在經(jīng)過(guò)半年的數(shù)次跳票之后，Kindle入華終于好事將近
在多次推遲之后，Kindle入華終于落定。
從多方消息人士獲悉，Kindle將于6月7日正式在國(guó)內(nèi)上市，其中Kindle電子閱讀器和Kindle Fire平板電腦將同步入華銷售。
銷售渠道方面，亞馬遜除自家網(wǎng)站外還選擇了蘇寧易購(gòu)做為線上的獨(dú)家銷售渠道。此外，亞馬遜還與蘇寧等線下渠道達(dá)成合作，在門(mén)店設(shè)置品牌專區(qū)。本周已經(jīng)有網(wǎng)友拍攝到蘇寧北京安貞店的亞馬遜銷售柜臺(tái)。
低調(diào)籌備近一年
據(jù)悉，Kindle原定于去年底上市，由于種種政策性原因，Kindle的上市時(shí)間不得不多次推遲，但是Kindle入華準(zhǔn)備工作一直在悄然進(jìn)行。
去年11月，Kindle軟件系統(tǒng)開(kāi)始支持中文。去年12月13日，亞馬遜中國(guó)在其網(wǎng)站上增加了“Kindle商店”類別，并推出免費(fèi)的Kindle閱讀軟件及Kindle電子書(shū)下載。
當(dāng)時(shí)，“Kindle商店”在亞馬遜中國(guó)入口并不明顯，但是提供的內(nèi)容卻十分豐富，幾乎覆蓋所有圖書(shū)銷售內(nèi)容，并且包括諸多如《金陵十三釵》、《喬布斯傳》等暢銷書(shū)，還提供3折到8折不等的折扣。
隨后，亞馬遜陸續(xù)上線了，Cloud Drive在線存儲(chǔ)服務(wù)、應(yīng)用程序商店以及針對(duì)開(kāi)發(fā)者的銷售計(jì)劃。Kindle相關(guān)的服務(wù)也開(kāi)始在亞馬遜中國(guó)首頁(yè)占據(jù)顯著位置。
Kindle商店最底層頁(yè)面顯示，其由中文在線提供運(yùn)營(yíng)支持，牌照號(hào)碼為“新出網(wǎng)證(京)字045號(hào)”。不過(guò)在Kindle商店推出后不久，亞馬遜即因牌照遭到新聞出版總署的調(diào)查。
根據(jù)相關(guān)規(guī)定，從事電子書(shū)業(yè)務(wù)必須獲得出版、復(fù)制、發(fā)行、進(jìn)口這四項(xiàng)資質(zhì)，其中“出版”資質(zhì)最為困難。
根據(jù)新聞出版總署《電子出版物出版管理規(guī)定》，要想獲得出版資質(zhì)必須“有符合新聞出版總署認(rèn)定條件的主管、主辦單位”，這對(duì)于亞馬遜這樣的外企來(lái)說(shuō)，幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)。因此亞馬遜必須與中國(guó)背景的公司采用合作的方式運(yùn)行。
彼時(shí)，新聞出版總署認(rèn)為其中可能存在違規(guī)，并開(kāi)展調(diào)查，后來(lái)亞馬遜通過(guò)多方溝通解決了上述問(wèn)題。這也是Kindle入華進(jìn)程中遇到的最大障礙。如果Kindle能夠如期上市，外國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈入華渠道已經(jīng)打通，未來(lái)將有更多的國(guó)外電子出版公司能夠依照“亞馬遜路徑”入華。
糾結(jié)定價(jià)問(wèn)題
據(jù)內(nèi)部人士透露，雖然上市日期已定，但是售價(jià)卻是亞馬遜最為糾結(jié)的問(wèn)題，遲遲難以確定，目前仍在等待總部的最終答復(fù)。
在美國(guó)，Kindle共分為4個(gè)版本，分別是Kindle Paperwhite 3G售價(jià)179美元；Kindle Paperwhite售價(jià)119美元；Kindle普通版售價(jià)69美元；Kindle DX售價(jià)299美元。
Kindle Fire也有四個(gè)版本，8.9英寸的Fire HD 4G LTE售價(jià)399美元；8.9英寸的Fire HD 售價(jià)269美元；7英寸的Fire HD售價(jià)199美元；7英寸的普通版Fire售價(jià)159美元。
事實(shí)上，Kindle在美國(guó)的銷售一直處于微利、甚至虧損的狀態(tài)。亞馬遜的盈利模式是通過(guò)后續(xù)電子書(shū)的銷售盈利。但是，中國(guó)版權(quán)環(huán)境堪憂，大量中國(guó)用戶下載盜版圖書(shū)，亞馬遜方面擔(dān)心如果與美國(guó)定價(jià)一致，恐怕無(wú)法在中國(guó)盈利；而如果定價(jià)太高，用戶將轉(zhuǎn)向水貨市場(chǎng)，無(wú)法保持競(jìng)爭(zhēng)力。
在過(guò)去的幾個(gè)月中，為了盡量消除盜版，亞馬遜陸續(xù)發(fā)起清場(chǎng)行動(dòng)，包括愛(ài)看豆在內(nèi)的多家第三方Kindle電子書(shū)下載渠道已被關(guān)閉。愛(ài)看豆2012年1月上線，月PV(頁(yè)面訪問(wèn)量)800萬(wàn)，注冊(cè)用戶20萬(wàn)，曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的Kindle電子書(shū)下載渠道。
除了盜版電子書(shū)渠道，可能與亞馬遜構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的閱讀軟件也受到影響。據(jù)豆瓣內(nèi)部人士透露，在亞馬遜方面的強(qiáng)烈要求下，豆瓣閱讀已于1月前關(guān)閉了Kindle推送功能。
“長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)一代代亞馬遜的追隨者對(duì)它的學(xué)習(xí)往往只得其形，不得其神，亞馬遜強(qiáng)大完善的數(shù)據(jù)收集、分析與管理機(jī)制，以及基于用戶個(gè)性化管理的服務(wù)模式難以復(fù)制。國(guó)內(nèi)同類閱讀器如果與亞馬遜形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，則將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”多看副總裁胡曉東曾撰文如是說(shuō)。