過(guò)去幾年，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售保險(xiǎn)的模式發(fā)展迅速。大家保險(xiǎn)網(wǎng)CEO方玉書稱，最近3年，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的需求一直保持在年均30%—40%的增長(zhǎng)。太平洋保險(xiǎn)、泰康人壽、中國(guó)人壽、平安集團(tuán)等保險(xiǎn)企業(yè)先后成立了自己的保險(xiǎn)銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。淘寶、騰訊、新浪等也主動(dòng)吸引過(guò)保險(xiǎn)商家在網(wǎng)上銷售保險(xiǎn)，此外還有一些第三方機(jī)構(gòu)成立的“網(wǎng)上保險(xiǎn)超市”。
2004年，平安開始試點(diǎn)用互聯(lián)網(wǎng)銷售保險(xiǎn)產(chǎn)品，2006年與百度合作，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、關(guān)鍵詞鏈接等吸引客戶。過(guò)去幾年，平安在百度的廣告投放額度年均增長(zhǎng)超過(guò)100%，最高年增幅達(dá)到200%，2012年的投放額度已經(jīng)超過(guò)1億元。
但方玉書認(rèn)為，由于原有的購(gòu)買基礎(chǔ)薄弱，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)要達(dá)到完全成熟或者需求的爆發(fā)，可能還需要3年左右的積累。“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售保險(xiǎn)產(chǎn)品仍然存在不可逾越的最后一公里。”撰文/賈曉濤
總之平安將利用百度在大數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并建立一個(gè)金融領(lǐng)域的消費(fèi)者生態(tài)圈。