在昨日的新品發(fā)布會(huì)結(jié)尾，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克站在以“2012”為背景的大屏幕前，回顧這一年來(lái)蘋(píng)果發(fā)布的眾多新品。他的語(yǔ)調(diào)一如既往地緩和沉穩(wěn)，但言語(yǔ)間的“感慨”，仍給人意味深長(zhǎng)的感覺(jué)。這是蘋(píng)果靈魂人物喬布斯“仙游”后的第一年，面對(duì)各種質(zhì)疑的聲音，庫(kù)克交出了三個(gè)季度的優(yōu)質(zhì)財(cái)報(bào)，股價(jià)超過(guò)600美元的成績(jī)單，還有昨天亮相的iPad mini——— 一款標(biāo)志著庫(kù)克時(shí)代來(lái)臨的產(chǎn)品。

為什么這樣說(shuō)？不難發(fā)現(xiàn)，iPad mini填補(bǔ)了iP ad與iP hone之間的屏幕尺寸空白，這更像是滿足了用戶的需求，而非像過(guò)去那般用產(chǎn)品去創(chuàng)造用戶需求。這枚從“神界”來(lái)到“人間”的蘋(píng)果，正翻開(kāi)自己發(fā)展歷史上最貼近商業(yè)市場(chǎng)的一頁(yè)。

iPad mini的推出將再次掀起平板電腦市場(chǎng)內(nèi)的一番腥風(fēng)血雨。

更輕、更薄、更精致

如果你身邊有兩臺(tái)iPhone4S，把它們疊在一起放在手里掂量一下，蘋(píng)果的新產(chǎn)品iPad mini，重量差不多就是如此。

北京時(shí)間10月24日凌晨，蘋(píng)果公司正式在美國(guó)加利福尼亞州圣荷賽發(fā)布五款新品，其中最受關(guān)注的莫過(guò)于重量?jī)H306克的iPadm ini。這款發(fā)布前幾乎在互聯(lián)網(wǎng)上完全曝光的平板電腦比newiPad薄了23%，輕了53%，配備7.9英寸顯示屏。

值得注意的是，iP ad m ini并未采用R etina顯示屏，而是保留了與iPad2相同的1024x768分辨率。不過(guò)由于屏幕尺寸縮小，同像素下顆粒感要低于iPad2。但對(duì)比新iPad和同時(shí)發(fā)布的第四代iPad，像素仍然低了不少。此外，在這款產(chǎn)品上你還能找到不少iP ad 2的影子，例如一年多前發(fā)布的雙核A 5處理器。

即便看上去只是一臺(tái)尺寸小了些的iPad2，但發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)媒體口中出現(xiàn)最多的詞仍然是“am azing”(驚艷)。在產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，一位《福布斯》雜志有關(guān)人士在與南都記者交流時(shí)表示，由于此前相關(guān)信息已大幅度泄露，直到蘋(píng)果產(chǎn)品營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲爾·席勒在臺(tái)上亮出iPadm ini的真容時(shí)，自己也沒(méi)有太多的興奮。“但觸摸到真機(jī)時(shí)，更輕、更薄、更精致的工藝設(shè)計(jì)仍讓我眼前一亮。”他認(rèn)為，此次iPadm ini的推出將再次掀起平板電腦市場(chǎng)內(nèi)的一番腥風(fēng)血雨。

砸微軟的場(chǎng)子？

就在一天前，微軟官方正式發(fā)布Window s8操作系統(tǒng)和平板電腦Sur-face。而在此之前，谷歌和亞馬遜均發(fā)布了自家的7英寸低價(jià)平板電腦。于是業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)，蘋(píng)果緊接著發(fā)布iP adm ini看上去就像是在“砸場(chǎng)子”，進(jìn)一步確立自己在平板電腦領(lǐng)域絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)位置。此外，伴隨iPadm ini發(fā)布的還有命名為4thnew iPad，搭載A 6X處理器和全新數(shù)據(jù)接口的第四代iPad。由于蘋(píng)果每年都是在第一季度發(fā)布iPad產(chǎn)品線新品，這也讓人們更為肯定蘋(píng)果是“故意為之”。不過(guò)對(duì)于這種說(shuō)法，蘋(píng)果有關(guān)人士不愿做任何評(píng)論。

“假設(shè)iPadm ini的發(fā)布時(shí)間確實(shí)參考了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這將是一個(gè)全新的信號(hào)，蘋(píng)果開(kāi)始更關(guān)注于市場(chǎng)需求，而不是像喬布斯時(shí)代那樣，埋頭研發(fā)產(chǎn)品，繼而創(chuàng)造需求。”咨詢機(jī)構(gòu)R ationalA B分析師張星認(rèn)為，這可以看作是庫(kù)克式的創(chuàng)新，更重視商業(yè)市場(chǎng)的需求方。

按照目前公布的美國(guó)及香港售價(jià)預(yù)測(cè)，iP ad m ini國(guó)內(nèi)行貨價(jià)格會(huì)在人民幣2000-2500元之間，從蘋(píng)果的角度可謂相當(dāng)親民，成為熱銷產(chǎn)品幾乎沒(méi)有懸念。事實(shí)上，這種“更貼近市場(chǎng)”的觀點(diǎn)也能從iPadm ini的配置上窺出些端倪。一位不愿具名的蘋(píng)果供應(yīng)鏈合作伙伴向南都記者表示，iP ad m ini除了尺寸縮小之外，內(nèi)里并沒(méi)有什么最拔尖的硬件配置。對(duì)蘋(píng)果公司而言，這樣做有兩點(diǎn)好處，一是產(chǎn)品的定價(jià)可以做得更低，讓更多的人購(gòu)買(mǎi)，且與iP ad形成價(jià)格差，挖掘出新的市場(chǎng)。二是從元器件采購(gòu)的角度，A 5處理器已是相當(dāng)成熟的產(chǎn)品，成本遠(yuǎn)低于A 6或A 6X，硬件故障率也會(huì)低很多，有利于迅速量產(chǎn)和大量出貨。

上述《福布斯》人士則認(rèn)為，隨著iP ad m ini的發(fā)布，蘋(píng)果構(gòu)成了一條從3.5英寸屏幕的手機(jī)到27英寸屏幕的臺(tái)式機(jī)的完整產(chǎn)品線。過(guò)去人們常說(shuō)蘋(píng)果是“顛覆行業(yè)規(guī)則”的那位，但現(xiàn)在蘋(píng)果開(kāi)始轉(zhuǎn)向“符合行業(yè)規(guī)則”，有細(xì)致的產(chǎn)品線和成本控制優(yōu)秀的產(chǎn)品。“庫(kù)克正在以不同于喬布斯的方式，保持蘋(píng)果公司前行的動(dòng)力。”

絕對(duì)熱賣(mài)？

回到產(chǎn)品本身，正式亮相的iP adm ini是否你心目中的那款產(chǎn)品？發(fā)布會(huì)后眾說(shuō)紛紜。由于和上月發(fā)布的iPhone5一樣，iPadm ini在發(fā)布前便遭到了嚴(yán)重曝光，不少消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上吐槽稱“沒(méi)新意”，支持者則大多對(duì)其2000元左右的售價(jià)表示期待。至于媒體端，據(jù)南都記者在產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)隨機(jī)采訪30名國(guó)內(nèi)外媒體人士得到的數(shù)據(jù)，超過(guò)90%的被訪者認(rèn)為iPadm ini真機(jī)體驗(yàn)相當(dāng)不錯(cuò)，手感一流，并認(rèn)為這會(huì)是一款絕對(duì)熱賣(mài)的產(chǎn)品。

然而，來(lái)自二級(jí)市場(chǎng)的反應(yīng)則與媒體感受形成了鮮明的對(duì)比———發(fā)布會(huì)過(guò)程中蘋(píng)果在納斯達(dá)克的股價(jià)始終持上升狀態(tài)，并一直保持到發(fā)布會(huì)結(jié)束，但美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午1點(diǎn)開(kāi)始，股價(jià)突然震蕩向下，收盤(pán)報(bào)613.36美元，下挫3.26%。而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌和微軟的股價(jià)則均有不到1%的小幅上漲。

對(duì)于股價(jià)下跌的原因，有華爾街分析師認(rèn)為，329美元起步的定價(jià)過(guò)高，畢竟谷歌、亞馬遜的同類產(chǎn)品價(jià)格都在199美元左右。但有意思的是，也有觀點(diǎn)認(rèn)為股價(jià)下滑是定價(jià)過(guò)低使然，“蘋(píng)果自己破壞了一貫高價(jià)的風(fēng)格，遭致投資者不滿。”

就像iPhone5一樣，iPadm ini自出生開(kāi)始，也是一款褒貶不一的產(chǎn)品。而庫(kù)克則更傾向于用客觀事實(shí)來(lái)回應(yīng)質(zhì)疑的聲音———在本次發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)時(shí)，他率先甩出了一組數(shù)字：iPhone5開(kāi)賣(mài)首周銷量達(dá)500萬(wàn)臺(tái)，成績(jī)超越過(guò)往任何一款iPhone；iO S6發(fā)布一個(gè)多月，升級(jí)用戶達(dá)2億，也是歷年之最。

另外，蘋(píng)果宣布，10月26日起，iPadm ini開(kāi)始接受預(yù)訂，11月2日會(huì)正式發(fā)貨，首批上市的34個(gè)國(guó)家和地區(qū)包括美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)及中國(guó)香港等。一如既往，中國(guó)大陸不在首批上市國(guó)家和地區(qū)之列。

2012年第二季度平板電腦全球市場(chǎng)份額

A iPad 69.6%

B　三星G alaxy 9.2%

C　亞馬遜K indle Fire 4.2%

D　華碩T ransform er 2.8%

E　巴諾N ookT ablet 1.9%

F　其他　　　　　　　　　12.3%