導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，隨著科技行業(yè)的變化，原本相安無(wú)事的企業(yè)紛紛開(kāi)始進(jìn)軍彼此的領(lǐng)地，谷歌和亞馬遜便是其中的典型例子。二者的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從最初的電子書擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、移動(dòng)設(shè)備和云計(jì)算，2013年則會(huì)全面開(kāi)戰(zhàn)。

以下為文章全文：

全面開(kāi)戰(zhàn)

十年前，當(dāng)亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)聽(tīng)說(shuō)谷歌將掃描產(chǎn)品目錄時(shí)，雙方對(duì)立的種子便已埋下。

這條消息令身為谷歌早期投資者的貝佐斯如夢(mèng)初醒。據(jù)一位亞馬遜前高管透露，貝佐斯這才意識(shí)到，這家網(wǎng)絡(luò)搜索引擎想要入侵他的在線零售帝國(guó)。

這位高管稱，“他意識(shí)到，掃描產(chǎn)品目錄雖然符合谷歌的利益，但谷歌的真正目的是掃描所有圖書，”然后出售電子書。

一場(chǎng)對(duì)立就此形成。而到2013年，雙方的競(jìng)爭(zhēng)還將蔓延到更多領(lǐng)域，從網(wǎng)絡(luò)廣告和零售，到移動(dòng)設(shè)備和云計(jì)算。

這有可能導(dǎo)致雙方最后的一點(diǎn)合作關(guān)系也土崩瓦解。例如，亞馬遜決定在Kindle Fire平板電腦中使用改版的谷歌Android操作系統(tǒng)，而谷歌則為摩托羅拉移動(dòng)制定了頗具野心的計(jì)劃，這一系列舉動(dòng)只會(huì)讓雙方的關(guān)系愈加緊張。

二者的關(guān)系成為當(dāng)今科技行業(yè)的一個(gè)最佳注腳：原本相安無(wú)事的企業(yè)正在相互進(jìn)軍彼此的領(lǐng)地。在谷歌與亞馬遜的陰影之下的，還潛伏Facebook的勃勃野心——它也在努力發(fā)展自己的搜索和廣告業(yè)務(wù)。

“亞馬遜想提供一站式購(gòu)物，谷歌想提供一站式搜索。”風(fēng)險(xiǎn)投資公司KPCB錢智華說(shuō)，“由此看來(lái)，雙方的沖突在所難免。”

這兩家公司都各具優(yōu)勢(shì)。谷歌市值為2350億美元，約為亞馬遜的兩倍，這主要得益于該公司龐大的凈利潤(rùn)——分析師平均預(yù)計(jì)，谷歌今年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)132億美元。相比而言，亞馬遜今年可能出現(xiàn)小幅虧損。

亞馬遜股東一直對(duì)該公司的投資計(jì)劃頗有耐心，但該公司也必須在某一階段創(chuàng)造巨額盈利——倘若能夠進(jìn)軍利潤(rùn)率較高的廣告業(yè)務(wù)，成功的概率便會(huì)加大。另一方面，谷歌的股價(jià)則受制于利潤(rùn)率增速的放緩。

廣告沖突

就在貝佐斯了解到谷歌的產(chǎn)品目錄計(jì)劃后不久，亞馬遜便開(kāi)始掃描電子書，并提供可以搜索的數(shù)字摘要。幾年后，該公司還推出了Kindle電子閱讀器。上述亞馬遜高管說(shuō)，Kindle的誕生很大程度上要感謝谷歌的產(chǎn)品目錄計(jì)劃。

現(xiàn)在，亞馬遜正在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，威脅將蠶食谷歌搜索的收入和用戶。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)羽翼未豐，與谷歌不可相提并論。投資銀行Robert W. Baird & Co估計(jì)，亞馬遜今年的廣告收入約為5億美元——與其2011年創(chuàng)紀(jì)錄的480億美元總收入相比不值一提。與此同時(shí)，谷歌2011年的380億美元收入中，卻有96%來(lái)自廣告。

但亞馬遜最新開(kāi)發(fā)的DSP技術(shù)，可以挖掘該公司龐大的用戶購(gòu)買歷史數(shù)據(jù)，從而幫助營(yíng)銷人員在亞馬遜和其他網(wǎng)站上針對(duì)特定人群發(fā)布精準(zhǔn)廣告，這有望改變市場(chǎng)格局。

“從客戶角度來(lái)看，亞馬遜的數(shù)據(jù)比谷歌的數(shù)據(jù)更有用。”廣告營(yíng)銷公司XaXis COO馬克·格雷澤(Mark Grether)說(shuō)，“他們知道你買了什么，還知道你準(zhǔn)備買什么。”

格雷澤表示，Xaxis正在與亞馬遜合作，幫助其出售廣告。

亞馬遜尚未對(duì)此置評(píng)。