日前，康佳攜手騰訊、銀河（互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方）聯(lián)合推出互聯(lián)網(wǎng)智能電視“T60超級(jí)電視”，全面整合騰訊平臺(tái)資源，將智能電視的入口價(jià)值全面放大。這無(wú)疑打響了2015年傳統(tǒng)家電廠商深度融合互聯(lián)網(wǎng)資源的第一槍。
兩年時(shí)間過(guò)去，沒(méi)有家電廠商再輕視樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)的沖擊，創(chuàng)維、海信、海爾、康佳、TCL等國(guó)內(nèi)廠商去年開(kāi)始都在積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，試圖用新的產(chǎn)品、模式和用戶體驗(yàn)對(duì)家電行業(yè)進(jìn)行顛覆和重塑。
此前，TCL提出智能+互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品+服務(wù)的“雙+”互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略；康佳提出易戰(zhàn)略，發(fā)布“一體兩翼”計(jì)劃；創(chuàng)維宣布施行線下創(chuàng)維與線上酷開(kāi)的“雙品牌”戰(zhàn)略，并將電商酷開(kāi)等級(jí)提升至未來(lái)智能電視發(fā)展重點(diǎn)...
不過(guò)，數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷量約4500萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.6%，大部分彩電制造企業(yè)依然沒(méi)有完成銷量預(yù)期。“電商會(huì)拉低和削弱中國(guó)制造水平。”海信集團(tuán)(微博)董事長(zhǎng)周厚健日前在兩會(huì)上甚至發(fā)出這樣的呼聲。去年前三季度，海信電器凈利潤(rùn)同比下滑18.43%。
但是，電視廠商很可能還沒(méi)遇到真正的生死線，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)模式在領(lǐng)先玩家中建立，屏幕的更新?lián)Q代或?qū)⒑托酒?、操作系統(tǒng)的更新脫離，電視硬件將以最低成本價(jià)售出，而尚未完成轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)廠商將面臨生存危機(jī)。
分析人士稱，“互聯(lián)網(wǎng)+”并非空話，最后評(píng)判傳統(tǒng)廠商是否轉(zhuǎn)型成功的標(biāo)準(zhǔn)，不是看產(chǎn)品智能化程度，而是看廠商的商業(yè)模式、收入模式是否發(fā)生根本改變。
家電向數(shù)碼消費(fèi)品演變
芯片CPU、操作系統(tǒng)、軟件內(nèi)容服務(wù)，當(dāng)這一系列成為電視機(jī)標(biāo)配后，意味著家電將變成事實(shí)上的數(shù)碼消費(fèi)品，只不過(guò)需要和牌照方進(jìn)行深度綁定。樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也正在向用戶灌輸這樣的邏輯，電視是娛樂(lè)、消費(fèi)智能終端，而不再是傳統(tǒng)意義上的家電。
眾所周知，電視屏幕占了電視機(jī)70%多成本，而且更新?lián)Q代的速度相對(duì)較慢，最理想的狀況是，分體電視成為主流，用戶可以僅僅更換屏幕外剩余部分來(lái)保證電視擁有最好的智能水平，以增值收入反補(bǔ)在硬件銷售上原有的利益訴求。
對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在如果采用上述策略將會(huì)帶來(lái)收入的極速下降。事實(shí)上，家電廠商也無(wú)法過(guò)于激進(jìn)推進(jìn)自身的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略，雖然處在變革當(dāng)中，但傳統(tǒng)廠商都是“航空母艦”，要改變?cè)协h(huán)節(jié)和財(cái)務(wù)模式壓力很大。
傳統(tǒng)廠商做一款硬件的流程、質(zhì)量、出貨、財(cái)務(wù)管理甚至銀行利息等每一個(gè)環(huán)節(jié)，都會(huì)算到電視機(jī)定價(jià)里，然后再反推出市場(chǎng)銷售價(jià)格，確立線下乃至線上的銷售模式，傳統(tǒng)制造商要改變這些環(huán)節(jié)，意味著改變它的財(cái)務(wù)模式，面臨風(fēng)險(xiǎn)非常大。
家電廠商還容易犯以下錯(cuò)誤，加大轉(zhuǎn)型難度。第一，是完全以企業(yè)自有的優(yōu)勢(shì)資源和產(chǎn)品為中心，來(lái)延伸自己的互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。容易導(dǎo)致的后果是，為了智能而智能、為了互聯(lián)而互聯(lián)，而忽視了用戶實(shí)際需求，最終開(kāi)發(fā)出大量沒(méi)有實(shí)用價(jià)值的操作功能，喪失創(chuàng)新的根本動(dòng)力。事實(shí)上，這樣的案例在目前家電廠商身上并不少見(jiàn)。
第二個(gè)，家電廠商需要警惕，互聯(lián)網(wǎng)給制造業(yè)帶來(lái)的改變，最終目的并非是單純讓產(chǎn)品更加科技化、智能化?；ヂ?lián)網(wǎng)的核心價(jià)值在于，提供更便捷有效的生活服務(wù)，并釋放和滿足用戶的個(gè)性化需求。
智能手機(jī)之所以取代功能手機(jī)，除了是因?yàn)橛懈蟾逦钠聊弧⒏斓倪\(yùn)算，更重要的是操作系統(tǒng)+APP開(kāi)發(fā)模式的出現(xiàn)，能夠滿足用戶在社交、游戲、閱讀、工作等等不容方面上的差異化需求。而目前，至少對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商而言，還沒(méi)有創(chuàng)造出全新的體驗(yàn)，更多是在復(fù)制平移PC和手機(jī)端的服務(wù)。
家電廠商需要警惕的第三個(gè)錯(cuò)誤是重復(fù)建設(shè)、浪費(fèi)資源。奧維云網(wǎng)分析師李曄認(rèn)為，由于目前的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、缺乏生態(tài)系統(tǒng)支持等問(wèn)題，使得不同品牌的智能產(chǎn)品間難以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。另一方面，智能家居產(chǎn)品中存在大量重復(fù)的功能，且相互之間并不能實(shí)現(xiàn)集中管理，不僅難以為用戶的生活提高質(zhì)量，還增大了消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的難度。
淪為管道風(fēng)險(xiǎn)
隨著牌照方對(duì)播控平臺(tái)的掌控，牌照方和視頻網(wǎng)站、影視公司的利益捆綁逐漸深入，對(duì)于各大傳統(tǒng)電視廠商而言，還面臨最終淪為單純硬件管道的風(fēng)險(xiǎn)。
越來(lái)越多傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)從業(yè)者相信，電視的互聯(lián)網(wǎng)化導(dǎo)致被電腦和手機(jī)搶跑的用戶再次回歸，而互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)成為繼PC、手機(jī)之后第三大流量入口，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、視頻網(wǎng)站、即時(shí)通訊、電子商務(wù)、生活服務(wù)等主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都會(huì)展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視端的入口爭(zhēng)奪。
“視頻、游戲?qū)⒊蔀橹悄茈娨曃磥?lái)產(chǎn)生現(xiàn)金流的兩大應(yīng)用。”一名創(chuàng)維內(nèi)部高管曾表示。
但是，電視終端廠商若涉足內(nèi)容處處都面臨陷阱，視頻內(nèi)容需要完整生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，必須有成熟銷售團(tuán)隊(duì)和CDN支撐，有足夠大的流量保證商業(yè)化，這都是傳統(tǒng)硬件廠商所缺乏的。
換言之，電視廠商很難在終端內(nèi)容消費(fèi)上建立起有效的模式，內(nèi)容全、用戶多、流量大，才能帶來(lái)足夠的廣告分成和付費(fèi)收入來(lái)補(bǔ)貼前期投入，而目前TV端的流量和廣告轉(zhuǎn)化能力、用戶付費(fèi)能力依然很差。
在視頻內(nèi)容方面，電視廠商前景不容樂(lè)觀，電視游戲成為目前最有可能爆發(fā)的市場(chǎng)。表面來(lái)看，對(duì)游戲的政策監(jiān)管遠(yuǎn)不如對(duì)視頻內(nèi)容的監(jiān)管嚴(yán)格，騰挪運(yùn)營(yíng)空間更大。
不過(guò)，電視游戲未必是黏性很強(qiáng)的剛需，電視游戲有太多替代性產(chǎn)品，在電視屏上，游戲很難真正替代視頻地位；即便是，主機(jī)游戲也更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
另一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，游戲也是內(nèi)容為王的行業(yè)，而國(guó)內(nèi)各大主流游戲開(kāi)發(fā)商尚未真正進(jìn)入電視游戲領(lǐng)域，缺乏產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，導(dǎo)致電視游戲“雷聲大、雨點(diǎn)小”。在手游快速上量、頁(yè)游日進(jìn)斗金、端游穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀下，網(wǎng)游領(lǐng)域的CP和聯(lián)運(yùn)平臺(tái)不會(huì)在電視游戲領(lǐng)域投入真正的戰(zhàn)略關(guān)注、研運(yùn)資源和執(zhí)行力。