編者按：本文來自CocoaChina移動觀察對comScore的報告翻譯，內(nèi)容中有刪改。主要講述了目前智能機，平板等各種聯(lián)網(wǎng)的設備讓人們的數(shù)字消費越來越多樣化和分散化，而這一切都是由于移動互聯(lián)網(wǎng)的興起。

隨著消費者使用設備的不斷分化，業(yè)界面臨著一系列的挑戰(zhàn)及機遇。

這些設備滲透并改變消費者的媒體消費習慣到了何種地步？如何才能通過一種有意義的方式有效率并有效能地影響到這些數(shù)字雜食者？這份報告或許可以給從業(yè)者一些啟發(fā)。

現(xiàn)在的消費者變成了數(shù)字雜食動物：一方面是因為所消費的媒體各異，同時其消費的方式也有很大的不同?？缙脚_消費創(chuàng)造出一幅與以往不同的數(shù)字版圖，需要對設備的主體功能和配套特性加以研究。

數(shù)字“雜食者”是一個全球現(xiàn)象。在2011年8月，5個全球市場（新加坡、英國、美國、日本和澳大利亞）有超過5%的互聯(lián)網(wǎng)流量是來自與非計算機設備的，領先的新加坡其比率是7.2%。

手機拉動全球數(shù)字流量，平板電腦開始盛行。2011年8月美國的非計算機流量為6.8%，這些流量當中有三分之二來自于手機，剩下的則大部分都是平板電腦的。

美國WiFi及移動寬帶正在不斷普及。2011年8月，美國移動手機的數(shù)字流量中有超過三分之一（37.2%）是通過WiFi連接出去的。剛過去了三個月這一比例就增長了3個百分點。目前看來中國離這個還有很長的路要走，第一個要做的，就是讓3G普及，現(xiàn)在大多數(shù)國人還在苦逼地用著2G網(wǎng)絡呢！

此外，原本習慣上通過WiFi連接訪問互聯(lián)網(wǎng)的平板電腦正在推動著移動寬帶的流量增長。8月份，平板電腦將近10%的流量是通過移動網(wǎng)絡連接進行的。

現(xiàn)在，有一半的美國手機用戶使用移動媒體。過去一年，移動媒體用戶人口（指瀏覽移動web、訪問應用及下載內(nèi)容的人群）增長了19%，截止至2011年8月，總數(shù)已超過1.16億。

移動媒體的發(fā)展是由智能手機不斷普及推動的。在美國，智能手機的普及度增長超過了50%，13歲及以上的美國人中有36.1%現(xiàn)在使用智能手機。 iOS平臺擁有美國連接設備及智能手機的最大用戶份額。盡管Android平臺占據(jù)智能手機市場最高的市場份額（8月數(shù)。據(jù)為43.7%），其總的OS用戶數(shù)仍小于蘋果的iOS。iOS平臺擁有在用的連接設備及智能手機最高的市場份額，為43.1%，Android占移動及連接設備領域的34.1%。

iOS平臺還占據(jù)了最大的非計算機流量份額。在按平臺測定的互聯(lián)網(wǎng)流量市場份額方面， iOS占了美國非計算機總流量份額的一半多（58.5%）。Android OS排在第二位，截止8月其在整體非計算機流量中所占比率為31.9%。

在推動數(shù)字流量發(fā)展方面iPad占據(jù)平板電腦的統(tǒng)治地位。2011年8月時，iPad出去的流量占美國平板電腦的97.2%。iPad所占的互聯(lián)網(wǎng)流量份額比iPhone要大（46.8%對42.6%，iOS流量）。

在美國，平板電腦用戶體現(xiàn)出了早期技術(shù)嘗鮮者的特征：高收入階層的年輕男性。今年8月時，54.7%的平板電腦用戶是男性，將近30%者為25至34歲人群。接近一半（45.9%）的平板電腦用戶屬于家庭年收入為10萬美元及以上者。

約6成用戶在其平板電腦上消費新聞。58%的平板電腦用戶在自己的設備上消費世界、國內(nèi)及本地新聞，有22%的用戶近乎每天都在自己的平板電腦上消費這些內(nèi)容。2011年10月4 通信活動是平板電腦的中心用途。截止今年9月時，四分之三的平板電腦用戶在自己的設備上訪問電子郵件，有三分之一的用戶幾乎每日如此。 平板電腦促進了實時社交網(wǎng)絡的發(fā)展。今年9月期間，約60%的平板電腦用戶在自己的設備上更新其社交網(wǎng)絡狀態(tài)或?qū)ζ渌那闆r進行評論，約一半用戶使用位置共享網(wǎng)站來共享其位置信息。

將近半數(shù)的平板電腦用戶在自己的平板電腦上進行過或完成了一次購買。在整個在線購買過程中—從初步計劃、明確產(chǎn)品、搜索店鋪，到進行價格比較，最后是交易，平板電腦用戶對其設備的使用表現(xiàn)值得注意。上個月，超過一半的平板電腦用戶在特定商店上尋找產(chǎn)品或價格信息（56%），并閱讀賣家評分和點評（54%），這些都是在平板電腦上進行的。

不可低估移動和連接設備的覆蓋率。在Pandora這個發(fā)行商的案例中，像連接設備這樣的額外渠道的覆蓋率非?？捎^。2011年8月時，Pandora的受眾群體里面超過一半來自于移動和連接設備。