中國(guó)IDC圈12月17日?qǐng)?bào)道：淘寶聯(lián)動(dòng)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）近日共同推出50余份翔實(shí)的大數(shù)據(jù)分析報(bào)告，細(xì)致全面地展示了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的五大消費(fèi)趨勢(shì)、八大行業(yè)發(fā)展情況，同時(shí)第一次完整描繪出被70后、80后、90后在淘寶重新定義的中國(guó)消費(fèi)新圖景——網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)讓中國(guó)提前進(jìn)入跟美國(guó)、日本類似的中產(chǎn)消費(fèi)主導(dǎo)時(shí)代。

據(jù)淘寶大數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)主力軍主要由70后、80后、90后組成。其中80后、90后僅占全國(guó)總?cè)丝诘?1%，卻貢獻(xiàn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的55%、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群的73%.與之對(duì)比，日本中產(chǎn)人口比例為61%，美國(guó)中產(chǎn)人口比例為68%，也就是說(shuō)，以80后、90后為主的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)已提前進(jìn)入類似美國(guó)、日本中產(chǎn)消費(fèi)主導(dǎo)的社會(huì)結(jié)構(gòu)。

日本曾以M型社會(huì)消費(fèi)來(lái)形容當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)消費(fèi)，即以中產(chǎn)消費(fèi)為主流，同時(shí)向奢華和平價(jià)兩個(gè)方向挪移。淘寶大數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)70后、80后、90后三大群體中，這種表現(xiàn)也非常明顯。比如在奢華消費(fèi)模式中，消費(fèi)者不惜高價(jià)購(gòu)買高級(jí)品質(zhì)和滿足情感需求的產(chǎn)品和服務(wù)。這一消費(fèi)趨勢(shì)在2015年阿里零售平臺(tái)表現(xiàn)尤其明顯。其中以80后為主導(dǎo)，天貓800萬(wàn)T4會(huì)員在淘寶、天貓等阿里零售平臺(tái)貢獻(xiàn)年消費(fèi)額近4000億元，3000萬(wàn)中國(guó)家庭在今年“雙11”購(gòu)買了國(guó)際品牌，其中不乏中高端消費(fèi)品。

從消費(fèi)金額來(lái)看，作為職場(chǎng)的生力軍，80后在消費(fèi)能力上完勝；90后群體使用移動(dòng)端成交的商品接近七成，是不折不扣的移動(dòng)控。70后最愛(ài)購(gòu)買品類分別是家具、家裝、理財(cái)、大家電、五金、廚房電器等，這都充分說(shuō)明70后是以家庭生活消費(fèi)為核心的一代，有高消費(fèi)能力，同時(shí)也精打細(xì)算。實(shí)用是80后的核心需求，購(gòu)買更多的品類有二手閑置轉(zhuǎn)讓、眾籌類產(chǎn)品和童裝，同時(shí)也會(huì)像70后一樣喜歡購(gòu)買理財(cái)、汽車用品等實(shí)用商品，說(shuō)明80后正處于人生轉(zhuǎn)型過(guò)程，家庭需求正在逐步上升。個(gè)性是90后購(gòu)物的理念。90后作為最年輕的也是最活躍的一群消費(fèi)者，表現(xiàn)出極強(qiáng)的個(gè)性需求，對(duì)各類新興商品接受度最高。此次淘寶大數(shù)據(jù)還有更多發(fā)現(xiàn)。比如80后女性在撐起進(jìn)口消費(fèi)半邊天。在進(jìn)口消費(fèi)中七成為女性，主要集中在23-35歲。女性在主導(dǎo)整個(gè)家庭消費(fèi)習(xí)慣。