如果不出意外，百度將在一個月內(nèi)推出真人秀場，而優(yōu)酷也早已立項同類項目，并將于今年下半年正式推出真人秀場。一則未經(jīng)證實的渠道則透露，騰訊視頻內(nèi)部也已立項真人秀，但推出的具體時間和進展未知。

除百度、優(yōu)酷外，騰訊、PPTV等視頻網(wǎng)站也對這一市場躍躍欲試，加上該領(lǐng)域內(nèi)的從業(yè)公司YY、六間房、9158等，未來將有超過8家企業(yè)在該領(lǐng)域廝殺。

究竟是什么原因令視頻網(wǎng)站對長久以來非主流的真人秀場突然投入重兵？真人秀成為視頻網(wǎng)站標(biāo)配的背后邏輯又是什么？

真人秀場規(guī)模效應(yīng)已顯現(xiàn)

一、百度、騰訊、優(yōu)酷來勢洶洶

1、百度秀場進入倒計時

據(jù)目前了解到的信息，百度真人秀場的發(fā)布已經(jīng)進入倒計時階段，不過值得注意的是，這并非百度旗下愛奇藝主導(dǎo)的項目，而是由百度內(nèi)部的團隊直接負(fù)責(zé)，甚至在真人秀項目立項初期，連愛奇藝CEO龔宇都對這一項目毫不知情。

有消息說百度團隊對真人秀場項目寄予厚望，并對這一市場的前景非?？春?，因此繞過子公司愛奇藝，由母公司的員工直接主導(dǎo)也在情理之中。

2、優(yōu)酷年內(nèi)發(fā)布真人秀場

另一方面，視頻巨頭優(yōu)酷土豆網(wǎng)也早已立項真人秀場項目，目前該項目也已進入收尾階段，并計劃在2013年內(nèi)對外發(fā)布。

3、騰訊已立項真人秀仍處于保密階段

除了百度、優(yōu)酷外，騰訊也對真人秀場這一市場虎視眈眈。

有消息渠道透露，騰訊視頻已有推出真人秀的計劃，不過由于保密工作完善，因此還不知道這一項目的具體進度。與百度不同的是，騰訊將真人秀項目放在了騰訊視頻下面，而非自己獨立運作。

據(jù)猜測，騰訊與百度的不同做法，可能源于愛奇藝只是百度旗下子公司，而騰訊視頻尚未獨立分拆。

二、行業(yè)正悶聲賺大錢

據(jù)一位不愿具名的投資人士透露，巨頭們紛紛布局真人秀場，恰恰說明了中國互聯(lián)網(wǎng)上真人秀的商業(yè)價值已經(jīng)開始逐漸顯現(xiàn)，隨著YY、六間房、9158這些企業(yè)的不同嘗試，其規(guī)模效應(yīng)正在逐漸顯現(xiàn)，這可能是視頻網(wǎng)站開始將真人秀作為標(biāo)配的主要原因。

由于目前這一行業(yè)的許多公司都處于悶聲賺大錢，因此除了已經(jīng)公開上市的YY需要公布財務(wù)情況外，并沒有更多數(shù)據(jù)證明這一行業(yè)的真實情況。盡管如此，僅僅通過YY的財務(wù)數(shù)據(jù)或許我們也可以對這一市場一窺端倪。

據(jù)YY發(fā)布的2013年Q1財報顯示，該季來自YY音樂(2012年3月正式推出)的營收為人民幣1.168億元(約合1880萬美元)，比去年同期的人民幣3380萬元增長245.9%。YY音樂每用戶平均收入增長60.5%，至人民幣236元;付費用戶人數(shù)增長115.2%，至49.5萬人。

真人秀成視頻網(wǎng)站標(biāo)配的背后邏輯

一、高增速吸引巨頭關(guān)注

一位美股觀察人士直言，如果不是YY音樂業(yè)務(wù)帶來的強勁增長，歡聚時代能否在去年的資本寒冬上市都是個疑問。在視頻行業(yè)中，一項業(yè)務(wù)如果能夠長期保持在200%以上的復(fù)合增長率，本身就說明了這項業(yè)務(wù)具備的廣泛前景，這種高速增長可能是吸引視頻網(wǎng)站基于開展真人秀業(yè)務(wù)的原因所在。

二、即使失敗也能炒作概念

“換個角度來說，巨頭們即使在真人秀上做失敗了，但是中短期來看，已經(jīng)足以給帶來新概念，豎立投資者的信心。”該人士如是說。

另一位創(chuàng)業(yè)者說，創(chuàng)業(yè)公司會進行很多商業(yè)探索和嘗試，但是大公司一般會比較謹(jǐn)慎，現(xiàn)在像百度這一樣的巨頭也計劃涉足真人秀場，這說明了過去這個被行業(yè)看不起的行業(yè)已經(jīng)證明了未來蘊含的巨大商業(yè)價值。

三、對手態(tài)度不一

對于巨頭們的涉足，最早從事真人秀場的六間房CEO劉巖認(rèn)為，這一領(lǐng)域并不可以簡單復(fù)制就能成功。

他舉例說，互聯(lián)網(wǎng)上存在三中錯誤的思維方式，一個是硬件思維，一個是電信思維，最后一種是電視思維。劉巖表示這三種思維模式都是講復(fù)雜問題簡單化，以為簡單復(fù)制就能成功，巨頭們進入真人秀場這個市場也與之類似，這個市場除了YY目前能夠轉(zhuǎn)型成功，還沒有其他成功的案例。

與劉巖態(tài)度不同的是，9158方面則表示歡迎更多企業(yè)進入這一市場，共同把蛋糕做大。

對于推出真人秀場的動機，百度、優(yōu)酷并未正面回復(fù)，騰訊公關(guān)部人士手機則多次處于無人接聽狀態(tài)。

巨頭做真人秀的三大疑問？

不僅競爭對手對巨頭們的涉足態(tài)度不一，行業(yè)內(nèi)對于巨頭們能否成功涉足真人秀場，仍需要解答三大疑問：百度、優(yōu)酷、騰訊的進入也多持不同看法。

有美股觀察人士認(rèn)為，百度與優(yōu)酷的進入可能短期內(nèi)提高兩家公司的股價，在資本市場給投資人創(chuàng)造概念。但騰訊視頻由于并非騰訊的核心業(yè)務(wù)，因此推出秀場能夠帶來多大影響還不好評估。

此外，對于巨頭們做秀場也還存在三大疑問：

第一，雖然從目前掌握的信息來看，各家都來勢洶洶，并十分看好這一領(lǐng)域，但具體如何做仍然是個疑問。9158與YY、六間房雖然都是在做秀場，但是產(chǎn)品思路與商業(yè)邏輯則不盡相同，巨頭們將競爭對手鎖定在誰身上，將影響未來這一項目的進度。

第二，巨頭投入大量金錢、人力最后鎩羽而歸的例子在互聯(lián)網(wǎng)上并不鮮見，究其原因多在于開始信心十足，但遇到增長乏力等實際困難后，又沒有堅持下來，真人秀場雖然前景廣闊，但百度、優(yōu)酷都是上市公司，如果中期內(nèi)無法獲得預(yù)期收益，必將給自己公司帶來資本市場的壓力，到時候怎么辦？是需要關(guān)注的第二大問題。

第三，如何挽回口碑也是巨頭們做真人秀場需要面對的問題。長期以來，真人秀場在國內(nèi)多與色情視頻劃上等號，口碑影響極差，在巨頭們紛紛涉足這一領(lǐng)域后，如何為這一具有廣闊商業(yè)前景的產(chǎn)業(yè)正名，也是需要關(guān)注的問題。