物流行業(yè)借助于大數(shù)據(jù),可以建立全國物流網(wǎng)絡(luò),了解各個節(jié)點的運貨需求和運力,合理配置資源,降低貨車的返程空載率,降低超載率,減少重復(fù)路線運輸,降低小規(guī)模運輸比例。通過大數(shù)據(jù)技術(shù),及時了解各個路線貨物運送需求,同時建立基于地理位置和產(chǎn)業(yè)鏈的物流港口,實現(xiàn)貨物和運力的實時配比,提高物流行業(yè)的運輸效率。借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)對物流行業(yè)進行的優(yōu)化資源配置,至少可以增加物流行業(yè)10%左右的收入,其市場價值將在5000億左右。
8、房地產(chǎn)業(yè)
中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰已經(jīng)過去,其面臨的挑戰(zhàn)逐漸增加,房地產(chǎn)業(yè)正從過去的粗放發(fā)展方式轉(zhuǎn)向精細運營方式(+微信關(guān)注網(wǎng)絡(luò)世界),房地產(chǎn)企業(yè)在拍賣土地、住房地產(chǎn)開發(fā)規(guī)劃、商業(yè)地產(chǎn)規(guī)劃方面也將會謹(jǐn)慎進行。
借助于大數(shù)據(jù),特別是移動大數(shù)據(jù)技術(shù)。房地產(chǎn)業(yè)可以了解開發(fā)土地所在范圍常駐人口數(shù)量、流動人口數(shù)量、消費能力、消費特點、年齡階段、人口特征等重要信息。這些信息將會幫助房地商在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)、商戶招商、房屋類型、小區(qū)規(guī)模進行科學(xué)規(guī)劃。利用大數(shù)據(jù)技術(shù),房地產(chǎn)行業(yè)將會降低房地產(chǎn)開發(fā)前的規(guī)劃風(fēng)險,合理制定房價,合理制定開發(fā)規(guī)模,合理進行商業(yè)規(guī)劃。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以降低土地價格過高,實際購房需求過低的風(fēng)險。已經(jīng)有房地產(chǎn)公司將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于用戶畫像、土地規(guī)劃、商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)等領(lǐng)域,并取得了良好的效果。
9、制造業(yè)
制造業(yè)過去面臨生產(chǎn)過剩的壓力,很多產(chǎn)品包括家電、紡織產(chǎn)品、鋼材、水泥、電解鋁等都沒有按照市場實際需要生產(chǎn),造成了資源的極大浪費。利用電商數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、零售數(shù)據(jù),我們可以了解未來產(chǎn)品市場都需求,合理規(guī)劃產(chǎn)品生產(chǎn),避免生產(chǎn)過剩。
例如依據(jù)用戶在電商搜索產(chǎn)品的數(shù)據(jù)以及物流數(shù)據(jù),可以推測出家電產(chǎn)品和紡織產(chǎn)品未來的實際需求量,廠家將依據(jù)這些數(shù)據(jù)來進行生產(chǎn),避免生產(chǎn)過剩。移動互聯(lián)網(wǎng)的位置信息可以幫助了解當(dāng)?shù)厝丝谶M出的趨勢,避免生產(chǎn)過多的鋼材和水泥。
大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以根據(jù)社交數(shù)據(jù)和購買數(shù)據(jù)來了解客戶需求,幫助廠商進行產(chǎn)品開發(fā),設(shè)計和生產(chǎn)出滿足客戶需要的產(chǎn)品。
10、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)
2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場迎來發(fā)展高峰,市場規(guī)模預(yù)計達到1500億元左右,較2013年增長56.5%。數(shù)字廣告越來越受到廣告主的重視,其未來市場規(guī)模越來越大。2014年美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模接近500億美元,參考中國的人口消費能力,其市場規(guī)模會很快達到2000億人民幣左右。
過去到廣告投放都是以好的廣告渠道+廣播式投放為主,廣告主將廣告交給廣告公司,由廣告公司安排投放,其中SEM廣告市場最大,其他的廣告投放方式也是以頁面展示為主,大多是廣播式廣告投放。廣播式投放的弊端是投入資金大,沒有針對目標(biāo)客戶,面對所有客戶進行展示,廣告的轉(zhuǎn)化率較低,并存在數(shù)字廣告營銷陷阱等問題。
大數(shù)據(jù)技術(shù)可以將客戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為記錄下來,對客戶的行為進行分析,打上標(biāo)簽并進行用戶畫像。特別是進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后,客戶主要的訪問方式轉(zhuǎn)向了智能手機和平臺電腦,移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)包含了個人的位置信息,其360度用戶畫像更加接近真實人群。360度用戶畫像可以幫助廣告主進行精準(zhǔn)營銷,廣告公司可以依據(jù)用戶畫像的信息,將廣告直接投放到用戶的移動設(shè)備,通過用戶經(jīng)常使用的APP進行廣告投放,其廣告的轉(zhuǎn)化可以大幅度提高。利用移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)進行的精準(zhǔn)營銷將會提高十倍以上的客戶轉(zhuǎn)化率,廣告行業(yè)的程序化購買正在逐步替代廣播式廣告投放。大數(shù)據(jù)技術(shù)將幫助廣告主和廣告公司直接將廣告投放給目標(biāo)用戶,其將會降低廣告投入,提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
目前影響大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有兩個大問題,一個是大數(shù)據(jù)應(yīng)用場景,一個是大數(shù)據(jù)隱私保護問題。
大數(shù)據(jù)商業(yè)價值的應(yīng)用場景,大數(shù)據(jù)公司和企業(yè)正在尋找,目前在移動互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營銷和獲客、360度用戶畫像、房地產(chǎn)開發(fā)和規(guī)劃、互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險管理、金融行業(yè)的供應(yīng)鏈金融,個人征信等方面已經(jīng)取得了進步,擁有了很多經(jīng)典案例。
但在有關(guān)大數(shù)據(jù)隱私保護以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用過程中個人信息保護方面還停滯不前,大家都在摸石頭過河,不知道哪些事情可以做,哪些事情不可以做。國家在大數(shù)據(jù)隱私保護方面正在進行立法,估計不久的將來,大數(shù)據(jù)服務(wù)公司和企業(yè)將會了解大數(shù)據(jù)隱私保護方面的具體要求。在沒有明確有關(guān)大數(shù)據(jù)隱私保護法規(guī)前,我們可以參考國外的隱私法,嚴(yán)格遵守國際上通用的個人隱私保護法,在實施大數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)的過程中,充分保護所有相關(guān)方的個人利益。