中國IDC圈1月3日報(bào)道：世界著名未來學(xué)家托夫勒，預(yù)言了改變世界的三種力量：暴力、知識、金錢。如果他有機(jī)會見證，就會發(fā)現(xiàn)，這個世界正在被第四種力量改變：大數(shù)據(jù)。

在大數(shù)據(jù)營銷到來的時代里，如何帶我們透過傳統(tǒng)營銷的“迷霧”，看見此前看不見的本質(zhì)？縱觀各大汽車品牌今年的營銷舉措，奧迪的表現(xiàn)尤為搶眼，借助“奧迪云鏡”大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)整合內(nèi)外部數(shù)據(jù)，為業(yè)界貢獻(xiàn)了“奧迪TT復(fù)仇者聯(lián)盟天貓搶拍”的經(jīng)典案例。宣銷合一，真正實(shí)現(xiàn)了營銷效果的可見可及。

精準(zhǔn)洞察，定制創(chuàng)意

以往幾代奧迪TT在中國市場能夠輕易抓住女性消費(fèi)者的心，那么全新一代TT如何憑借全新“兇狠凌厲”的外形征服更多的消費(fèi)人群？靈思云途通過自身大數(shù)據(jù)平臺，通過信息的收集與數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)勾勒出奧迪TT粉絲的鮮明形象，洞察到他們對于亞文化、動漫、機(jī)械等流行元素的熱烈追捧，借勢《復(fù)仇者聯(lián)盟2》熱映，推出了復(fù)聯(lián)定制版TT車型。

奧迪TT復(fù)仇者聯(lián)盟黑寡婦版、雷神版、綠巨人版、美國隊(duì)長版等各個版本，在天貓一經(jīng)上線即被搶購一空，其中的鋼鐵俠版甚至以高出市場價20萬的價位成交。成功的吸引了近14億人次對全新奧迪TT的關(guān)注，各大媒體的宣傳曝光量達(dá)到55億次，一舉獲得“奧迪全球年度最佳營銷案例”的殊榮。

精準(zhǔn)渠道，高效轉(zhuǎn)化

作為奧迪TT復(fù)仇者聯(lián)盟版天貓搶拍案例的操刀者，靈思云途通過DMP平臺對不同指標(biāo)進(jìn)行篩選，鎖定最近3天店內(nèi)寶貝頁總瀏覽量、最近7天店內(nèi)總寶貝收藏量、購車意向車系、汽車車系、汽車品牌等關(guān)鍵指標(biāo)，組合精準(zhǔn)受眾人群，擴(kuò)展人群畫像。

投放期間，嘗試過各種定向方式組合并且配合時間地域定向優(yōu)化，CPC由第一階段的4.36降低到第二階段3.29再降低到第三階段2.87，整體均值為3.4元，CPM13.02元，可統(tǒng)計(jì)的明星店鋪到達(dá)率高達(dá)87%，實(shí)現(xiàn)低投入、高轉(zhuǎn)化的效果。

這個時代并不缺乏理念和口號，如何能夠落地轉(zhuǎn)化才是關(guān)鍵。相信未來我們能看到更多的行業(yè)踐行者，通過大數(shù)據(jù)理念和不斷顛覆的創(chuàng)新思維，創(chuàng)造更多值得銘記的經(jīng)典營銷案例。

關(guān)于靈思云途

靈思云途擁有 16 年整合營銷經(jīng)驗(yàn)，上百個全球及中國本土優(yōu)秀品牌服務(wù)經(jīng)歷，千人專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過構(gòu)建全方位大數(shù)據(jù)營銷體系，全力驅(qū)動營銷業(yè)務(wù)的不斷拓展與完善，是為客戶營銷效果負(fù)責(zé)的戰(zhàn)略伙伴；致力于將客戶的營銷計(jì)劃最大程度地轉(zhuǎn)化為可評估的營銷效果，從而實(shí)現(xiàn)客戶商業(yè)價值和社會價值的雙提升，推動客戶在全球市場競爭中居于領(lǐng)先地位，逐步達(dá)成企業(yè)愿景“引領(lǐng)全球營銷趨勢”。