《48小時》誕生記
云計(jì)算時代的雜志

48個小時，完成一本雜志從策劃、撰稿到排版、印刷的所有工序，《48小時》是第一個用云計(jì)算原理產(chǎn)生的媒體。它的大獲成功也讓自己成為最熱門的商品。

文/胡堯熙 

5月14日，舊金山的一些書報亭里出現(xiàn)了一本新雜志的創(chuàng)刊號，這本名叫《48小時》的雜志的首期封面專題是“喧囂時代”，全書共60頁，定價10美元，圖文并茂地收錄了關(guān)于Lady GaGa和上世紀(jì)60年代搖滾潮的報道。作為一本新創(chuàng)刊的雜志，它沒有附印大幅海報，但也享受了和《時代》并排擺放的待遇。這本雜志出街的新聞在當(dāng)天登上了《早安美國》和CBS午間新聞報道，?？怂剐侣劸W(wǎng)也隨即跟上，并稱它為“第一本屬于云計(jì)算時代的雜志”。

48小時的工序

大部分人是通過Twitter知道《48小時雜志》的。從5月初開始，一個叫48HR magazine的賬號開始頻繁地出現(xiàn)在用戶界面內(nèi)，它只follow了6個好友，但卻有4000多個人把它加入了關(guān)注對象。這個賬號的簡介讓很多人不由得對它產(chǎn)生好奇，每個人都能在簡介中清楚地看到，賬號后面的那位老兄想要在48小時內(nèi)做完一本60頁的雜志，他會在北京時間5月8日公布自己的創(chuàng)刊號選題策劃，然后接受來自全世界的文字與圖片投稿，再用剩下的24小時完成編輯與排版工作，計(jì)劃在5月10日讓電子雜志上線，再在一周之內(nèi)讓雜志實(shí)體擺上書攤。
5月8日一大早，所有在Twitter上follow了48HR magazine的用戶都接到了對方發(fā)來的私信：創(chuàng)刊號的主題已定為“喧囂時代”，請?jiān)?4小時內(nèi)把圖片和文字發(fā)往編輯郵箱。來自全世界的5000余名媒體記者和自由撰稿人按照對方留下的郵箱寄去了投稿。
這個異想天開的計(jì)劃源于《連線》雜志的資深編輯亞歷克西斯·馬德里加爾，他目前也是《48小時》的臨時主編，在公布這個計(jì)劃時，他其實(shí)沒有太大把握能吸引足夠的撰稿人，因?yàn)檫@個計(jì)劃多少顯得一廂情愿。另一方面，《48小時》的固定成員只有4人，都是自由撰稿人和網(wǎng)絡(luò)編輯，彼此之間從不見面，都在網(wǎng)絡(luò)上通過不同的“云端”完成分內(nèi)工作，馬德里加爾也擔(dān)憂，如果投稿者數(shù)量龐大，自己的團(tuán)隊(duì)無法在24小時內(nèi)看完所有稿件，并完成編輯和排版印刷的工作。但互聯(lián)網(wǎng)的威力很快顯現(xiàn)出來，Twitter上不斷有人給他留言，表示自己雖然無法抽出時間撰稿，但可以義務(wù)擔(dān)任編輯，他抽選了40名來自《大西洋月刊》等主流媒體的記者，知會他們周末要騰出時間，隨時到舊金山報道。
當(dāng)5000余封投稿塞滿信箱的時候，馬德里加爾在Twitter上給每個待命編輯發(fā)了私信。次日，40名編輯乘坐飛機(jī)從四面八方趕往《48小時》在舊金山的臨時編輯部，他們奮力在規(guī)定時限內(nèi)完成了雜志制作，《48小時》的官網(wǎng)第一次出現(xiàn)了內(nèi)容更新。

云端的媒體

《48小時》的誕生很快成為新聞，為了避嫌，《連線》雜志并沒有對它做報道，但其他主流媒體紛紛發(fā)出了“難以置信”和“iPad之后，更能順應(yīng)時代的媒體形式出現(xiàn)了”的聲音。
在商業(yè)上，《48小時》也取得了成功，最初馬德里加爾認(rèn)為讀者會選擇在網(wǎng)上觀看雜志，而印刷上攤之后的銷售量不會超過2000本，訂閱人數(shù)不會超過500，但事實(shí)出乎預(yù)料，雜志上網(wǎng)后的第二天，他收到了1500份要求訂閱的郵件。數(shù)字雖然并不龐大，但和創(chuàng)刊號4000冊的印刷量相比已經(jīng)非常可觀。
馬德里加爾并不是“48小時計(jì)劃”的創(chuàng)始人，這個想法源自雜志的插圖師德里克·查特伍德，他的本職工作是華納兄弟的游戲設(shè)計(jì)師?！霸朴?jì)算已經(jīng)不是一個概念，事實(shí)上，我可以很清楚地感覺到，網(wǎng)上的信息越來越多，但電腦里需要安裝的軟件越來越少，當(dāng)事情發(fā)展到下一步，電腦本身都不用存在，你可以用一臺能上網(wǎng)的計(jì)算器，從‘云端’里租用內(nèi)存和處理器。我一直在想，如果這個時代真正到來，工作方式會發(fā)生什么樣的改變？現(xiàn)在很多事情都不用親手去做，我們可以把工序分解到不同的‘云端’里完成，新技術(shù)總能改變產(chǎn)品和工作的形態(tài)?！辈樘匚榈抡f。
嚴(yán)格意義上而言，《48小時》算不上是新媒體，它由惠普實(shí)驗(yàn)室提供的一套自助發(fā)布系統(tǒng)把雜志內(nèi)容呈現(xiàn)到網(wǎng)上，仍舊沒有擺脫電子雜志的影子，而印刷品則純粹是傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)。馬德里加爾認(rèn)為《48小時》的本質(zhì)是個實(shí)驗(yàn)，但因?yàn)榇螳@成功，它可以轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐罚八腥硕荚谡f數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，但我們證明這兩者是可以兼容的，由于運(yùn)作方式不同，它會帶來新的讀者。首先，通過云計(jì)算的原理，你是在一個開放的環(huán)境里制作一本雜志，你可以篩選最好的信息放在內(nèi)容里，從商業(yè)的角度而言，它能最大限度地壓縮成本，媒體可以回到以讀者為本的年代，而不再把廣告作為生命線”。

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