隨著智能手機(jī)在全球滲透率的持續(xù)提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可逆的攜帶著很多行業(yè)跨越國界，在世界范圍內(nèi)改變著傳統(tǒng)生態(tài)，PC廣告形式也感受到了來自移動(dòng)廣告企業(yè)的變革力量，基于終端的數(shù)據(jù)分析能力讓后者能更精準(zhǔn)的投放廣告，并利用全球規(guī)模優(yōu)勢(shì)和愈加先進(jìn)的技術(shù)提升著廣告主的ROI。發(fā)家自印度的InMobi公司正是這批大潮中成長起來的移動(dòng)廣告公司，目前已成為全球最大的獨(dú)立廣告網(wǎng)絡(luò)，作為其全球CEO和創(chuàng)始人之一的Naveen給我們分享了他們的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，下面為要點(diǎn)：

　　1、移動(dòng)廣告領(lǐng)域需要三大平臺(tái)。

　　第一個(gè)是創(chuàng)意平臺(tái)，以出色的廣告表現(xiàn)方式，以最優(yōu)化的價(jià)格為客戶提供服務(wù)。第二個(gè)是用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)的投放需要收集大量用戶數(shù)據(jù)并進(jìn)行用戶細(xì)分。第三個(gè)是分析工具，通過收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析，了解用戶要什么，給他所需要的東西。這三大平臺(tái)缺一不可的。

　　2、原生廣告將替代Banner廣告。

　　Naveen認(rèn)為未來Banner廣告這種形式將會(huì)消失，而用戶體驗(yàn)更優(yōu)的原生廣告將會(huì)取而代之。開發(fā)者可以依據(jù)頁面內(nèi)容來定義廣告，原生廣告的內(nèi)容和形式是與頁面緊密結(jié)合的，展示效果更好。

　　3、移動(dòng)廣告是跨越國界的。

　　與互聯(lián)網(wǎng)不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是沒有國界，蘋果商店里排名前五十的應(yīng)用來自世界各地，而一個(gè)國家的知名網(wǎng)站卻不一定能火遍世界。這為移動(dòng)廣告的全球化提供了便利，只有建立全球性的平臺(tái)，才可以利用全球性資源為廣告主提供更好的服務(wù)。

　　4、移動(dòng)廣告需要過硬的技術(shù)支持。

　　Naveen認(rèn)為移動(dòng)廣告需要在技術(shù)方面投入進(jìn)行很大的投入，通過技術(shù)建立完善的數(shù)據(jù)分析機(jī)制，以此來提神廣告投放的精準(zhǔn)性。InMobi在印度聘用最優(yōu)秀的工程師，在美國和日本也擁有500人的工程師團(tuán)隊(duì)。

　　5、有針對(duì)性的提供廣告方案。

　　傳統(tǒng)廣告主包括包括汽車行業(yè)、金融行業(yè)、旅游行業(yè)，針對(duì)這些行業(yè)提供一套廣告解決方案，而針對(duì)新興行業(yè)則有另外一套，這需要不同的行業(yè)數(shù)據(jù)來支持，對(duì)不同的行業(yè)來說有不同的數(shù)據(jù)來支持。目前InMobi60%的收入來自于新興行業(yè)，40%的收入是來自于傳統(tǒng)行業(yè)或傳統(tǒng)客戶。