中國IDC圈12月31日報道：互聯(lián)網(wǎng)時代，電視真的衰落了嗎？看電視的人真的越來越少？一個欄目，真實的收視份額到底有多少？一部電視劇，哪一集最受觀眾喜歡？在過去，這些數(shù)據(jù)只能通過樣本抽樣調(diào)查進行推測，然而隨著廣電行業(yè)進入大數(shù)據(jù)時代，如今每臺電視都已擁有了“發(fā)言權(quán)”……
電視沒人看？
大數(shù)據(jù)告訴你并非如此
受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，不少網(wǎng)友表示已經(jīng)沒有多少時間看電視，認為電視已經(jīng)漸漸地失去了主流媒體的作用，轉(zhuǎn)而成了家里的古董。
然而，事實卻并非如此。據(jù)北京大樣本數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示:北京地區(qū)有線電視用戶近兩年來平均每日不重復(fù)開機率基本穩(wěn)定在60%以上，雖然受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊，電視依然是主流的傳播媒體，有線電視網(wǎng)絡(luò)仍然是主要的傳播媒介。一年一度的央視春晚，2015年在北京地區(qū)直播收視份額高達91.2%，幾乎所有的電視觀眾依然選擇這一桌“年夜飯”。2015年年度大戲《羋月傳》在北京地區(qū)的首播第一集BTV北京衛(wèi)視的收視率就達到了7.16%。
而這一令人有些詫異的數(shù)據(jù)結(jié)果是否可靠？又是如何得來的呢？據(jù)悉，北京大樣本數(shù)據(jù)中心現(xiàn)在的收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計技術(shù)，可以實時觀測到某個地區(qū)正在觀看電視的人數(shù)，某個頻道、某個節(jié)目的實時收視率以及某個點播應(yīng)用的使用情況和觀眾流動情況。毫無疑問，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得對用戶整體的分析從推測已變?yōu)閷崪y，由此也更為全面與真實。
事實上，對數(shù)據(jù)寶庫的潛能挖掘，不止于此。大數(shù)據(jù)還可以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)公司自身交互平臺運營。大數(shù)據(jù)將用戶的一切行為納入收視數(shù)據(jù)監(jiān)測范疇，回看、點播等增值應(yīng)用，一直是有線電視吸引觀眾的又一利器，其在北京地區(qū)使用規(guī)模已達到平均每日300萬戶次以上。近日北京紅色霧霾預(yù)警期間，歌華有線高清交互平臺“北京數(shù)字學(xué)校”發(fā)揮平臺資源優(yōu)勢，配合北京市教委保證首都中小學(xué)生能夠在家通過電視機學(xué)習(xí)，停課不停學(xué)，根據(jù)北京大樣本數(shù)據(jù)中心顯示，12月19日至22日，“北京數(shù)字學(xué)校”總訪問量超過380萬次，其中12月21日為單日最高訪問量135.7萬余次，在數(shù)據(jù)的指引下，歌華有線立即優(yōu)化北京數(shù)字學(xué)校編排，并在導(dǎo)視頻道推出配套節(jié)目《大家一起學(xué)》，節(jié)目收視率達到0.21%。全市超過60萬人次收看。
此外北京大樣本數(shù)據(jù)中心正在打破網(wǎng)絡(luò)和平臺的限制，生產(chǎn)跨網(wǎng)絡(luò)、跨平臺、跨終端的收視數(shù)據(jù)產(chǎn)品。歌華有線已于2014年獲得互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視內(nèi)容牌照，下一步將逐步實現(xiàn)歌華互聯(lián)網(wǎng)電視、歌華手機電視的規(guī)?；虡I(yè)運營。中心將結(jié)合有線電視數(shù)據(jù)分析的平臺和經(jīng)驗，實現(xiàn)歌華互聯(lián)網(wǎng)電視、歌華手機電視和有線電視收視數(shù)據(jù)的融合，實現(xiàn)跨平臺用戶收視數(shù)據(jù)分析。
廣電行業(yè)開啟大數(shù)據(jù)時代 “歌華發(fā)布”獲廣泛認可
毋庸置疑，大數(shù)據(jù)正日益對社會生產(chǎn)、商業(yè)模式、社會生活、經(jīng)濟運行和國家治理產(chǎn)生重要影響。2015年8月，國務(wù)院印發(fā)《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，全面啟動“互聯(lián)網(wǎng)+”時代國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。
而肩負三網(wǎng)融合核心使命的廣電行業(yè)，早在三年前已悄然步入大數(shù)據(jù)時代。2012年8月，國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于加強廣播電視收視（聽）率調(diào)查數(shù)據(jù)使用管理工作的通知》，明確提出“支持開展基于有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)雙向回傳數(shù)據(jù)的大樣本收視率調(diào)查試點工作”。同年11月，歌華有線成立“北京大樣本數(shù)據(jù)中心”，建立了集數(shù)據(jù)采集和自主分析為一體的收視數(shù)據(jù)生產(chǎn)分析體系，依托歌華有線超過400萬高清交互用戶，生產(chǎn)直播、點播、回看等各個維度的收視數(shù)據(jù)產(chǎn)品。2014年，中心建成全國首個大樣本收視數(shù)據(jù)實時回傳、采集、分析系統(tǒng)，可記錄每一用戶每一步操作行為，具有客觀、公正、權(quán)威的特點；數(shù)據(jù)自動回傳和采集，全程由計算機自動完成，客觀反映用戶真實行為，沒有人為干預(yù)，保證數(shù)據(jù)真實、可信，具有可靠性的特點；數(shù)據(jù)的實時回傳、實時分析、實時發(fā)布，滿足了大數(shù)據(jù)時代用戶對收視數(shù)據(jù)越來越快速、高效的要求，具有時效性的特點。
2014年11月，國家新聞出版廣電總局正式批復(fù)同意歌華有線提供和發(fā)布收視數(shù)據(jù)產(chǎn)品?；诖耍枞A有線于11月14日召開新聞發(fā)布會，正式推出“歌華發(fā)布”品牌數(shù)據(jù)產(chǎn)品，每日定時向社會公開發(fā)布“北京地區(qū)有線電視用戶每日不重復(fù)開機率”、“北京地區(qū)有線電視用戶每日每戶平均收視時長”、“北京地區(qū)最受觀眾喜愛的回看節(jié)目一周點播情況”、“北京地區(qū)最受觀眾喜愛的回看頻道一周點播情況”四項收視數(shù)據(jù)產(chǎn)品；并開始向業(yè)內(nèi)播出機構(gòu)、廣告公司等提供直播節(jié)目收視數(shù)據(jù)情況服務(wù)。