近日，谷歌（1072.98, 12.19, 1.15%）展示廣告業(yè)務使用了一種新型行業(yè)標準，即廣告只有被瀏覽才收取費用，如果一則廣告的50%以上出現(xiàn)在電腦屏幕上，并至少持續(xù)一秒，才能被認為這則廣告是“可視”的。谷歌成為業(yè)界首家將點擊量換為真實瀏覽量的公司。

2008年，谷歌以31億美元收購并整合了網(wǎng)絡廣告管理軟件開發(fā)與廣告服務商DoubleClick之后，開始通過技術改造展示廣告。目前谷歌已經(jīng)是展示廣告市場的領軍者。

12月14日，谷歌DoubleClick大中華區(qū)總監(jiān)黃吉樂接受21世紀經(jīng)濟報道記者獨家專訪時介紹，DoubleClick目前在中國的DoubleClick Ad Exchange（ADX,廣告交易平臺），已經(jīng)有40家DSP（需求方平臺）接入；而DDM（針對廣告主和代理機構的全面的解決方案）和DFP（媒體托管式解決方案）等產品也均已落地中國。

RTB（“Real Time Bidding”,實時競價）廣告是展示廣告的發(fā)展趨勢，而DoubleClick在此領域已深耕多年。黃吉樂表示，除了為國內RTB廣告產業(yè)鏈的諸多環(huán)節(jié)提供技術支持與服務外，DoubleClick也在努力讓廣告主認識到RTB廣告的效果，從產業(yè)鏈資金的源頭促進RTB廣告在中國的發(fā)展。

DoubleClick在華深耕

《21世紀》：作為展示廣告發(fā)展趨勢，RTB廣告產業(yè)鏈在中國現(xiàn)狀如何？

黃吉樂：RTB去年真正在中國開始發(fā)展，2012年占據(jù)中國整體的展示廣告業(yè)務只有0.3%,今年發(fā)展到了1%-1.5%左右，明年可能會到3%-5%,今后還會繼續(xù)往上走。

目前國內百度（169.01, -2.23, -1.30%）、淘寶等公司都上線了ADX,但是產業(yè)鏈還不完整，需要時間。去年國內的DSP（需求方平臺）還很少，今年發(fā)展到了50-80家。而SSP（供應方平臺）在中國沒有很大的市場，國內現(xiàn)有的幾家廣告交易平臺上基本已經(jīng)覆蓋這個功能，所以國內不需要獨立的SSP.

另外，中國目前還沒有真正意義上的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺），沒有類似于美國的Bluekai權威性的第三方數(shù)據(jù)提供者。但是一些廣告主今年測試了RTB廣告，隨著認識逐漸深入，現(xiàn)在他們開始建立自己的DMP.我們關注到國內已經(jīng)有一些公司準備提供數(shù)據(jù)服務，但是絕大部分都處于起步階段，我們期待國內的數(shù)據(jù)提供商能盡快成熟。

《21世紀》：DoubleClick的DBM和谷歌ADX同屬一家公司，這會讓DBM和其他國內DSP相較而言，會有相對優(yōu)勢嗎？

黃吉樂：DBM其實就是谷歌的DSP,商業(yè)模式都是讓廣告主或者廣告代理商進入到各個ADX進行實時競價。

從優(yōu)勢上來說，首先DBM從技術上已經(jīng)跟谷歌ADX有非常緊密的結合，可以為廣告主提供更好的效果。第二，我們?yōu)閺V告主提供一站式的解決方案DDM,DBM只是DDM中四個產品之一。假設一個廣告主已經(jīng)使用DDM中的其他產品進行廣告投放管理，已經(jīng)監(jiān)測和積累了很多有價值的數(shù)據(jù)信息，如果使用DBM在谷歌ADX上進行程序化購買，他之前在其他產品上所積累的數(shù)據(jù)，就可以直接整合到DBM,幫助廣告主更精準地找到目標受眾。

此外，DBM以及接入了國際上30多個Exchange平臺，每天有超過600億的廣告展示量。

《21世紀》：這個優(yōu)勢對于國內其他接入谷歌ADX的DSP是否是不公平的競爭？

黃吉樂：谷歌廣告交易平臺是一個開放的平臺，我們希望所有合作伙伴都可以在這個平臺上受益。我們?yōu)榱吮３制涔?，獨立性，在谷歌內部我們有嚴格的?guī)定，即交易平臺和DBM由分開的兩個團隊在運營，并且我們對于DSP的合作伙伴在技術和運營方面都有很多支持。

促進RTB產業(yè)鏈發(fā)展

《21世紀》：谷歌ADX與其他ADX的是怎樣關系？

黃吉樂：其實是一種競合關系。2011年年底谷歌廣告交易平臺測試時，淘寶的DSP就是我們的客戶。后來包括淘寶、百度、新浪（76.67, -1.72, -2.19%）等公司也上線了ADX,谷歌的DBM也接入了一些公司的平臺。

我們希望這個市場會有更多的競爭，這樣會帶來更多的創(chuàng)新。對于這些平臺而言，各有各的強項和弱項。谷歌本身就是一個開放的平臺，我們也需要很多合作伙伴來幫助發(fā)展壯大市場。

《21世紀》：國內RTB廣告的產業(yè)發(fā)展，DoubleClick發(fā)揮了什么作用？

黃吉樂：DoubleClick提供一站式平臺，可以很大程度提升廣告主和代理公司的效率和效果。我認為，幫到廣告主就是幫到了RTB生態(tài)圈，一切的資金源頭是廣告主。

我們會給產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)提供支持。很多DSP是我們的客戶，我們每個季度、每半年安排交流。我們也會支持其他DSP來參加他們的一些活動，把國外一些經(jīng)驗帶來中國。

媒體方面，我們也希望可以進一步跟他們合作，讓他們有更多的廣告資源轉到RTB模式來投放。產業(yè)鏈的數(shù)據(jù)也需要好的第三方數(shù)據(jù)公司，谷歌不會參與。然而，許多想建立DMP的公司也希望與我們合作，我們會提供技術上的評估、配合，幫他們把監(jiān)測的數(shù)據(jù)轉換到自己的DMP.

我們也給一些4A公司進行培訓，并且舉辦大型活動邀請廣告主參加，提供很多具體的技術類信息和支持。（編輯 盧愛芳 辛苑薇）