聯(lián)網(wǎng)廣告逐步蠶食了傳統(tǒng)媒體的廣告，報紙成為首當(dāng)其沖，不過電視廣告的主導(dǎo)地位一般被認(rèn)為仍然沒有受到撼動。

不過，尼爾森公司最近出臺的電視廣告的報告顯示，在網(wǎng)絡(luò)視頻等影響下，電視廣告同樣受到了嚴(yán)重沖擊，不僅增速一年不如一年，況且廣告報價大幅下跌，電視臺開始插播大量廣告，這種“殺雞取卵”的舉動，將會進一步“驅(qū)趕”電視觀眾。

尼爾森公司的報告顯示，電視廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出了從巔峰開始下滑和萎縮的跡象。首先，電視廣告總收入，在過去的五年時間里仍然保持了增長，但是增速開始下滑，2010年的增速還是8%,但是2013年，增速已經(jīng)只有疲軟的3%,去年美國電視廣告的總收入為780億美元。

另外一個數(shù)據(jù)是電視廣告的報價，在過去五年時間里，標(biāo)準(zhǔn)的30秒電視廣告的報價一直在下滑，在過去四年時間里，跌去了1100美元，跌幅將近一成。

面對電視廣告報價的下跌，電視臺作何反應(yīng)？他們開始在單位播出時間內(nèi)，插入更多的電視廣告。在幾大電視網(wǎng)的頻道上，去年，每小時節(jié)目的廣告插播量為14分鐘35秒。而在2009年，廣告插播量為13分鐘25秒。

對于有線電視網(wǎng)內(nèi)播出的節(jié)目質(zhì)量更高的頻道而言，去年年每小時節(jié)目插播的廣告長度為15分鐘38秒，但是在2009年，廣告插播量為13分鐘25秒。

毋庸諱言的是，電視廣告插播時間越長，電視頻道的用戶體驗更加糟糕，普通觀眾將會更有動力遷移到Netflix等視頻網(wǎng)站，或是通過數(shù)字錄像機等方式，光看沒有廣告的節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)視頻爭奪電視觀眾的背景下，電視臺增加廣告播出，相當(dāng)于飲鴆止渴。

美國科技媒體評論指出，增長速度下滑，單位報價大跌，電視臺被迫增加廣告位，這種現(xiàn)象在電視行業(yè)前所未有，電視廣告正在從巔峰狀態(tài)下滑，將會逐步失去廣告市場的龍頭老大地位。

不過需要指出的是，瘦死的駱駝比馬大，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直在覬覦分食電視廣告的收入，不過視頻廣告收入超越電視廣告的日子，還遠(yuǎn)未到來。

在現(xiàn)實生活中，電視比起其他傳統(tǒng)媒體，更加深入滲透到了人們的普通生活中，因此電視廣告的收入，不會在一夜之間消失，電視臺還不會面臨報紙行業(yè)大量關(guān)閉、裁員的凄慘困境。

另據(jù)報道，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局四月份的一個報告指出，如果把視頻廣告在內(nèi)的所有網(wǎng)絡(luò)廣告加在一起，去年美國網(wǎng)絡(luò)廣告總收入達(dá)到了428億美元，已經(jīng)超過了電視廣告的401億美元收入。不過顯而易見的是，該機構(gòu)和尼爾森公司的統(tǒng)計存在較大差異，鑒于電視廣告的巨大體量，網(wǎng)絡(luò)廣告超越電視廣告，還不是一個業(yè)界廣泛認(rèn)同的現(xiàn)象。