10月23日消息，谷歌可能是距離征服移動(dòng)領(lǐng)域最近的互聯(lián)網(wǎng)公司——移動(dòng)YouTube用戶和智能手機(jī)廣告點(diǎn)擊量不斷增長，但它尚未完全征服移動(dòng)領(lǐng)域。

谷歌當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周四在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在增長，智能手機(jī)和平板電腦占到谷歌廣告點(diǎn)擊量的33%.智能手機(jī)廣告點(diǎn)擊量增長105%,平板電腦廣告點(diǎn)擊量更是增長了339%.谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇（Larry Page）表示，移動(dòng)用戶占到Y(jié)ouTube流量的逾40%.2011年時(shí)這一數(shù)字只有6%.

憑借Android移動(dòng)平臺(tái)，谷歌在移動(dòng)領(lǐng)域有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。由于越來越多的用戶通過智能手機(jī)和平板電腦訪問社交網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)需要解決如何通過移動(dòng)用戶創(chuàng)收的問題。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告在移動(dòng)設(shè)備上顯得很“笨拙”,占用過大的顯示屏面積，讓用戶感到不滿。

這促使社交網(wǎng)絡(luò)通過其他方式創(chuàng)收。例如，在去年向美國證券交易委員會(huì)提交的IPO（首次公開招股）文件中，F(xiàn)acebook將移動(dòng)列為面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)之一。一年多后，F(xiàn)acebook聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）將公司稱作移動(dòng)公司，把移動(dòng)業(yè)務(wù)的增長稱作是公司營收和利潤增長的主要推動(dòng)力。移動(dòng)業(yè)務(wù)的增長有助于Facebook股價(jià)首次超過38美元的發(fā)行價(jià)。

業(yè)內(nèi)分析師指出，F(xiàn)acebook移動(dòng)業(yè)務(wù)有了長足發(fā)展，但尚未完全征服移動(dòng)市場(chǎng)。盡管縮小了與谷歌的差距，但Facebook尚未趕超谷歌。市場(chǎng)研究公司Enderle Group分析師洛布·恩德勒（Rob Enderle）說，“我認(rèn)為尚沒有一家公司稱霸移動(dòng)市場(chǎng)。谷歌表現(xiàn)之所以好于其他公司，主要原因在于它專注于廣告業(yè)務(wù)。”

市場(chǎng)研究公司Moor Insights & Strategy分析師帕特里克·摩爾希德（Patrick Moorhead）指出，谷歌每季度移動(dòng)業(yè)務(wù)看起來相當(dāng)不錯(cuò)，但其基數(shù)較小，因此增速相當(dāng)高，“在移動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)收方面，谷歌的表現(xiàn)好于包括Facebook在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。要續(xù)寫輝煌，谷歌需要找到更好的途徑，通過地圖、團(tuán)購和廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)收”.

加百利咨詢集團(tuán)分析師丹·奧茲（Dan Olds）認(rèn)為谷歌移動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)展相當(dāng)快，“最近的財(cái)報(bào)表明，谷歌成功地將在PC互聯(lián)網(wǎng)搜索和內(nèi)容發(fā)布領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到移動(dòng)領(lǐng)域。目前，谷歌在移動(dòng)領(lǐng)域占有主導(dǎo)地位，谷歌的移動(dòng)產(chǎn)品策略和生態(tài)鏈獲得了豐厚回報(bào)。”