[導(dǎo)讀]谷歌讓?？怂沟倪@部電影使用了其品牌，并允許該片在谷歌園區(qū)拍攝兩天，而不收取任何費(fèi)用。

 

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谷歌(微博)成美國(guó)喜劇片《實(shí)習(xí)大叔》劇照（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（樂(lè)學(xué)）北京時(shí)間5月28日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)著名演員文斯-沃恩（Vince Vaughn）與歐文-威爾遜（Owen Wilson）或許是最新喜劇片《實(shí)習(xí)大叔》（The Internship）中當(dāng)之無(wú)愧的大牌，但是該片的絕對(duì)主角卻是谷歌。

谷歌在片中精彩亮相

谷歌位于美國(guó)加利福尼亞州山景城的園區(qū)正是該片拍攝的背景。在片中，沃恩和威爾遜飾演時(shí)運(yùn)不濟(jì)的手表銷售員，他們希望通過(guò)在硅谷實(shí)習(xí)，尋找自己事業(yè)的第二春。

谷歌讓20世紀(jì)?？怂沟倪@部電影使用了其品牌，并允許該片在谷歌園區(qū)拍攝兩天，而不收取任何場(chǎng)地或授權(quán)費(fèi)用。

谷歌一些聰明的員工也作為配角在影片中亮相（聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋-布林（Sergey Brin）出現(xiàn)過(guò)兩次，一次穿著綠色霓虹燈拖鞋，一次騎著橢圓漫步自行車(chē)）。該片突出了谷歌的Gmail、Google Plus、Wallet和地圖等產(chǎn)品，該公司的無(wú)人駕駛汽車(chē)也有精彩亮相。

谷歌幫助制片人在亞特蘭大州佐治亞理工學(xué)院重新搭建了該公司的園區(qū)，以用于拍攝。其中很多細(xì)節(jié)都做得非常到位，例如員工們穿的體恤衫，實(shí)習(xí)生們?cè)诘谝恢艽鞯牟噬菪龢?。谷歌的?chuàng)意團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了該片的片尾字幕。此外，谷歌甚至還貢獻(xiàn)了兩個(gè)場(chǎng)景的對(duì)白。

該片拍攝的背景是，谷歌“不作惡”的企業(yè)形象正在遭到政府部門(mén)和隱私保護(hù)團(tuán)體的審查，它們提出質(zhì)疑：這家技術(shù)巨頭的商業(yè)慣例是否損害了消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益？

“如果該片能夠傳達(dá)谷歌開(kāi)放和公正、連通世界以及不作惡的精神，那么它將大大有利于谷歌的形象。”克萊蒙研究生大學(xué)的副教授皮特-西里（Peter Sealey）說(shuō)，“谷歌現(xiàn)在就需要這個(gè)。這部影片可能會(huì)推遲谷歌受到懲罰的時(shí)間。”

“登峰造極的植入廣告”

沃恩和導(dǎo)演肖恩-利維（Shawn Levy）堅(jiān)持認(rèn)為，將于6月7日公映的長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的《實(shí)習(xí)大叔》，絕不是為這家技術(shù)巨頭打造的商業(yè)宣傳片。谷歌產(chǎn)品和文化在片中的呈現(xiàn)方式，確實(shí)需要經(jīng)過(guò)谷歌認(rèn)可；但是，該公司并沒(méi)有最終剪輯權(quán)。利維稱，谷歌僅就片中的一些技術(shù)細(xì)節(jié)給予了說(shuō)明，而對(duì)于該片5800萬(wàn)美元的預(yù)算，谷歌沒(méi)有貢獻(xiàn)一分錢(qián)。

內(nèi)布拉斯加大學(xué)林肯分校的電影研究教授惠勒-溫斯頓-迪克森（Wheeler Winston Dixon）稱，《實(shí)習(xí)大叔》是谷歌“塑造品牌的史詩(shī)般的篇章”。他說(shuō)，“讓整部影片都圍繞一家公司來(lái)展開(kāi)，這簡(jiǎn)直讓植入廣告達(dá)到了登峰造極的地步。”

多年來(lái)，谷歌和好萊塢之間曾因版權(quán)問(wèn)題矛盾不斷。現(xiàn)在，它們之間的關(guān)系開(kāi)始走向緩和?！秾?shí)習(xí)大叔》正是這一趨勢(shì)下的產(chǎn)物。?？怂故莿倓偼馔ㄟ^(guò)谷歌應(yīng)用商店Google Play發(fā)布其影片的重要制片商之一。它們之間的關(guān)系已從相互質(zhì)疑發(fā)展到了互利互惠，而圍繞一家在流行文化中占有重要席位的公司來(lái)拍攝影片，將有可能幫助制片商取得票房佳績(jī)。

“我相信，人們已越來(lái)越認(rèn)識(shí)到該如何和諧共處，互利互惠。”利維說(shuō)。

相對(duì)而言，谷歌高管的動(dòng)機(jī)單純得多。他們稱，這部影片將會(huì)激勵(lì)小孩子愛(ài)上數(shù)學(xué)和科學(xué)，并在技術(shù)行業(yè)追求自己的終生事業(yè)。

“我們參與影片《實(shí)習(xí)大叔》的原因在于，電腦科學(xué)在宣傳上面存在很多問(wèn)題。”谷歌首席執(zhí)行官拉里-佩奇（Larry Page）在上周舊金山舉行的谷歌年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上說(shuō)，“我們的形象一直就是書(shū)呆子式的壞脾氣的怪人。”

全然不同的合作

沃恩構(gòu)思該喜劇片的靈感來(lái)自于經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期中西部地區(qū)的幾位友人紛紛失業(yè)。在他開(kāi)始構(gòu)思故事情節(jié)時(shí)，他想到讓兩名銷售員在代表新經(jīng)濟(jì)的公司谷歌里重塑自我。

“如果你希望東山再起，那么谷歌就是理想的去處。”沃恩說(shuō)。在2011年4月完成劇本草稿后，他要求與谷歌會(huì)面。

“經(jīng)常有人打來(lái)電話，要求與我們合作，我們對(duì)此早已習(xí)以為常了。”谷歌首席營(yíng)銷官洛倫-托希爾（Lorraine Twohill）說(shuō)，“我們確實(shí)達(dá)成了很多富有創(chuàng)意的合作。但是，這一次顯然是全然不同的合作。”

沃恩和威爾遜參觀了谷歌的總部，并陳述了《實(shí)習(xí)大叔》的大致情節(jié)。谷歌每年會(huì)從4萬(wàn)多個(gè)高素質(zhì)的候選人中挑選1500個(gè)暑期實(shí)習(xí)生。而我們的創(chuàng)意就是谷歌將會(huì)給兩個(gè)一敗涂地的傻瓜一次東山再起的機(jī)會(huì)。這個(gè)創(chuàng)意打破了谷歌的堅(jiān)冰。

“我們都笑了起來(lái)。”托希爾說(shuō)。

有關(guān)公司的電影并不總能按照形象塑造者所希望的那樣發(fā)展。制片人斯科特-魯?。⊿cott Rudin）參與了2010年電影《社交網(wǎng)絡(luò)》（The Social Network）的拍攝，但是他表示由于Facebook的要求太多，他并未予以一一滿足。這部影片獲得了三項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)，但是Facebook創(chuàng)始人馬克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）在其中的形象就不那么光鮮了。

沃恩和利維稱，谷歌曾要求按照自己的觀點(diǎn)在片中呈現(xiàn)谷歌的形象，但是他們最終說(shuō)服谷歌放棄了這種要求。利維隨后在去年春季和初夏多次親臨谷歌，與谷歌員工交談，并參觀公司園區(qū)。他還參加了谷歌暑期實(shí)習(xí)生的培訓(xùn)。

抓住了谷歌的精神

利維、沃恩和編劇賈里德-斯特恩（Jared Stern）稱，谷歌賦予了他們很大的表達(dá)自由。利維還承諾，這部PG-13級(jí)的喜劇片，仍將會(huì)延續(xù)他的其他作品（如《博物館奇妙夜》（Night at the Museum）和《兒女一籮筐》（Cheaper by the Dozen））中一貫的溫情、幽默和樂(lè)觀。

“這就相當(dāng)于將一個(gè)顯微鏡放到了全球流行但卻始終神秘的企業(yè)文化之中。”利維說(shuō)，“每個(gè)人都知道谷歌，但是沒(méi)有人知道在谷歌工作是什么樣子的。”

這部影片也展示了谷歌豐厚利潤(rùn)保障下的各種廣為人知的福利設(shè)施：免費(fèi)的美食、干洗服務(wù)、午睡吊艙、小型健身游泳池和排球場(chǎng)。

在編寫(xiě)劇本階段，谷歌提供了技術(shù)方面的說(shuō)明，以便保持影片中實(shí)習(xí)生之間對(duì)話的真實(shí)性。制片人給了一名不知疲倦的員工（由羅斯-波恩（Rose Byrne）飾演）一句臺(tái)詞，強(qiáng)調(diào)了該公司的企業(yè)哲學(xué)Googleyness，即對(duì)于知識(shí)的好奇以及改變世界的激情。

“我相信，”波恩對(duì)威爾遜困惑不解的新同伴說(shuō)，“我們這里所做的事情，能夠幫助人們更好地生活。”

“這不是一部膚淺的喜劇片，而是一部用心打造的上乘之作——這是非常重要的。”托希爾說(shuō)，“它抓住了我們的精神，即Googleyness。他們與我們建立了相互信任的關(guān)系。”

馬薩諸塞大學(xué)艾摩斯特分校通信教授蘇特-杰哈利（Sut Jhally）稱，企業(yè)已開(kāi)始越來(lái)越多地從影片的故事背景跳到故事情節(jié)和對(duì)話上來(lái)?！秾?shí)習(xí)大叔》只是在利維的《博物館奇妙夜》基礎(chǔ)上躍進(jìn)了一步。在《博物館奇妙夜》中，美國(guó)自然歷史博物館與美國(guó)著名喜劇演員本-斯蒂勒（Ben Stiller）聯(lián)袂擔(dān)任了主角。“你已不再需要植入廣告了。該片的整個(gè)環(huán)境就是谷歌。”

仍有細(xì)節(jié)歪曲事實(shí)

沃恩稱，谷歌的無(wú)人駕駛汽車(chē)和其他產(chǎn)品增加了影片的真實(shí)性，而且有助于故事的展開(kāi)：它們預(yù)示著主人公將會(huì)進(jìn)入一個(gè)陌生的世界，就像在《綠野仙蹤》（The Wizard of Oz）中不同顏色的馬匹預(yù)示著多蘿西到達(dá)翡翠城一樣。

南加州大學(xué)電影藝術(shù)學(xué)院的副教授杰森-斯奎爾（Jason Squire）稱，盡管谷歌對(duì)于該片描繪的形象頗為滿意，但是該影片仍然是一種冒險(xiǎn)——它可能危及票房，或惹惱人們。“它是一個(gè)很大膽的舉措。”他說(shuō)，“它很可能會(huì)引起人們的反感。”

飾演谷歌暴脾氣實(shí)習(xí)項(xiàng)目主管羅杰-徹蒂（Roger Chetty）的阿西夫-曼德維（Aasif Mandvi）稱，影片中有一些創(chuàng)意遭到了谷歌的否定。例如，制片人原打算讓谷歌的無(wú)人駕駛汽車(chē)失控，并撞毀。“我想，谷歌可能會(huì)說(shuō)，‘不，我們不會(huì)這樣，因?yàn)槲覀冞€沒(méi)有推出無(wú)人駕駛汽車(chē)。’”曼德維說(shuō)，“我想他們不會(huì)愿意在影片中呈現(xiàn)負(fù)面的東西。”

托希爾稱，她極力控制自己不去干涉影片中為了喜劇效果而歪曲事實(shí)的其他細(xì)節(jié)。例如，有時(shí)候嚴(yán)酷對(duì)待實(shí)習(xí)生的做法（該實(shí)習(xí)項(xiàng)目被稱為“心理版《饑餓游戲》（Hunger Games）”）；或到舊金山脫衣舞俱樂(lè)部“訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)”的做法。

“說(shuō)實(shí)話，我們對(duì)于脫衣舞俱樂(lè)部的情節(jié)感到有些擔(dān)心。”托希爾說(shuō)，她與谷歌創(chuàng)始人佩奇和布林一道觀看了該影片。“我知道它可能帶來(lái)的負(fù)面影響，而他們可能不知道。”

當(dāng)有人問(wèn)佩奇和布林有何反應(yīng)時(shí)，托希爾笑著說(shuō)，“我還在這兒呢，他們沒(méi)有解雇我。”