中國(guó)IDC圈5月25日?qǐng)?bào)道，全面二孩放開(kāi)，寶貝經(jīng)濟(jì)時(shí)代新消費(fèi)空間有多大？為全面呈現(xiàn)中國(guó)母嬰行業(yè)生態(tài)和消費(fèi)行為，5月24日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合京東正式對(duì)外發(fā)布《2016 中國(guó)母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，這是國(guó)內(nèi)首份依托大數(shù)據(jù)對(duì)母嬰細(xì)分行業(yè)消費(fèi)行為進(jìn)行分析的生態(tài)報(bào)告。
報(bào)告基于京東平臺(tái)數(shù)以?xún)|計(jì)的消費(fèi)者和商品消費(fèi)數(shù)據(jù)，從母嬰消費(fèi)發(fā)展概況、消費(fèi)者特征洞察、母嬰全球購(gòu)、單品分析、趣味分析榜及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)新趨勢(shì)等六大方面，全面呈現(xiàn)出一張中國(guó)母嬰消費(fèi)地圖。
報(bào)告預(yù)計(jì)，全面二孩可帶動(dòng)中國(guó)潛在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率提高0.5%左右，并可對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少可帶來(lái)年均13%左右的新增長(zhǎng)空間。未來(lái)中國(guó)母嬰電商發(fā)展還有很大提升空間。
作為獨(dú)立、專(zhuān)業(yè)、開(kāi)放的新型智庫(kù)，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》旗下21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院自去年11月成立以來(lái)，以敏銳的多維度的視角，通過(guò)一線調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等方式，提供一流的研究產(chǎn)品、調(diào)研報(bào)告以及高層次的研討活動(dòng)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院定期發(fā)布經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)、區(qū)域發(fā)展指數(shù)報(bào)告；定期發(fā)布相關(guān)行業(yè)研究報(bào)告等。
而京東作為國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)頭羊，截至今年一季度，已集聚10萬(wàn)簽約商家入駐，活躍用戶(hù)達(dá)1.69億，并自建倉(cāng)儲(chǔ)化的物流體系，形成了完整閉環(huán)的電商消費(fèi)行為數(shù)據(jù)。
京東將以開(kāi)放態(tài)度，利用其高質(zhì)量的數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)能力，和政府、媒體以及其他企業(yè)合作，從而創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的分析，可以從更豐富的維度了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展和變化。
1.用戶(hù)多為年輕女性，愛(ài)用移動(dòng)端
網(wǎng)購(gòu)母嬰產(chǎn)品的用戶(hù)群體，有著顯著區(qū)別于其他行業(yè)的特征：女性，年輕，夜貓子，手機(jī)控、易受促銷(xiāo)吸引囤貨，更關(guān)注商品評(píng)論。
女性是購(gòu)物主力。2015年，京東女性母嬰用戶(hù)比重遠(yuǎn)高于全站平均水平43個(gè)百分點(diǎn)，是母嬰消費(fèi)的絕對(duì)主力。
城市線越級(jí)低女性用戶(hù)越多。按照京東線級(jí)城市劃分標(biāo)準(zhǔn)，一線城市女性母嬰用戶(hù)占比尚為71.05%，而到六線城市，女性母嬰用戶(hù)占比則提高至79.50%。
購(gòu)買(mǎi)年齡趨于年輕化。母嬰用戶(hù)的主力人群是26-35歲之間的適齡父母，占到了幾乎一半的比例，主要是自買(mǎi)自用。19-25歲母嬰用戶(hù)占比也在上升，購(gòu)買(mǎi)者年齡趨于年輕化。
八成訂單在移動(dòng)端生成。母嬰行業(yè)可謂是最快進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代的類(lèi)型，自2014年12月，母嬰移動(dòng)端訂單首次超越PC端訂單量后；至2016年Q1，該比重已跳升至83%，比京東全品類(lèi)移動(dòng)端占比高出了10個(gè)百分點(diǎn)左右。
2.下單時(shí)刻表：女性全天都在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
晚9點(diǎn)為全天網(wǎng)購(gòu)高峰。上午10點(diǎn)，母嬰消費(fèi)迎來(lái)全天中的第一個(gè)峰值，繼而在晚9點(diǎn)迎來(lái)全天網(wǎng)購(gòu)母嬰產(chǎn)品的最高峰。
女性購(gòu)買(mǎi)耐力強(qiáng)。從上午的下單高峰，到下午兩點(diǎn)的第二個(gè)高峰，最后晚上接力下單，女性全天都在持續(xù)下單。
男性為多“夜貓子”。男性用戶(hù)的下單時(shí)間主要集中在晚上。尤其是在晚6點(diǎn)—次日凌晨1點(diǎn)這八個(gè)小時(shí)內(nèi)，男性用戶(hù)下單人數(shù)占比要明顯高于同時(shí)段女性用戶(hù)比重。這表明，雖然男性用戶(hù)并非母嬰用戶(hù)主力人群，但購(gòu)物時(shí)間集中且愛(ài)在深夜網(wǎng)購(gòu)，對(duì)于商家而言，有利于針對(duì)不同人群錯(cuò)峰促銷(xiāo)。
3.新手爸媽易受評(píng)論和促銷(xiāo)影響
易受促銷(xiāo)吸引囤貨。因?yàn)槟笅氘a(chǎn)品是“剛需”，因此在有促銷(xiāo)的時(shí)點(diǎn)6月、11月，父母?jìng)兌紩?huì)盡力囤貨，所以，全國(guó)幾乎94%的用戶(hù)都對(duì)促銷(xiāo)敏感。
浙江用戶(hù)對(duì)促銷(xiāo)敏感度最高。促銷(xiāo)敏感程度依次按西中東部遞增，尤其是浙江，對(duì)“大力度促銷(xiāo)敏感”的用戶(hù)全國(guó)最高為84.09%。
母嬰消費(fèi)更關(guān)注評(píng)論和促銷(xiāo)。京東母嬰用戶(hù)對(duì)評(píng)論的關(guān)注度高于全站平均水平近7個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)大力促銷(xiāo)的敏感度高8個(gè)百分點(diǎn)。
北京用戶(hù)最為理性。北京用戶(hù)關(guān)注評(píng)論，但下單與否不容易受評(píng)論影響，這與北京消費(fèi)者受教育程度更高，接收媒體資訊豐富，因此自我判斷能力更強(qiáng)有關(guān)。