“在線(xiàn)教育給我一個(gè)新的教學(xué)觀念，anytime anywhere（任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能學(xué)習(xí)）。”姚明用一口比較流利的英語(yǔ)為其代言的在線(xiàn)教育平臺(tái)VIPABC撐臺(tái)。

VIPABC可謂迎來(lái)事業(yè)第二春，成立于2004年的母公司TutorGroup于2014年2月獲B輪1億美元融資，這是該領(lǐng)域全球最大的一筆投資。

這種通過(guò)手機(jī)、平板、電腦均能學(xué)習(xí)的網(wǎng)上課堂平臺(tái)從去年開(kāi)始在中國(guó)吸引投資無(wú)數(shù)。

“江湖上流傳一個(gè)段子，如果在北京中關(guān)村以我們（北航）為圓心，3公里為半徑，做在線(xiàn)教育的公司可能有三位數(shù)，百度（170.93, -7.99, -4.47%）投資的傳課網(wǎng)就在我們樓對(duì)面。”北京航天航空大學(xué)軟件學(xué)院院長(zhǎng)孫偉告訴《IT時(shí)報(bào)》記者。

2月投資潮迭起

如同這個(gè)暖冬，2月的在線(xiàn)教育市場(chǎng)投資潮一波又一波。

姚明來(lái)了。2月27日，高端定位、被視為線(xiàn)上英孚的在線(xiàn)教育巨頭VIPABC發(fā)布了針對(duì)青少年在線(xiàn)英語(yǔ)教育新平臺(tái)，“上海高度”姚明為該公司代言。VIPABC首席執(zhí)行官楊正大表示，本輪融資將用于加速推進(jìn)在亞洲的發(fā)展，并著力擴(kuò)展美洲市場(chǎng)。

雷軍來(lái)了。2月25日，低調(diào)進(jìn)入在線(xiàn)教育業(yè)務(wù)長(zhǎng)達(dá)三年的歡聚時(shí)代（75.29, 0.29, 0.39%）公司（YY），高調(diào)推出獨(dú)立在線(xiàn)教育品牌“100教育”.董事長(zhǎng)雷軍說(shuō)，光域名（100.com）就花費(fèi)了650萬(wàn)元，未來(lái)兩年內(nèi)還將投入10億元。

外資來(lái)了。2月18日，在全球擁有10萬(wàn)用戶(hù)的德國(guó)在線(xiàn)教育平臺(tái)OpenHPI中國(guó)版上線(xiàn)。國(guó)際商務(wù)軟件巨頭SAP（80.29, 0.55, 0.69%）、德國(guó)哈索-普拉特納研究院和上海國(guó)富光啟云計(jì)算科技公司共同出資成立，國(guó)富光啟公司博士范新進(jìn)向《IT時(shí)報(bào)》記者透露，三方出資共100萬(wàn)歐元。

相比美國(guó)，中國(guó)的這股投資熱其實(shí)來(lái)晚了。當(dāng)看到美國(guó)市場(chǎng)成熟后，中國(guó)商人很快嗅到商機(jī)，一窩蜂進(jìn)入。在過(guò)去一年，有數(shù)十億資金進(jìn)入在線(xiàn)教育行業(yè)，51talk、猿題庫(kù)、滬江英語(yǔ)、一起作業(yè)、91外教網(wǎng)等在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)相繼披露融資信息，全年新增近千家。

據(jù)預(yù)計(jì)，至2016年，全球在線(xiàn)教育市場(chǎng)的商機(jī)可達(dá)210億美元。

革“新東方們”的命

“我們此刻正處在時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，傳統(tǒng)教育會(huì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)完蛋，像雪崩一樣。像新東方這種傳統(tǒng)教育公司就面臨巨大的危險(xiǎn)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)教育是不需要教室的……”這是新東方“三駕馬車(chē)”之一的徐小平的話(huà)，他后來(lái)轉(zhuǎn)型做投資人，說(shuō)如果雷軍和俞敏洪都做互聯(lián)網(wǎng)教育，他賭雷軍贏。

現(xiàn)在，雷軍真的出招了。100教育第一刀就砍向了傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)原本最大的收入來(lái)源之一——外語(yǔ)培訓(xùn)領(lǐng)域。100教育以雅思托福培訓(xùn)為切入點(diǎn)，高舉免費(fèi)大旗，甚至還“倒貼”,對(duì)完課學(xué)員補(bǔ)貼99元獎(jiǎng)金，命中了新東方的死穴。

對(duì)于在線(xiàn)教育，新東方已充滿(mǎn)了警惕。去年新東方頒發(fā)通知，要求旗下教師不能與YY等合作講座、廣告分成、聯(lián)合推廣等。

最近，新東方將其線(xiàn)上業(yè)務(wù)分拆新成立公司。“我曾和俞敏洪有過(guò)交流，線(xiàn)上就在消滅線(xiàn)下，不可能同一個(gè)組去做，除非另外成立一個(gè)公司。” 孫偉說(shuō)，他也是工信部移動(dòng)云計(jì)算教育培訓(xùn)中心首席科學(xué)家。

盈利模式難尋

世紀(jì)佳緣創(chuàng)始人龔海燕2012年底二次創(chuàng)業(yè)時(shí)，把方向瞄準(zhǔn)了在線(xiàn)教育，但在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里，她又經(jīng)歷了從91外教網(wǎng)到中小學(xué)教育資源平臺(tái)梯子網(wǎng)的轉(zhuǎn)變。龔海燕在接受《IT時(shí)報(bào)》記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示，自己對(duì)這個(gè)行業(yè)比較悲觀，“這是萬(wàn)人坑，高風(fēng)險(xiǎn)，高投入，高回報(bào)、低成功率，很多人會(huì)死在這個(gè)路上。線(xiàn)上不像線(xiàn)下，線(xiàn)下哪怕是很小的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也能生存，只要搞定周邊地區(qū)市場(chǎng)也能行，但互聯(lián)網(wǎng)比較容易規(guī)模化。”

“我們沒(méi)有利潤(rùn)，而且?guī)啄陜?nèi)不會(huì)盈利。”龔海燕拒絕透露去年?duì)I收情況和用戶(hù)數(shù)，僅表示2014年?duì)I收預(yù)計(jì)達(dá)到1000多萬(wàn)。

和很多在線(xiàn)教育網(wǎng)站一樣，梯子網(wǎng)上的內(nèi)容目前是全部免費(fèi)的，“我最討厭非黑即白，交錢(qián)才能看到內(nèi)容，這不是互聯(lián)網(wǎng)的思維。”龔海燕說(shuō)。

OpenHPI也是免費(fèi)的，提供了一個(gè)平臺(tái)，任何一個(gè)教師都可以在上面開(kāi)課教學(xué)，前提是吸引足夠多的學(xué)生。VIPABC不是免費(fèi)的，記者咨詢(xún)了一個(gè)成人英語(yǔ)教育課程，每月最低要1000~2000元。

“用戶(hù)數(shù)多了，賺錢(qián)就會(huì)非常容易，比如精準(zhǔn)的廣告投放，因?yàn)槲覀冎缹W(xué)生喜歡什么，性格是什么。”對(duì)于盈利，范新進(jìn)言語(yǔ)間看似輕描淡寫(xiě)。

孫偉認(rèn)為行業(yè)馬太效應(yīng)今年就會(huì)顯現(xiàn)，“今年如果不達(dá)到千萬(wàn)級(jí)美元燒錢(qián)的規(guī)模，將很難繼續(xù)。”

悲觀的龔海燕倒認(rèn)為還有3~5年才能看到誰(shuí)分到蛋糕，“畢竟都還在起步階段。”