想象這樣的一個場景，你在餐廳里看到隔壁桌點(diǎn)了一只烤鴨，那看起來似乎很好吃，于是你也點(diǎn)了一只。結(jié)果輪到你上菜的時候，你發(fā)現(xiàn)你拿了一把鈍刀子，根本連皮都劃不開。于是，隔壁桌在那里大口大口吃肉，你只能看著他流口水。

這就是平板市場的現(xiàn)狀。蘋果的Mac Air可以當(dāng)菜刀，在平板市場上，他們也干凈利落地砍下了一大塊市場，而其他競爭對手根本都不知道應(yīng)該無從下嘴。所以當(dāng)Amazon要推出平板的消息傳出，整個行業(yè)都為此歡欣鼓舞：總算有一個可以和蘋果拼刺刀的人了。

問題是，Amazon這把刀夠不夠鋒利？

一些假設(shè)
目前尚未有任何對Amazon平板電腦性能的正式報道，不過TC作者M(jìn)G Seigler已經(jīng)有了一篇上手試玩報告，我們可以從該文章中窺見一點(diǎn)Amazon的想法，不過，該設(shè)備可能與最終版本有所差別。

從目前的信息來看，該平板是類似黑莓Playbook的7寸平板設(shè)備，業(yè)界還有傳言，為了節(jié)約成本，Amazon平板電腦可能會采取兩指觸控而非蘋果iPad采取的十指觸控。綜合以上消息，業(yè)界猜測Amzaon平板電腦的最終售價將在250美元左右。雖然這不是100%確定的消息，但我們多少可以猜測出Amazon平板策略。

首先，Amazon會將這個設(shè)備打造成一個便于攜帶、易于使用的內(nèi)容消費(fèi)工具，并與那些更大、更重的平板設(shè)備區(qū)別。

其次，Amazon切入市場的價格是iPad基本型號價格（$499美元）的一半。這對于Amazon來說意味著什么？

Amazon平板會和iPad刺刀見紅嗎?
目前已經(jīng)有大量談?wù)揂mazon平板電腦的言論，大多數(shù)都是將Amazon與iPad相提并論。這種比較其實(shí)并不靠譜，Amazon不會與iPad搶占高端平板市場，而是以更便宜的售價切入，作為前者的替代品。

我們很難將其他廠商與蘋果搶奪高端平板市場的行為稱之為理智，或許他們只是為了證明他們可以制造出像蘋果一樣的產(chǎn)品而已。蘋果已經(jīng)成功創(chuàng)造了一個種類的平板電腦，哪怕是Amazon，也無法與根深蒂固的蘋果在這方面抗衡。

但這并不是說Amazon在蘋果面前就沒有機(jī)會，無論是其突出的營銷能力消費(fèi)品牌，亞馬遜都有著自己的優(yōu)勢。

New York Times 曾經(jīng)悲嘆“根本就沒有什么平板市場，有的只是iPad市場。” 如果用戶像買一臺平板電腦，那么iPad肯定是首選。但Amazon是平板市場的一塊全新領(lǐng)域，雖然Kindle不屬于iPad同樣性質(zhì)的平板電腦，但總歸是一款被市場普遍認(rèn)可的產(chǎn)品。在電子書領(lǐng)域，我們可以套用New York Times 的那句話：“根本就沒有什么電子書市場，有的只是Kindle市場。”

可以想象，Amazon在Kindle上的成功為Amazon平板打下了良好的基礎(chǔ)。
零售渠道
Kindle的成功至少可以說明，Amazon也是可以買硬件的。

TiPB的主編Rene Ritchie稱，Amazon不僅樹立了最好的網(wǎng)上銷售樣板，而且在內(nèi)容分發(fā)和支付的便捷性方面，Amazon的系統(tǒng)也是唯一能與蘋果的iTunes競爭的對手。

在評估Amazon是否能與蘋果一戰(zhàn)時，你絕對不能忽視以下兩個事實(shí)：Amazon或許是唯一一個有能力賣出百萬級別平板電腦的同時又銷售上億美元的媒體內(nèi)容的公司。雖然Amazon沒有實(shí)體零售經(jīng)驗，但其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)銷售能力足以彌補(bǔ)。
除了需要做好硬件，在軟件方面，Amazon將在Android基礎(chǔ)上利用其它開源組建構(gòu)建自己操作系統(tǒng)的核心，衍生出新的操作系統(tǒng)。這為Amazon爭取了不少時間，同時雖然Amazon平板操作系統(tǒng)脫胎于Google，但二者的外觀和感覺會大不相同。
另一方面，Amazon也在建立自己的Android應(yīng)用市場——Amazon Store。許多Amazon的老用戶早已習(xí)慣在Amazon一鍵購買，讓他們切換到Amazon Store購買應(yīng)用也并非什么難事。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)
盡管Amazon有可能成為一個吸引開發(fā)者的網(wǎng)絡(luò)平臺，亞馬遜依然要面臨各種挑戰(zhàn)。首先，Amazon在美國境外存在內(nèi)容許可等問題，目前它仍然在加拿大等地區(qū)打開市場。

平板電腦市場潛力巨大，增長迅速，今年蘋果iPad的銷售量超過4500萬臺，這是任何競爭對手都難以企及的數(shù)字，Amazon將為了老二的位置而努力。

一直以來，Amazon的戰(zhàn)略與蘋果不同——它不靠賣硬件賺錢。因此，Amazon可能成為一個市場破壞者，在平板市場打價格戰(zhàn)。

150美元的Amazon平板電腦有可能出現(xiàn)嗎？或許很少人會相信，但我打賭，這東西的出現(xiàn)肯定比你想象得要快。在Amazon的生態(tài)系統(tǒng)中，平板電腦賣得越多，那么購買書籍、應(yīng)用、電影、音樂這些虛擬物品的數(shù)量就越大，這方面Amazon打遍天下無敵手，這筆賬Amazon心中清清楚楚。

綜上，很明顯Amazon有一個成為市場老二的機(jī)會，在那里它會獲取平穩(wěn)的市場份額，但Amazon不會動蘋果的高端市場的奶酪。