Fibit 應(yīng)該是可穿戴設(shè)備領(lǐng)域最大的一家硬件公司了，但現(xiàn)在連他們也活不好。

今天他們發(fā)布了上一季度的財(cái)報(bào)，單看銷(xiāo)售數(shù)字好像不錯(cuò)：在 2015 年第四季度，F(xiàn)itbit 的營(yíng)收達(dá)到 7.12 億美元，同比增長(zhǎng) 92%。這一季他們一共賣(mài)出了 820 萬(wàn)個(gè)運(yùn)動(dòng)追蹤手環(huán)，讓 2015 年的總銷(xiāo)量比 2014 年翻了一番。

但這一增長(zhǎng)主要得益于圣誕季的銷(xiāo)量，F(xiàn)itbit 給出的今年第一季度業(yè)績(jī)展望并不理想，營(yíng)收預(yù)計(jì)是 4.2-4.4 億美元，這比分析師的平均預(yù)期低了 5000 萬(wàn)。這個(gè)消息出來(lái)之后，他們的股價(jià)馬上下跌了 15%。

更大的問(wèn)題可能是這兩個(gè)數(shù)據(jù)：截止到 2015 年，F(xiàn)itbit 的 “活躍用戶(hù)”比上一年增長(zhǎng)超過(guò) 150%，達(dá)到 1690 萬(wàn)，但總用戶(hù)數(shù)是 2900 萬(wàn)，也就是說(shuō)有接近一半的用戶(hù)買(mǎi)了 Fitbit 后是沒(méi)有怎么使用的（估計(jì)你身邊不少人也會(huì)有買(mǎi)了手環(huán)又沒(méi)帶的人）。

另外，根據(jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)itbit 的市場(chǎng)占有率已經(jīng)從 2015 年第一季度的 34.2% 下滑到第三季度的 22.2%。

綜上所述，盡管 Fitbit 是目前可穿戴市場(chǎng)上份額最高的廠商，但這依然止不住市場(chǎng)對(duì)它的懷疑，即使它的新產(chǎn)品可能還比蘋(píng)果便宜一半：Fitbit 在今年的 CES 上發(fā)布了新品 Blaze，一個(gè)可以更換表帶的智能手表，比蘋(píng)果的手表便宜 50%，但分析師和投資者們?nèi)匀徽J(rèn)為 Fitbit 還是會(huì)敵不過(guò)來(lái)自蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)。

同樣被 Apple Watch 擠占了市場(chǎng)的，還有另外一個(gè)硬件廠商 Jawbone。完成最新一輪 1.65 億美元融資后，Jawbone 的估值只剩下 15 億美元，而在 2015 年 4 月的融資里，這個(gè)數(shù)字是 30 億美元，不到一年已經(jīng)縮水一半。

蘋(píng)果已經(jīng)成為可穿戴設(shè)備，或者說(shuō)智能手表市場(chǎng)的一個(gè)有力競(jìng)爭(zhēng)者。

2015 年 4 月才開(kāi)始發(fā)售的 Apple Watch 已經(jīng)躍升為份額第二大的可穿戴設(shè)備，和 Fitbit 的差距越來(lái)越小。根據(jù) 2016 年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)，包含 Apple Watch、Apple TV 以及 iPod 等產(chǎn)品的“其它品類(lèi)”，收入比去年同期多了 62%。

但即使如此，可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)還是讓普通用戶(hù)迷惑。以目前混得最好的 Apple Watch 為例，最近的兩份調(diào)查顯示，大多數(shù)人都只是把它當(dāng)做普通的手表來(lái)用，頂多看看手機(jī)的通知。