文/張楠

“加把勁兒，你也是明星了”，“你和范冰冰相似度87%，小圖圖看好你哦”，有炫耀的，有惡搞的，有自嘲的，最近幾天，微信朋友圈上幾乎每個人都分享過自己的明星臉。

而這個爆紅的產(chǎn)品團隊也在近日首次亮相，揭秘了百度魔圖迅速升溫背后的邏輯。

老產(chǎn)品“咸魚翻身”

和明星臉PK的功能，讓這款應(yīng)用連續(xù)10天占據(jù)蘋果APP STORE中國區(qū)免費總榜排名第一，單日使用量超過億次。但這并不是一款一經(jīng)發(fā)布就迅速躥紅的新應(yīng)用，而是一個“咸魚翻身”的老產(chǎn)品。

百度魔圖的前身是創(chuàng)新工場旗下項目魔圖精靈。2011年11月，百度以近1200萬美元買下魔圖精靈，2012年2月，百度魔圖上線。

起初，百度魔圖定位于一款工具型應(yīng)用，但當(dāng)時美圖秀秀、美顏相機等多個軟件在圖片處理市場上競爭激烈，百度魔圖一直不溫不火，這款產(chǎn)品在百度內(nèi)部，也并沒有得到足夠的重視。

而在今年5月底，這款產(chǎn)品忽然走紅，直接原因就是新加入的“PK大咖”功能， 那到底為什么“PK大咖”功能能讓百度魔圖在沉寂了兩年之后“起死回生”?

百度魔圖產(chǎn)品負(fù)責(zé)人昌敬總結(jié)了四個原因：適合的用戶群和心理把握、節(jié)目合作、時間點和傳播平臺。百度魔圖的PK大咖定位針對愛追星愛分享的85后年輕人，同時在端午小長假期間和高考后這個APP使用高峰期推出，并和同樣有著年輕受眾的電視節(jié)目《百變大咖秀》和《中國最強音》中進行宣傳。

昌敬坦言，現(xiàn)在百度魔圖產(chǎn)品組在百度內(nèi)部的地位已經(jīng)發(fā)生了變化，而對產(chǎn)品本身，也找到了定位：由原來的工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)為娛樂型產(chǎn)品。

隱私泄露的謠言危機

和各種PK明星臉的圖片一同在微信朋友圈里走紅的，還有一篇“玩PK大咖泄露人臉數(shù)據(jù)”

的帖子，該貼質(zhì)疑百度魔圖有收集眾多用戶臉型的嫌疑，目的是建設(shè)一個面部識別數(shù)據(jù)庫。

該貼稱，百度一旦建立起個人面部識別數(shù)據(jù)庫，跟手機號、單位等信息掛鉤，譬如以后你在高架上跟別人碰車，對方揚手拍你張照片，就能搜到你。譬如地鐵有人偷拍你一張照片，就可以將你微博、微信、別人跟你的合影、朋友圈、你過去的生命軌跡全搜出來。

這種說法一度在各大論壇和新媒體渠道上廣泛傳播，引起不少用戶恐慌。而對此質(zhì)疑，百度副總裁朱光回應(yīng)稱，戶這種看法是一種技術(shù)上的誤解和擔(dān)憂，用的人臉識別技術(shù)，流程是提取用戶照片中的人臉特征與明星的圖片進行對比，得到相似度后，在緩存區(qū)的用戶圖片馬上會被刪除，不會采集用戶面部數(shù)據(jù)。 更何況，百度魔圖是不需要用戶注冊的，所以根本不會將圖片和個人信息掛鉤。

會不會過把癮就死？

謠言一定不會是打敗一款產(chǎn)品的根本原因，更讓昌敬和他的百度魔圖產(chǎn)品團隊時刻感覺到壓力的是，如何能長久持續(xù)的保持住用戶的粘度。

“PK大咖”這樣的功能縱使具備天時地利人和的營銷優(yōu)勢，但也更像是一個營銷噱頭，或者一次社會化傳播，一時的風(fēng)光過后，這會不會又是個“過把癮就死”的現(xiàn)象級產(chǎn)品？

昌敬認(rèn)為，留住用戶還需要不停的去推出新的功能，目前正在測試“明星夫妻臉”功能，可以根據(jù)照片可以匹配和自己最具夫妻臉的明星。用這些亮點抓眼球的功能保證處理圖片的基礎(chǔ)功能和核心功能。

然而，熱鬧和喧囂過后，對核心基礎(chǔ)功能的用戶體驗的改良，更需要產(chǎn)品團隊去長期的積累和挖掘。