事實上，劍橋分析公司只是試圖以新方式接觸選民的眾多公司之一。在以往的選戰(zhàn)中，美國前總統(tǒng)奧巴馬和民主黨總統(tǒng)候選人希拉里·克林頓都雇用了不同的行為分析公司。
無論以哪種方式，自20世紀80年代以來，該行業(yè)已經(jīng)走過了漫長的道路：早在上個世紀80年代，心理學家就建立了前述基于五項性格指標的OCEAN經(jīng)典模型，但在大數(shù)據(jù)時代到來之前，樣本收集往往面臨困難，因為這份調(diào)查問卷通常非常復雜，而且問的問題有關重要的個人隱私，必須獲得受訪者的合作。
網(wǎng)絡安全專家莫爾斯(SimonMoores)對此評論道：“涉及大數(shù)據(jù)分析的行為模型所經(jīng)歷的拐點可能已經(jīng)結束了：伴隨著預測分析、算法和大數(shù)據(jù)挖掘業(yè)務的增長，你現(xiàn)在可以期待一個由奧威爾、卡夫卡和赫胥黎構成的未來。”