今年CES的規(guī)模比歷屆都要大，18萬(wàn)人參觀，3600家展商推出了2萬(wàn)款新產(chǎn)品。就規(guī)模而言，展會(huì)在業(yè)界可謂無(wú)出其右者。此外，展會(huì)上還是有很多需要我們加以關(guān)注的技術(shù)。
VR和AR可以創(chuàng)造更為沉浸式的體驗(yàn)
新的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)產(chǎn)品現(xiàn)在可以幫助品牌為消費(fèi)者提供令人興奮的沉浸式體驗(yàn)。在低端市場(chǎng)，三星Galaxy VR的定價(jià)趨于平民化，VR從此可以走入尋常百姓家。
HTC Vive讓用戶通過(guò)無(wú)線控制器就可以使用虛擬對(duì)象并與虛擬世界進(jìn)行交互，運(yùn)動(dòng)傳感器能精確定位用戶頭部的旋轉(zhuǎn)，精確度可以達(dá)到十分之一度，讓用戶可以十分自然地觀看虛擬環(huán)境。此外，Oculus Rift今年終于推出，還有其他VR產(chǎn)品如Leap Motion，以及AR重量級(jí)產(chǎn)品如Magic Leap 和微軟 HoloLens等等。
AR和VR現(xiàn)在可以應(yīng)用于任何場(chǎng)景之中，包括火車站、商場(chǎng)等等，它們可以引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)全新的世界，為品牌和營(yíng)銷人員提供了一個(gè)互動(dòng)、沉浸式的講故事方式。
視頻記錄設(shè)備打開了內(nèi)容原創(chuàng)之門
消費(fèi)者錄像設(shè)備正在變得越來(lái)越便宜，越來(lái)越移動(dòng)化，而且質(zhì)量也越來(lái)越好。GoPro攝像機(jī)顛覆了Polaroid，現(xiàn)在Polaroid又正在顛覆GoPro。
Polaroid Cube是一款神奇的35毫米大小高清攝像機(jī)，防水、耐用、輕便，可以裝在車把上、高爾夫球桿上等等。Ricoh推出了Theta S 360 攝像機(jī)，形狀如同小型電視遙控器大小，包含兩個(gè)魚眼攝像頭。這些攝像機(jī)的早期用戶現(xiàn)在就可以輕而易舉地創(chuàng)建360度的高清影像內(nèi)容了。
這些新的設(shè)備可以為廣告主提供高質(zhì)量的用戶原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)源，而這些內(nèi)容稍加處理就可以適用于任何屏幕，包括移動(dòng)、數(shù)字媒體和戶外大屏等等。數(shù)字戶外媒體本身可以成為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，品牌可以通過(guò)它來(lái)做廣告，消費(fèi)者也可以為這個(gè)平臺(tái)提供原創(chuàng)的內(nèi)容。
可穿戴設(shè)備帶來(lái)海量數(shù)據(jù)
可穿戴設(shè)備在爆發(fā)式增長(zhǎng)，在接下來(lái)的5年里，其復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)20%。一般而言，可穿戴設(shè)備使用智能手機(jī)作為它的智能中心，而且正在變得越來(lái)越便宜、穩(wěn)定和有用。
通過(guò)大力降低成本，并且將科技融入普通消費(fèi)者的生活，英特爾在可穿戴技術(shù)方面開始居于領(lǐng)先的位置。英特爾推出的Curie芯片是一枚紐扣大小的處理器，它現(xiàn)在成本比較低，可以做到大規(guī)模生產(chǎn)，能夠嵌入任何消費(fèi)者電子設(shè)備當(dāng)中。這一創(chuàng)新性的發(fā)明有望將可穿戴設(shè)備推向人類科技的主流。
英特爾還推出了一款記憶鏡，有了它，室內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)將變得更加數(shù)字化，更具互動(dòng)性和社交性。消費(fèi)者站在鏡子前面，可以360度全方位地看自己，試衣服，并且查看之前的試衣效果，節(jié)省了很多穿衣服的時(shí)間。對(duì)廣告主而言，他們可以通過(guò)這些鏡子來(lái)重復(fù)鎖定其潛在消費(fèi)者，當(dāng)他們?cè)诠渖虉?chǎng)的時(shí)候，為他們發(fā)送個(gè)性化的內(nèi)容。
三星展示了一款新的自帶連接功能的手表，高端品牌Fossil、Swarovski和豪雅也展示了他們的智能可穿戴設(shè)備。
隨著智能連接的可穿戴設(shè)備越來(lái)越被人們所接受和使用，廣告主將有更多的機(jī)會(huì)來(lái)獲得消費(fèi)者更多的具體位置信息，以及基于消費(fèi)者個(gè)人的需求和行為來(lái)傳遞精準(zhǔn)的信息。
值得一提的是，數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)戶外和數(shù)字戶外媒體策劃的關(guān)系越來(lái)越密不可分。放之四海而皆準(zhǔn)的是，更多的數(shù)據(jù)就意味著更好的投資回報(bào)，Posterscope做過(guò)類似的策劃，通過(guò)數(shù)據(jù)的應(yīng)用，與傳統(tǒng)投放相比，品牌的績(jī)效提升了近200%。
汽車正在成為連接設(shè)備
9大汽車廠商在CES上展示了他們一系列的半自動(dòng)汽車。如果2010年完全是司機(jī)在開車，2015年多半是司機(jī)在開車，2020年則多半是汽車自動(dòng)行駛了。到2025-2030年，所有車都是自動(dòng)駕駛汽車了。