我不關(guān)心Facebook在這場(chǎng)社交圖譜搜索（Graph Search）的發(fā)布會(huì)之后股價(jià)又下跌了多少，更不在意那些意淫Facebook要發(fā)布智能手機(jī)OS的人們有多失望——我只想說，F(xiàn)acebook做了一件對(duì)它自己來說很重要的事。
人們對(duì)Facebook推出搜索引擎的猜測(cè)和傳聞已經(jīng)不止一兩次了，如果僅從技術(shù)角度講，F(xiàn)acebook的圖譜搜索讓人們挺失望的：它沒能從算法和技術(shù)革新上對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)頁(yè)搜索有多少改變。而Facebook CEO扎克伯格在發(fā)布會(huì)上所宣稱的Google網(wǎng)頁(yè)搜索只能帶你鏈接到相關(guān)頁(yè)面，而Facebook能直接幫你找到問題答案也十分不靠譜——Google現(xiàn)在通過情境和數(shù)據(jù)直接找到答案的能力一點(diǎn)也不差。而且，F(xiàn)acebook的圖譜搜索目前只能在網(wǎng)頁(yè)版實(shí)現(xiàn)，再度暴露了其移動(dòng)客戶端和原生應(yīng)用開發(fā)的薄弱……從這些角度，F(xiàn)acebook對(duì)搜索技術(shù)沒什么貢獻(xiàn)。扎克伯格自己也在發(fā)布會(huì)上開玩笑說：我們?cè)谧龅钠鋵?shí)更像是為一個(gè)巨大的filter list（過濾列表）。
但這句把Facebook的圖譜搜索比喻成“過濾列表”的玩笑話，其實(shí)是扎克伯格在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上所說的最真實(shí)、最真切的一句話，所以他才要故意當(dāng)做玩笑來講。
Facebook的社交圖譜搜索，與其說是在搜索，倒不如說是在過濾——它完全是Facebook自己圍墻花園里的事，不需要爬取Facebook站外的任何網(wǎng)頁(yè)和上面的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook只需要在自己10億用戶，2400億張圖片和10000億連接關(guān)系的元數(shù)據(jù)（meta data）中處理搜索，根據(jù)每個(gè)人的社交關(guān)系圖譜提供篩選給他/她的那部分特定信息——這其實(shí)真的就像是一個(gè)分類檢索和過濾的過程。
只不過這個(gè)過濾器（filter）太龐大了。而Facebook之所以能把其圖譜搜索的實(shí)質(zhì)轉(zhuǎn)化成分類檢索和過濾，還是因?yàn)樗静恍枰ト∑渌魏瓮獠烤W(wǎng)站的信息，一句話，F(xiàn)acebook就是整個(gè)數(shù)字世界。
它是怎么做到這一點(diǎn)的？
原因是：Facebook的10億用戶，每個(gè)人都是Facebook的爬蟲。Facebook不需要爬取外部網(wǎng)站的任何信息，就知道這個(gè)世界上發(fā)生了什么。最近兩岸三地在熱映《一代宗師》、NFL下周末將有一場(chǎng)新的決賽、舊金山的Inner Richmond的街區(qū)又開了一家新的墨西哥餐廳……Facebook并沒有努力去知道這些，這些都是你們——10億Facebook的用戶，只要有人Like或分享了這些信息，就等于這些用戶扮演了搜索引擎的蜘蛛爬蟲，主動(dòng)把這些信息爬給了Facebook。也就是說，10億用戶帶給了Facebook 2000億張圖片，上完億條信息流和20000萬(wàn)人與人的關(guān)系鏈接，這些數(shù)據(jù)背后的信息，F(xiàn)acebook不費(fèi)吹灰之力就知道了。
這就是Facebook敢在自己的圍墻花園里將搜索變?yōu)榉诸愡^濾的原因。當(dāng)然了，F(xiàn)acebook會(huì)告訴你，這叫“為每個(gè)人呈現(xiàn)不同的搜索結(jié)果”。
“為每個(gè)人呈現(xiàn)不同的搜索結(jié)果”——對(duì)Facebook這家突然宣稱社交圖譜搜索已成為動(dòng)態(tài)消息（News Feed）、時(shí)間線（Timeline）之后的第三根支柱的公司來說，又意味著什么？
至少，它意味著Facebook已經(jīng)殺進(jìn)搜索引擎市場(chǎng)了。我仍然不認(rèn)為Facebook對(duì)搜索技術(shù)本身有多大貢獻(xiàn)，但通過分類和過濾的算法，以及Like和分享等社交按鈕的權(quán)重，能在一個(gè)搜索對(duì)話框中直接找到我的朋友在紐約拍攝的照片、和我一樣喜歡《太極宗師》的好友、生活在舊金山但來自中國(guó)的女生（甚至可以從好友的好友中公開了個(gè)人頁(yè)面信息的那部分去找）、漁人碼頭附近我的中國(guó)朋友們like過的中餐館，我的好友在Facebook上like了哪家牙醫(yī)之類，對(duì)10億Facebook用戶的意義就不言而喻了——過去人們也經(jīng)常會(huì)去每個(gè)人的Facebook的頁(yè)面試圖查找這些被分散割裂甚至隱藏起來的數(shù)據(jù)和信息（只要它是允許被公開的），現(xiàn)在這些信息通過一次性搜索被直接呈現(xiàn)在你眼前了，這意味著用戶會(huì)越來越離不開Facebook。
Facebook的搜索目的是讓人們?cè)贔acebook上停留的時(shí)間更長(zhǎng)，而Google則希望通過搜索讓人們迅速完成任務(wù)離開這里。這是兩者最微妙的差異。而且，F(xiàn)acebook通過這種方式，從Google那里攔截了相當(dāng)一部分比例的搜索請(qǐng)求——只要它們是有關(guān)社交關(guān)系與人、圖片、地點(diǎn)與愛好結(jié)合，能讓人們從身邊的人那里獲得更多智慧和幫助的話。
而社交圖譜搜索的意義在于動(dòng)態(tài)且及時(shí)精準(zhǔn)的社交圖譜數(shù)據(jù)。這應(yīng)該是這些數(shù)據(jù)第一次被以搜索或過濾的形式，如此大規(guī)模地挖掘與呈現(xiàn)。
它意味著什么還不清楚么？Facebook似乎一點(diǎn)也不諱言這背后的商業(yè)價(jià)值。Facebook工程主管Lars Rasmussen說：廣告商們都喜歡靠推送與受眾最相關(guān)的信息來增強(qiáng)與潛在客戶的互動(dòng)，而社交圖譜搜索能讓這些信息變得更精準(zhǔn)更匹配，它將具備共性的、在某種條件和場(chǎng)景下的人與人的連接，精確到了前所未有的程度，而這正是廣告商最喜歡的。
當(dāng)你準(zhǔn)備組織在舊金山灣區(qū)的喜歡《301角斗士》的好友集體看這部電影的時(shí)候，你似乎可以用Facebook的社交搜索一次性找到人并發(fā)送邀請(qǐng)了，但這時(shí)，如果旁邊就顯示出一個(gè)《301角斗士》電影票折扣價(jià)的廣告，你一定還會(huì)故意做厭惡廣告狀視而不見么？ 而且，搜索廣告比起Facebook現(xiàn)在的展示廣告和贊助故事廣告，市場(chǎng)規(guī)模要大到不知道哪里去了吧。
讓你可能再多點(diǎn)幾個(gè)廣告而且變得更心甘情愿，更是Facebook社交圖譜搜索背后的意義。
當(dāng)然，我聽說這款搜索迄今不支持移動(dòng)客戶端，無法且并無清晰計(jì)劃采取語(yǔ)音識(shí)別和控制等技術(shù)的時(shí)候，還是多少有點(diǎn)震驚了，這款產(chǎn)品如果做不到Mobile First，上面說的那些東西至少有一半也就白說了。