中國IDC圈12月28日報道：數(shù)字生活的普及讓廣告主對移動營銷日益重視，移動營銷市場規(guī)?？焖僭鲩L，2017年中國廣告程序化購買的市場規(guī)模預計將達到38.3億元人民幣。盡管智能廣告的程序化購買仍面臨很多阻礙，但其蓬勃發(fā)展的勢頭已不可逆轉(zhuǎn)。2016會是大數(shù)據(jù)營銷變現(xiàn)元年嗎?傳統(tǒng)廣告公司轉(zhuǎn)型迫在眉睫，如何Get蛻變新姿勢?

大數(shù)據(jù)精準營銷核心：四個合適

有這樣一個故事，一位父親向某超市投訴其不停向他女兒郵寄奶粉券，可當超市經(jīng)理向他致電道歉的時候，他卻剛剛發(fā)現(xiàn)自己的女兒已經(jīng)懷孕。原來，超市郵寄商品的依據(jù)都來自于其自建的龐大數(shù)據(jù)庫，該超市會根據(jù)顧客群體特征向其推薦合適的產(chǎn)品，甚至準確預測出客戶的未來需求，大數(shù)據(jù)的效力由此可見一斑。

大數(shù)據(jù)精準營銷的核心在于讓廣告在合適的時間，通過合適的載體，以合適的方式，投給合適的人群。告別了以往的“粗放式、廣撒網(wǎng)”，集中精力吸引目標客戶，而這一切的背后，則是依靠來自于PC端、移動端、第三方DMP的海量用戶行為數(shù)據(jù)分析，不僅涵蓋了性別、年齡、地區(qū)、興趣愛好、職業(yè)收入等個人屬性，更包括其對廣告的點擊、購買、分享等行為的深度探索，再通過廣告程序化購買，向目標人群投放相應的定制廣告。

“用戶在哪兒，廣告就能去哪兒”

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，似乎“誰掌握了大數(shù)據(jù)誰就搶占了先機”，DSP(需求方平臺)、DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)、SSP(媒體服務平臺)等名詞也隨之越來越為商家企業(yè)所津津樂道。但光有強大的數(shù)據(jù)分析作為支撐還不夠，智能RTB廣告平臺對接的媒體資源直接決定著廣告的曝光率和購買轉(zhuǎn)化率。缺乏輸出平臺的數(shù)據(jù)分析如同“空有大腦卻行動不便”的傷殘人士，明知用戶在哪兒，偏偏“Intouchable”，真是“Real sad”!

天機云智能廣告平臺與聯(lián)通、移動、電信三大運營商展開全方位合作，對接國內(nèi)主流廣告交易平臺，日均曝光量超過100億PV!加上近30萬家APP媒體，超過1,600,000個網(wǎng)站組成的巨形網(wǎng)絡，真正意義上實現(xiàn)了“用戶在哪兒，廣告就能去哪兒”。

按效果付費開創(chuàng)廣告營銷新模式

如果說大數(shù)據(jù)營銷所帶來的變化還不足以動搖傳統(tǒng)廣告業(yè)，那么按照依據(jù)實際曝光和按效果付費的營銷模式，勢必會開創(chuàng)智能廣告在互聯(lián)網(wǎng)+時代的新局面，這才是大數(shù)據(jù)營銷變現(xiàn)的關(guān)鍵。一方面，商家可以依據(jù)后臺的數(shù)據(jù)分析，自主決定每個廣告投放的位置區(qū)域、媒體類別、展示時間、人群屬性;另一方面，投放效果可追蹤，云端可視化向商家清楚地展示出“每一分廣告費花到了哪里”。

在此趨勢下，傳統(tǒng)廣告公司只有對接智能廣告平臺，提升其綜合服務能力，充分發(fā)揮品牌創(chuàng)意等核心優(yōu)勢，才能在數(shù)字經(jīng)濟時代的營銷大潮中搶占先機!