科技網(wǎng)站ZDNet專欄作家埃德-博特（Ed Bott）日前撰文對(duì)蘋果最新Mac產(chǎn)線戰(zhàn)略進(jìn)行了一番剖析。博特認(rèn)為，蘋果目前已經(jīng)將自己的重心放在了利潤(rùn)率豐厚的MacBook方面，雖然其他Windows PC廠商也在加大自己在這一領(lǐng)域的投入，但后者的一切努力有可能在蘋果推出視網(wǎng)膜版MacBook Air后徹底化為泡影。

以下是文章主要內(nèi)容：

同其他科技企業(yè)不同，蘋果一直堅(jiān)持公開自己的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)。在該公司的季度和年度財(cái)報(bào)中，蘋果每一次都會(huì)公布具體產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)和營(yíng)收方面的信息。而在近年，外界都將自己的目光集中在了iPhone和iPad產(chǎn)線的產(chǎn)品銷量方面，這兩大產(chǎn)品在2013財(cái)年的銷量分別達(dá)到了1.5億和7100萬(wàn)部。同這一巨大的銷量數(shù)字相比，蘋果Mac部門的銷售數(shù)字就遜色了不少，該部門產(chǎn)品在2013財(cái)年的整體銷量?jī)H為1630萬(wàn)部。而在去年全球所售出的3億部電腦產(chǎn)品之中，Mac的占有率也僅為6%左右。

然而，以上這些數(shù)字并不能說明蘋果的Mac業(yè)務(wù)正處于下坡之中，因?yàn)樵摦a(chǎn)品利潤(rùn)率非常高。同時(shí)，由于Mac設(shè)備的平均售價(jià)一般都比較高，所以這一產(chǎn)線對(duì)于蘋果來說是一頭不折不扣的現(xiàn)金牛。

值得一提的是，蘋果的產(chǎn)品規(guī)劃部門早就已經(jīng)認(rèn)清了這一形勢(shì)，并希望能夠在未來進(jìn)一步掌控這個(gè)當(dāng)前利潤(rùn)率最高的科技細(xì)分市場(chǎng)。也恰恰是由于蘋果所采用的這一戰(zhàn)略，該公司在科技市場(chǎng)的真正影響力才遠(yuǎn)比報(bào)告中顯示的數(shù)字和市場(chǎng)占有率更為巨大。

下面，讓我們從PC和Mac的多年銷量歷史中對(duì)此進(jìn)行一番分析。

就目前的消費(fèi)者和企業(yè)級(jí)市場(chǎng)而言，Mac和高端PC產(chǎn)品已經(jīng)處于正面對(duì)抗之中。在過去十年，Mac的銷量數(shù)據(jù)同其他PC市場(chǎng)保持了一致，即該產(chǎn)品銷量在2010年前曾迎來了大幅上漲（尤其是2006-2010年之間），并在近年來迎來了銷量增長(zhǎng)停滯的局面。

當(dāng)然，以上這張圖表僅僅為我們提供了50%的信息，而另外50%的信息則是：Mac產(chǎn)品在過去十年內(nèi)的銷售重心已經(jīng)迎來了轉(zhuǎn)移。具體來說就是，2005年時(shí)桌面型Mac（主要是iMac）產(chǎn)品的銷量超過了所有其他便攜式Mac產(chǎn)品的總和。但自2006年起，便攜式Mac產(chǎn)品的銷量卻開始全面超越了桌面型Mac,且這一差距一直在不斷拉大。

到2012年，MacBook Air、MacBook Pro的綜合銷量已經(jīng)達(dá)到了桌面版Mac產(chǎn)品銷量的三倍之巨。我們相信這一趨勢(shì)還會(huì)在未來繼續(xù)擴(kuò)大，但外界暫時(shí)將無法從蘋果公布的SEC文件中得知具體的差距變化，因?yàn)樵摴疽呀?jīng)在2013年第一財(cái)季時(shí)停止公布這一具體數(shù)據(jù)。

外界分析認(rèn)為，如今的MacBook全線銷量大約占據(jù)了Mac總銷量的80%,而包括iMac、Mac Pro和Mac mini在內(nèi)的桌面級(jí)設(shè)備銷量占比將會(huì)進(jìn)一步下滑。與此同時(shí)，根據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年出貨的所有Windows PC設(shè)備中有57%都是諸如上網(wǎng)本和超極本這些Macbook Air的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品。

顯而易見的是，蘋果會(huì)繼續(xù)將自己的Mac產(chǎn)線重心放在以Macbook Air為首的這類“高端超極本”上。目前，所有的Macbook Air產(chǎn)品重量都控制在了1.6kg以內(nèi)，而屏幕大?。ǚ謩e為11和13英寸）也足以滿足大多數(shù)消費(fèi)者的使用需求。

我的預(yù)計(jì)是，蘋果在2013財(cái)年總共賣出了640萬(wàn)部Macbook Air和600萬(wàn)部Macbook Pro,這一預(yù)計(jì)是基于便攜式Mac設(shè)備在總Mac銷量中占據(jù)76%的份額所得出的。如果640萬(wàn)的Macbook Air銷量對(duì)你而言看起來并不算驚人的話，我們不妨考慮同另一組數(shù)據(jù)進(jìn)行下比較，那就是Gartner預(yù)計(jì)2013年全球超極本的總計(jì)銷量為2200萬(wàn)部。這也就是說，Macbook Air如今已經(jīng)占據(jù)了這一快速成長(zhǎng)市場(chǎng)中接近30%的市場(chǎng)份額，而Gartner相信這一利潤(rùn)豐厚的細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)（設(shè)備平均售價(jià)為1000美元）會(huì)在2014年和2015年繼續(xù)迎來高達(dá)50%和70%的增長(zhǎng)。

正因?yàn)槿绱?，包括微軟和?lián)想在內(nèi)的許多Windows PC廠商已經(jīng)在近期加大了對(duì)這一市場(chǎng)的投入。比如，微軟推出了Surface Pro平板電腦，聯(lián)想推出了二合一筆記本Yoga系列。同時(shí)，許多其他PC廠商也都推出了內(nèi)置觸摸屏、可拆卸、翻轉(zhuǎn)屏幕或者是隱藏式鍵盤的全新產(chǎn)品。

目前，Macbook Air已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒有迎來大幅更新，該產(chǎn)品被外界詬病最多的一點(diǎn)便是沒有配備視網(wǎng)膜顯示屏幕，因此其在同Macbook Pro和其他Windows超極本的競(jìng)爭(zhēng)中并不具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但我認(rèn)為蘋果有可能會(huì)在今年秋天推出視網(wǎng)膜版Macbook Air,而這些產(chǎn)品也極有可能會(huì)在今年的圣誕購(gòu)物季期間迎來自己的銷售高潮。

就Macbook Air和其他產(chǎn)品、尤其是Surface的銷量比較而言，我們目前還無法對(duì)其進(jìn)行直觀的分析，因?yàn)槠渌麖S商均沒有像蘋果一樣公布如此詳細(xì)的產(chǎn)品銷售數(shù)字。