“這是一個(gè)不需要詩(shī)人的時(shí)代”，老羅在大名鼎鼎的新東方語(yǔ)錄中，曾經(jīng)這么說(shuō)過(guò)。即使是在如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，生生滅滅也是一個(gè)極為正常的現(xiàn)象。 如今的互聯(lián)網(wǎng)最不需要什么，如果套用老羅的話，土妖會(huì)認(rèn)為，“這是一個(gè)不需要博客社交的時(shí)代”?；蛘吒鼑?yán)格地說(shuō)，我們需要社交，但是我們不需要博客。
博客&社交類產(chǎn)品的沒(méi)落是一路有跡可循的，從開(kāi)心到豆瓣、從人人到微博，再到如今百度空間遷往百度云，景致雖然蕭條，但是我們卻無(wú)可奈何。因?yàn)?ldquo;產(chǎn) 品擋不住趨勢(shì)，創(chuàng)新?lián)醪蛔∪诵?rdquo;。這里不妨來(lái)分析分析，是什么樣的趨勢(shì)和人性，讓這些好產(chǎn)品從當(dāng)初火得一塌糊涂，到如今門(mén)庭冷落的。
博客死于深度
按照百度百科給出的定義，博客正式名稱為網(wǎng)絡(luò)日志，也可以稱作部落格，是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。
博客的興起，曾經(jīng)一度給精于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新浪、搜狐等，帶來(lái)了的巨大的紅利。在提供了平臺(tái)之后，很多的博主，由此前門(mén)戶網(wǎng)站的用戶、內(nèi)容消費(fèi)者，變成了優(yōu)質(zhì)內(nèi) 容的生產(chǎn)者。在當(dāng)年，評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)民牛不牛、是不是骨灰級(jí)的，是你到底是百萬(wàn)粉絲博主還是千萬(wàn)粉絲博主，甚至是億萬(wàn)粉絲博主。
博客風(fēng)行的時(shí)代，就連明星也不例外，也一頭猛扎其中。當(dāng)年新浪力捧的是徐靜蕾，作為四小花旦中最有才的徐靜蕾，和新浪網(wǎng)形成了攻守同盟、互為犄角、互相消費(fèi) 的關(guān)系。在民間，包括財(cái)經(jīng)、科技、音樂(lè)、體育、文化等等各個(gè)領(lǐng)域，也是百花齊放，大有春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，百家爭(zhēng)鳴的景象。土妖還記得，在當(dāng)年的草根中，有一個(gè) 叫“纏中說(shuō)禪”的博客，以其極為專業(yè)的理論知識(shí)、實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，加上犀利而又別具一格的語(yǔ)言，一時(shí)間大受追捧，后來(lái)博主不幸患癌去世，這是后話。
在土妖看來(lái)，博客是“成也深度，敗也深度”。在興起的早期，博客同時(shí)集合了新聞的及時(shí)性、評(píng)論的獨(dú)到性、以及風(fēng)格多樣性，一下子贏得了廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)，尤其是深度性，讓很多網(wǎng)民，開(kāi)始從“消費(fèi)內(nèi)容”，變成“消費(fèi)觀點(diǎn)”。
可惜的是，好景不長(zhǎng)，SNS社交網(wǎng)站開(kāi)始崛起，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容越來(lái)越豐富，越來(lái)越有趣，慢慢地“深度”不再是用戶的第一剛需，娛樂(lè)、搞笑成為了接棒者。與此同時(shí)，用戶無(wú)論是寫(xiě)博客還是看博客，還有另外一個(gè)訴求就是“交流”，但是博客在社交方面的產(chǎn)品體驗(yàn)，還仍舊停留在社區(qū)BBS上，絲毫沒(méi)有進(jìn)步，這也成為了博客最終沒(méi)落的一個(gè)重要原因。
微博死于廣度
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大佬中，被喻為CopyCat的王興，是第一個(gè)把微博客帶入國(guó)內(nèi)的，飯否也成為了中國(guó)大陸地區(qū)第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，還一度被稱為中國(guó)版Twitter。可惜的是，無(wú)論在政府關(guān)系、內(nèi)容把控、明星資源等各方面，都比不上新浪的飯否，最終成為了烈士，在一定程度上也成就了新浪微博。
破除了博客深度沉悶的劣勢(shì)，同時(shí)在及時(shí)性、趣味性、互動(dòng)性等方面都更甚一籌的微博，成為門(mén)戶網(wǎng)站自我轉(zhuǎn)型、自我變革的命根子。即使如此，包括當(dāng)時(shí)的任何一位 大佬，也沒(méi)有預(yù)測(cè)到，微博能夠如此程度地變革中國(guó)的媒體業(yè)。當(dāng)時(shí)，幾乎每一個(gè)大型的互聯(lián)網(wǎng)公司，都把微博作為整個(gè)公司的一個(gè)標(biāo)配產(chǎn)品，企業(yè)、媒體、機(jī)構(gòu)、 個(gè)人等，也把微博運(yùn)營(yíng)的好壞、粉絲多少、活躍度高低，作為衡量號(hào)召力、影響力、營(yíng)銷創(chuàng)新的重要指標(biāo)。
在社會(huì)領(lǐng)域，倡導(dǎo)“圍觀改變世界”的微博，也通過(guò)“隨手拍解救被拐兒童”、微博公益捐助、微博賣(mài)滯銷農(nóng)產(chǎn)品等等，產(chǎn)生了重大的影響。在微博之戰(zhàn)中，一騎絕塵的新浪，市值也攀上了最高點(diǎn)，新浪一度迎來(lái)了最美好的時(shí)刻。
但是，這樣的美好時(shí)刻并沒(méi)有持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。一方面騰訊的防御性產(chǎn)品進(jìn)行了緊密的跟隨策略，同時(shí)開(kāi)始把重心轉(zhuǎn)移到如今如日中天的微信上;更為重要的是，微博自 身不斷陷入“營(yíng)銷”的困境。很多觀點(diǎn)認(rèn)為“微博死于營(yíng)銷”，在他們看來(lái)，微博從一個(gè)社交平臺(tái)，內(nèi)容及時(shí)分享平臺(tái)，網(wǎng)友互動(dòng)平臺(tái)，被企業(yè)、營(yíng)銷公司、公關(guān)公 司、大號(hào)，活生生變成營(yíng)銷平臺(tái)，是微博衰敗的最重要原因。
對(duì)此，土妖并不大認(rèn)同。土妖認(rèn)為，相比于“營(yíng)銷”，“廣度”才是微博衰敗最核心的因素。說(shuō)白了，就是微博越來(lái)越“雜”了，微博的定位到底是一個(gè)社交媒體，還是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容和互動(dòng)究竟哪一個(gè)是核心?用戶上微博，到底去消費(fèi)什么?自身沒(méi)有清晰定位，沒(méi)有促使用戶到來(lái)的第一吸引力，內(nèi)容雜亂無(wú)章，消息真真假假，這些都讓微博日漸凋零。