雖然截止目前，增強現(xiàn)實以及虛擬現(xiàn)實都沒有大面積應用，但是隨著虛擬現(xiàn)實頭盔的普及，廣告主們一定會愛上在虛擬現(xiàn)實中植入廣告。像Oculus VR、索尼、微軟以及Magic Leap這樣的公司將會為人們提供消費級的硬件，Oculus已經(jīng)與三星合作，推出199美元的Gear VR開發(fā)版虛擬頭盔，讓你通過三星的手機體驗虛擬現(xiàn)實。

虛擬現(xiàn)實廣告

MediaSpike是一家初創(chuàng)公司，專門在虛擬現(xiàn)實中植入廣告。也是為數(shù)不多的一家想要為以上的虛擬現(xiàn)實設備品牌提供虛擬現(xiàn)實廣告的公司。其創(chuàng)始人兼CEO Blake Commagere表示，在前幾年，該公司為手機平板端的游戲植入廣告。現(xiàn)在，公司準備為像三星Gear VR這樣的虛擬現(xiàn)實設備即手機+虛擬現(xiàn)實頭盔，提供廣告服務。而像Oculus VR這樣的設備，該公司也在計劃準備中，只是具體產品的上線時間還沒有定下來。

根據(jù)體驗者的說法，MediaSpike的虛擬現(xiàn)實廣告還不成熟，也很粗糙，還有虛擬現(xiàn)實佩戴的老問題：嘔吐不適感。盡管如此，虛擬現(xiàn)實廣告比傳統(tǒng)的拉橫幅、網(wǎng)站/手機上的banner和彈窗廣告好多了！

Airvirtise公司頁面

增強現(xiàn)實廣告

來自達拉斯的增強現(xiàn)實服務公司Airvirtise表示，希望通過增強現(xiàn)實的眼鏡，讓人們在現(xiàn)實世界獲取虛擬世界的資訊，比如在家附近的公園中玩《憤怒的小鳥》，或者，在行走的街道上看到一輛虛擬的轎車。

該公司的創(chuàng)始人以及CEO Kevin Hart描述了該公司在今年西南偏南大會SXSW上演示的作品：一架虛擬的無人機在大會的上空盤旋，還拉著一條橫幅。只有通過iPad上的攝像頭才能看到這架無人機。他表示，這主要通過iPad的傳感器來檢測用戶的位置，從而看見一架在上空盤旋的虛擬無人機。

而成功實現(xiàn)在現(xiàn)實世界疊加虛擬廣告的公司是增強現(xiàn)實服務公司Blippar。通過該公司的研發(fā)的一款APP，你可以在現(xiàn)實世界中看到虛擬廣告內容，比如百事可樂罐頭上的足球運動員、美寶蓮的虛擬指甲油（就是你可以看見自己的手涂滿亮晶晶的指甲油）。

機遇與挑戰(zhàn)

在線廣告巨大的市場價值暗示著虛擬現(xiàn)實廣告有著美好的前景和巨大的商機。根據(jù)美國廣告市場研究機構Magna Global的調查報告。2014年，數(shù)字廣告的收益提高了17%，達到1420億美元。預計，今年將會繼續(xù)上漲15%，達到1630億美元。

事實上，這些致力于在虛擬現(xiàn)實或者增強現(xiàn)實中植入廣告的公司將會遇到重重困難。除了明顯的技術難題，Hart和其他的公司大佬還需要想清楚一件事情：哪種類型的廣告是用戶喜聞樂見，愿意參與的？哪種廣告是過街老鼠，人們深惡痛絕。

Commagere承認，當這些虛擬現(xiàn)實的廣告出現(xiàn)的時候，容易破壞用戶的體驗。但他也希望，這樣的廣告不會像傳統(tǒng)的彈窗廣告那樣“擾民”，引來吐槽和民憤。他說：

“我不能想象，當我沉浸在虛擬現(xiàn)實世界中，一條廣告橫幅處于視野的底端。這真的讓人很生氣。”

via：technologyreview