北京時間9月10日凌晨1點（當?shù)貢r間2014年9月9日10點），蘋果在美國加州庫比蒂諾德安薩學院的弗林特藝術表演中心召開了新品發(fā)布會，正式發(fā)布大屏新機iPhone 6和iPhone 6 Plus,以及全新的智能手表Apple Watch.網易科技頻道邀請了ZEALER創(chuàng)始人王自如，網易數(shù)碼頻道資深編輯、數(shù)碼達人曾岳，以及演藝經驗豐富的外籍女嘉賓安澤共同解讀此次蘋果發(fā)布會。

一、本次發(fā)布會對于蘋果的意義

在發(fā)布會召開之前，王自如對蘋果發(fā)展歷史和產品做了梳理，并指出，此次發(fā)布會對于蘋果意義非凡，無論是手機還是其它產品線都很重要。眾所周知，30年前，蘋果創(chuàng)始人喬布斯曾在庫比蒂諾德安薩學院推出Mac電腦的原始版本。Mac電腦成為蘋果的成名之作，直到現(xiàn)在也依然是他的代表作品。Mac發(fā)布之后，包括消費者，包括蘋果，包括整個行業(yè)，都認為這個產品的發(fā)布對于蘋果來說是具有劃時代意義的產品。30年后，蘋果再次回到此地舉辦新品發(fā)布會，似乎在預示著這次蘋果可能會有一些非常特殊、特別重大的產品。

而且，整個發(fā)布會現(xiàn)場的畫面，新建的建筑很像T臺的形狀，發(fā)布會除了常規(guī)邀請科技媒體之外蘋果這次還邀請了所有世界知名的演藝圈全人士，包括時尚博主和時尚達人。似乎也預示蘋果將發(fā)布時尚路線產品。

網易科技：外面把iPhone的東西扒的體無完膚以后，外界對這個產品的期待值依然非常高。

王自如：所以可能今年發(fā)布的是產品門，而不是單獨iPhone一款產品，這就是與過去幾年不一樣的地方。去年5S、包括iPhone5,大家的期待值有，但提早產品細節(jié)被曝光之后，好象就還好，但今年好象尤其高漲，而且iPhone被扒光以后還這么高漲。

安澤：突然到了最高的點。

王自如：而且現(xiàn)在蘋果外部的競爭環(huán)境和它自己基礎設施關鍵的布局逐漸完成，包括軟件、生態(tài)系統(tǒng)方面的搭建，所以這次是非常微妙的時間點，很關鍵，我是感覺非常期待。

網易科技：整個外部環(huán)境推到蘋果這個時候需要推出產品。

王自如：無論是手機還是其它產品線都很重要。

另外，關于曝光信息，王自如認為，最新的泄露信息已經很準，而且認為新一代iPhone 6發(fā)布以后，iPhone 5S的產品線不會消失。王自如稱：

它（蘋果）的產品線會非常有意思，非常豐富。但其實說到產品線，大家很糾結，過去每年只發(fā)布一款，要老款來打中低端市場，現(xiàn)在蘋果產品線豐富之后大家一直糾結它會不會出不同尺寸，前兩年關注就會發(fā)現(xiàn)這個趨勢，但因為那個時候智能手機市場，至少蘋果認為，可能出這樣的不同產品線需求量還不是特別大，因為初期的時候一款革命性產品大家需求是統(tǒng)一的，當趨向個性化之后才會有 不同產品不同顏色的需求，經過今年第八代iPhone,從07年到現(xiàn)在，可能這種需求會逐漸明確，它做產品線細分化，針對不同人群的需求也更明確，所以今 年做這么多產品線的特點，但這也不是蘋果第一次，因為它過去也做過不同的產品線，一點都不意外，只不過是市場成熟了，機會時機到了。

去年我們看5S的時候你覺得外觀那么回事，無非就是加點內存，加點CPU,就是很簡單的東西，但是你看到，其實5S在底層的東 西還是非常多的，比如指紋識別，比如新的處理器，這些都給蘋果后來的產品線做了非常多的鋪墊，所以我們5S測評里也講過，表面看來平淡無奇的產品，未來影 響力會非常大，斜處理器已經有了，證明它在可穿戴上就會有布局，64位的處理器可能會加速產品的迭代速度和桌面的對接等等，這個其實是5S特殊的意義，但 這是之前，在傳言的階段是沒有看到的，所以我們不能看到機子會這樣，你不知道里面有什么技術會改變什么的，很難講，所以我傾向于今天晚上我們還是會看到， 即便是對iPhone本身，我們還是會看到很多意想不到的東西，這是我的感覺。當然，除了iPhone意外還有其它的期待。

二、關于iPhone 6和6 Plus

屏幕變大，支持橫屏

發(fā)布會開始后，蘋果公司首先發(fā)布了兩款大尺寸的iPhone產 品，分別是4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus,屏幕分辨率分別達到了1334*750像素和1920*108像素。兩款手機的外觀與之前曝光沒有太大區(qū)別，而且都有灰色、金色和白色三種顏色可選。并且重點介紹了屏幕變大以后，新的iPhone利用橫屏來適應部分操作。電源按鍵被移至機身右側，也更加方便單手操作。王自如分享了大屏手機和 iPhone 5S手感的不同。對于屏幕變大以后的對于消費者、開發(fā)者的影響，王自如做了如下評論：

王自如：“超過一百萬個像素點”,兩個分辨率，加上現(xiàn)在的640×136,現(xiàn)在蘋果已經有超過3個不同尺寸的屏幕分辨率，這對于軟件開發(fā)者來說是一個挑戰(zhàn)，但蘋果現(xiàn)在有足夠的號召力可以保證大家適配這三款。

網易科技：iPhone6,更高的對比度，還是在講這個屏幕更大，可以展示更多，現(xiàn)在展示的是橫屏iPhone.

網易科技：剛才已經看到了新的iPhone的外觀，更大屏幕會顯示更多量。橫向展示時會展示更多內容。現(xiàn)在在講開發(fā)者，剛剛自如有說到，大屏幕對開發(fā)者會有些挑戰(zhàn)。

王自如：過去我們看到從3GS到iPhone4上出現(xiàn)上網屏幕時是剛好把所有像素乘以4,橫向分辨率就是乘以2,對開發(fā)者來說工作量非常小，但現(xiàn)在三種不同尺寸適配也還好，會帶來額外的工作量，但以蘋果的號召力，整體功能畢竟有三個尺寸，比起安卓到底還是好太多了，還是可接受的，衡量時還是不同尺寸帶來的利 益會大于工作量的壓力。

安澤：咱們現(xiàn)在這么大的屏幕，會不會有耗電的問題？

王自如：耗電的問題會有，我相信尺寸大了之后電池 容量也會增加，一直在講橫屏模式，尺寸大了之后可以看到更多內容，新的IOS8和IOS7開始通過很多UI設計把內容推向用戶，而把具體的設計放在后臺， 不要喧賓奪主，這對整個視覺感觸是有好處的，肯定是有，而且用習慣大屏幕之后回到iPhone屏幕你會覺得非常突兀，特別小，我前段時間用5寸手機的時 候，回到4.7寸的時候都感覺非常非常小。

64位A8處理器

接著，蘋果負責人重點介紹了新款iPhone所搭載的處理器，A8處理器和M8運動協(xié)處理器可以讓iPhone的游戲體驗更好，同時對傳感器監(jiān)控也有很多好處。王自如認為，根據以往經驗，新的處理器并不會對軟件穩(wěn)定性造成影響。并指出，隨著手機性能和體感芯片的加入，手機上的游戲體驗已經很好，慢慢接近PC.

攝像頭畫質提升

在鏡頭參數(shù)上，iPhone 6和6 Plus依然搭載了120萬像素前置和800萬像素后置攝像頭。不過，攝像頭單個像素尺寸為1.5微米，全新的對焦技術使得對焦更快，這意味著，iPhone 6可以拍攝30或60幀的1080P視頻。系統(tǒng)方面，因為之前已經有過iOS8的發(fā)布會，所以這次比較關注的是iOS8在大屏iPhone上的優(yōu)化。在屏幕的右下角出現(xiàn)了控制，全息鍵盤。

王自如：（新一代iPhone攝像頭）我們之前一直很關注的，我們以為它會用光學防抖，以為它會用更大的光圈，2.0或者1.8,但是都沒有出現(xiàn)，但是我們看到這里面，我們 回頭再看一下，好象是不是講到這兒了？這不是鏡組的問題，整個模組都在動，這不是靠鏡組來防抖，而是整個模組都在動，我真的非常好奇。1080P,60幀每秒，這個就可以追回到剛才蘋果說的自己設計的ISP,這個處理能力應該是有關系的。

王自如：應該是硬件上解決這個問題。240幀，哇！厲害，厲害！但這個一定要降分辨率的，我相信應該是在720P吧，或者是480.這是240幀的效果，非常難。而且你看到嗎？最重要的是整個樣片的效果，整個后面天的顏色，包括畫面的質量都是非常高的，因為你知道，通常我們在拍高速攝像的時候，為了降低它的數(shù)據處理量，一定要把原來的圖像質量降低，就會導致，比如拍到燈的屏閃，這個很難避免，但在勢變（音）的情況下整個畫面飽和度都會降低，但剛才拍240幀，整個畫面質量還是非常高，當然這和環(huán)境是有關系的，但能拍出這樣的效果，也是非常非常難得的。

安澤：是不是可以以后用手機拍微電影？

王 自如：肯定可以，我們原來有幾個視頻完全是用手機拍的，不同品牌的手機，你能看到一個片子里有段畫面質量還不錯，有段畫面質量集體偏黃，就是不同的手機做 出來的。之前聽到一些傳言，模組內部空間應該是比較富余的，應該有一定浮動的空間，我特別想聽他具體解釋，沒有聽到，特別遺憾。

價格和上市日期

蘋果在發(fā)布會上宣布，iPhone 6將在下個星期五，也就是9月19日上市銷售。iPhone 5C合約機免費，iPhone 5S合約機售價99美元，4.7英寸iPhone 6合約機售價199美元，5.5英寸iPhone 6 Plus合約價則是299美元.

對此，王自如稱，如果是這樣的話，在美國市場，5C對于低端市場的殺傷力就非常大，如果你跟運營商合作又免費來做，我簽兩年，買 一臺蘋果，一點問題沒有，但我最關注的還是零售價，零售價很重要，零售價有了之后，緊接著我們就可以推送水貨價格，你就再明白5C對低端市場的沖擊力就會 更清晰一些。

三、關于NFC技術和移動支付Apple Pay

蘋果在發(fā)布會上重點介紹了移動支付Apple Pay.王自如認為，移動支付是本次蘋果發(fā)布會最大的亮點，只有像蘋果這樣的大公司才有實力在移動支付上做好安全工作，得到大的金融體系的支持。無卡交易有很大風險，蘋果用指紋來解決。王自如指出，蘋果對于安全的把控比安卓系統(tǒng)更強一些。

網易科技：Apple Pay應該是把生活上基本的衣食住行都囊括了，或者是通過自己的連鎖商店。

王自如：所以這就是我們剛才所說的，只有大的公司才可以聚集這么多的行業(yè)資源去做這件事兒，其實我們之前看到，蘋果之前甚至還傳言和人人（音）合作，我相信 在國內推出應該是會比較快，但這里面你看到，它解決了什么呢？我們現(xiàn)在傳統(tǒng)的支付方法，暴露你自己隱私的可能性非常大，因為你把卡給別人，所有信息給別 人，別人就可以支付了，在國內還好一些，國內會有短信驗證，我在香港的時候，我在國外的朋友，他們的信用卡就不會有。

這個授權我相信緊接著很多公司就會引入到這種移動支付的授權方式，因為現(xiàn)在指紋識別的手機還是蠻多，這里面我們就講到了一個公司的垂直整合能 力對于整個用戶的影響，包括安全影響都會非常大，如果是安卓手機，本身會有很多安全漏洞，即便你是算法加密的，很有可能你的系統(tǒng)也會被別人侵入，甚至質問 會不會丟失??？因為很痛苦的地方是我一旦知道你的指紋信息，那我丟失了就等于丟失一切，即便給我信用卡加密也沒有用了，因為指紋可以解決。

安澤：咱們的指紋都不一樣。

王自如：指紋破解了，比如我知道你的指紋是什么，我復制走了，其實你這輩子都被偷走了，你不可能把手指剁 了，所以蘋果的掌控能力或者自己對產品的把控，比安卓至少更可信，不代表百分之百安全，但至少更可信。畢竟它是軟硬件深層次整合的東西，它在硬件加密的方 式，在安卓系統(tǒng)里，比如我們想在SOC上，有一個黑匣子，在高通手里，不在三星、小米手里，要想加密得高通同意，所以不能做到絕密的安全性，這是大問題。

四、Apple Watch

之后，蘋果發(fā)布了全新的獨立產品Apple Watch,據介紹，Apple Watch這方面的應用有兩款Fitness和Workout.在健身領域，蘋果Watch的應用與其它健身追蹤設備無太大差異。Apple Watch可記錄和追蹤用戶當前運動的時間和行程。視頻介紹表示，Apple Watch內置了加速計傳感器，但需要配合iPhone的GPS.Apple Watch會根據數(shù)據計算用戶當前消耗的卡路里。

Apple Watch采用了創(chuàng)新的人機交互方式，旋轉按紐放大屏幕，支持Siri控制等等。對于智能手表，王自如稱，手表一定是手機的附屬，不可能代替手機，誰把手 表手表當手機做，必然都死。探討了Watch這款產品適合佩戴的場合等等。王自如肯定了Apple Watch在交互感應上的創(chuàng)新。王自如稱，旋轉按鈕降低了學習成本，讓Watch變得更加自由一些。因為任何人想起這個東西都會轉嘛，它和手表是非常自然的連接。它會感應到你的脈搏。藍寶石鏡面，它可以感受到你壓的重量，你向下按的力度也可以感受得到，這事兒真的只有蘋果能干，就咱們深圳的那些可穿戴小廠，肯定干不了這事兒。

與此同時，王自如也提出了質疑：我比較好奇，它在這種復雜的交互定義環(huán)境之下這個軟件交互怎么完成，都靠這個來完成嗎？這么復雜的東西，是否能保證它做得足夠好，還是它在手機端有一個App來定義這個東西，定義完之后傳到手表上。王自如稱，Apple Watch應該是比較初級的一種交互，你看很簡單，切換應用，放大和縮小，但復雜的，比如剛才我談到很細致的定制的時候，我想還是要回到手機上，否則的話太痛苦了。這里面體現(xiàn)更多的是蘋果對于材料和工藝的把控，制造上的特點。

安澤：我們現(xiàn)在不就是追求，比如說手機的屏幕要大一點，為了看清楚一點，你在這么小的一個屏幕上怎么看呢？

王自如：因為我們現(xiàn)在想的是用戶的使用場景，他究竟在什么場景下會用這個東西，我們想象不到，或者我覺得我有這個耐心的話，我會拿手機直接搞定了，對吧。

安澤：對。除非你忘了帶手機。

王自如：我在想，娛樂性功能要不要存在，其實存在可以，但我在想，如果這個產品不解決核心需求而僅僅是在演示這些東西的話，我會覺得有問題，我們不是說這東西不能有。

網易科技：它產生的意義在哪里。

王自如：還是有一些想法，這個產品上有很多東西是蘋果才能干的，技術上的創(chuàng)新，但我感覺還是丟失了點什么東西。

安澤：缺了點什么，里面的東西那么多，但還是沒有一個值得我們去欣賞的。

網易科技：內容還豐富，但還沒有看到殺手級的東西。

王自如：殺手級的功能是什么，運動監(jiān)測？是不是蘋果考慮了這么多之后發(fā)現(xiàn)單一功能不行，你一定要把所有的東西集中在一塊兒。

網易科技：現(xiàn)在運動監(jiān)測是已經成為主流的功能之一了。

王自如：是這樣，如果這個是殺手級別的功能，那么在市面上有很多做得比蘋果還好，而且價格比它更低，那么我覺得它的競爭力就不大。

王自如：但有些東西還是比較創(chuàng)新的，它在交互方式方面，也總結了幾點，第一就是輸入和輸出，在屏幕上能夠感受到壓力，這個我覺得還是非常亮點 的，包括它的紅外線去掃描脈搏，這些我相信都不是一般公司能做得出來的，肯定是需要一些技術積累的，這些東西還是給人眼前一亮的感覺，但這個產品的造型很重要，我沒感覺出特別。

網易科技：外觀上其實沒有什么特別驚艷的地方。

王自如：我沒感覺，不知道你怎么看，這么時尚潮流的女士，你感覺一下。

安澤：怎么樣的一個感覺吧，這個手表，要是運動的話我會用的……

王自如：比如下次直播你會不會戴著它，穿什么衣服來襯托它？

安澤：這么說感覺好尷尬，因為我覺得它還是比較適合在運動的時候用，休閑的時候，穿這個裙子可能還是會戴一些，這種（玉鐲），這是我的第一個感受，我還是比較看好它的，看心跳，健康方面的東西。你們覺得呢？

王自如：我其實始終還是覺得，回到這個產品來講，結束了這個發(fā)布會，我覺得還是應用場景的問題，我們究竟會在什么場景下使用這個東西，很大的問題，比如我們走路的時候，很明顯這個東西不好使。

對于349美元的售價，王自如覺得大大超出了預期。王自如稱，作為一款獨立的產品，Apple Watch存在產品定位的問題。一方面它的產品定位是什么，第二方面是用戶可能會感覺沒有殺手級的應用，想不到任何使用場景，而且外觀設計不是很驚艷?？赡苁直磉^去是把它當做一個手機的附屬品，但蘋果現(xiàn)在把Apple Watch開辟成一個新的產品類別。問題是，如果它是一個新的產品類別，它能不能給蘋果未來的整個產品線帶來更大的價值，給公司的營收帶來價值，但以現(xiàn)在來看的話，它的價格確實挺貴的，但是它的需求量，它的剛需，能否給它足夠的補充，我覺得替代iPhone不太可能，但能不能有足夠大的量讓它成為一個真正有意義的產品類別，而不是一個雞肋。

王自如對于Watch表現(xiàn)出失望之情：沒有殺手級應用，不知道在哪個場景下去用，不明白蘋果是怎么定位它的，而且很多東西沒有公開，比如它的續(xù)航，似乎也沒有防水功能。

五、總結

最后，王自如對蘋果發(fā)布的三款產品做了總結，肯定了大屏iPhone在外觀、配置、技術上的進步，提出支付才是本次發(fā)布會最大的亮點。另外對于Apple Watch,王自如對其產品定位和價格等方面提出了質疑，對這樣一款新產品持保留意見。王自如稱：

第一個是新的iPhone,我自己感覺下來，硬件上，技術上，屏幕、相機，ID設計，包括保護玻璃等等這些，還都是我們常關注的常規(guī)性的內容，想在這些方面出現(xiàn)顛覆性功能，不可能，一定是逐漸遞進式增長，所以今天我們看到了應該看到的東西，每年必須要有的。軟件方面我們也看到了，更強調和Mac的融合，這個產品是硬件的升級，我們看到軟件上的升級，和iMac加在一起用的時候，會不會產生1+1+1>3的情況，等到體驗出來才能發(fā)現(xiàn)的。

另外一點我覺得今天晚上最大的亮點，或者說意義真真正正顛覆性的，一定是支付，我們之前看到了很多，幾個重點、痛點在什么地方，第一方面首先要解決手機端的安全保護問題，第二，資源的問題，第三就是基礎設施的建設，等等這些東西，在北美市場，蘋果的主場，所以做起來會簡單一些，但怎么把它拓展到國際市場，接下來我們要觀察，但即便在北美市場，有哪家公司能夠做成那樣呢？我還是強調那一點，無論是可穿戴，還是支付，一定不 是小公司玩的事兒，一定要是巨頭才可以干得好。我們現(xiàn)在看到的麥當勞、星巴克這些東西，而且蘋果真正做移動支付不是今天才開始做的，我們看到真正出現(xiàn)Passbook開始。

Apple Watch是我持保留意見的東西，我們剛才講過了，第一我覺得定位不清楚，第二我覺得售價太貴了，第三是我沒想清楚它的應用場景是什么。所以，我特別懷念當年喬布斯發(fā)布iPad的時候，這個東西一定要把核心的四件事情做好。