中國IDC圈2月15日報道：正如馬云所說，很多人還沒搞清楚什么是PC互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)來了，還沒搞清楚移動互聯(lián)的時候，大數(shù)據(jù)時代又來了。
2015年，大數(shù)據(jù)時代氣息濃厚。利用大數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測，電商們正在為用戶進(jìn)行深度畫像開展精準(zhǔn)營銷，讓15分鐘送貨上門成為現(xiàn)實；結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)捕捉來自大眾點評、豆瓣等社交網(wǎng)絡(luò)的有效信息，多維度分析借款客戶信用情況，提高自身風(fēng)控能力。此外，大數(shù)據(jù)應(yīng)用還將觸角延伸到教育、醫(yī)療、交通、制造、影視、政府等領(lǐng)域……
如此有爆發(fā)力的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，2016年將去撼動何方呢？自阿里提出PP助手“移動生態(tài)大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略之時，答案就已經(jīng)非常明顯：一場由大數(shù)據(jù)引發(fā)的App應(yīng)用市場巨變正強(qiáng)勢來襲。
應(yīng)用商城
使用生命周期縮短
在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時代強(qiáng)音的號召下，App創(chuàng)業(yè)項目遍地開花。在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、人人都可以是開發(fā)者的口號下，應(yīng)用市場空前繁榮。
可這樣的繁榮景象可能只是“看上去很美”。真實的情況是，僵尸應(yīng)用遍地都是。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，每分鐘人們從GooglePlay和AppleiTunes下載的應(yīng)用數(shù)量將近5.1萬個，而多達(dá)110萬的僵尸應(yīng)用卻在角落里無人發(fā)覺，沒什么下載量。相關(guān)報告顯示，僅在AppStore中，來自中國的僵尸應(yīng)用占比就高達(dá)81.3%；而安卓平臺開放性更強(qiáng)，同時擁有更多開發(fā)者，加上國內(nèi)的安卓應(yīng)用市場審核標(biāo)準(zhǔn)尺度不一，“僵尸應(yīng)用”的占比預(yù)計更高。
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶正變得越來越成熟，用戶不再像剛開始那樣什么應(yīng)用都愿意嘗試下載，有報道稱早期App獲得一個客戶的價格是2元，其后是20元，現(xiàn)在是200元至500元。App的獲客成本水漲船高。更糟糕的是，在眾多App自助生成平臺的推動下，移動應(yīng)用開發(fā)門檻降到幾乎為零。劣質(zhì)應(yīng)用消耗了本就有限的市場資源，還直接導(dǎo)致許多優(yōu)秀的“小而美”應(yīng)用因為難以汲取成長的養(yǎng)分，最終難逃被行業(yè)洗牌的命運。想要脫穎而出，就要燒錢進(jìn)行推廣，可大部分的開發(fā)者根本不具備這個資金實力。
推廣費用越來越高的同時，用戶的需求也在進(jìn)一步細(xì)分。2015年一份艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：85%的用戶會在1個月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機(jī)中刪除，5個月后，這些應(yīng)用程序的留存率僅有5%。也就是說，部分用戶每5個月就會淘汰一批手機(jī)中安裝的應(yīng)用。和用戶迭代更新旺盛需求不匹配的是，許多“小而美”的應(yīng)用因為沒有人使用，沒有推薦位，沒有推廣費用淪為僵尸應(yīng)用。
移動應(yīng)用分發(fā)和用戶需求產(chǎn)生錯位的現(xiàn)象越來越常見。廠商花費大量的推廣費用把用戶引導(dǎo)到自身應(yīng)用商城上，卻沒有給用戶推送真正適合的應(yīng)用，用戶因此產(chǎn)生體驗落差。應(yīng)用商店的使用生命周期在需求端和供應(yīng)端都開始縮短。
破局：“數(shù)據(jù) ”戰(zhàn)略前景可期
在移動應(yīng)用分發(fā)和用戶需求產(chǎn)生錯位的背景下，應(yīng)用商店求變創(chuàng)新成為首要任務(wù)。要同時滿足用戶的需求，就必須有創(chuàng)新性的分發(fā)模式推出。
近日，PP助手召開“2016年戰(zhàn)略發(fā)布會”，以阿里海量大數(shù)據(jù)為核心，提出的“數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略，利用大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)分發(fā)，這種模式可能成為應(yīng)用商店困境的突破口。
“數(shù)據(jù) ”戰(zhàn)略，顧名思義就是基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的運用，將開發(fā)者和用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。
一方面，PP助手全面接入阿里大數(shù)據(jù)庫，積極融合UC瀏覽器、高德地圖、神馬搜索、九游、PP助手、移動閱讀平臺阿里文學(xué)等阿里移動互聯(lián)網(wǎng)矩陣應(yīng)用，享有阿里系的海量數(shù)據(jù)資源，涵蓋娛樂、天氣資訊、交易、出行、線上閱讀、音樂等多領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，對用戶的行為習(xí)慣有十分全面的了解，整合這些大數(shù)據(jù)之后甚至可以描繪出用戶一天的日常，如：幾點鐘要上淘寶了，什么時候在線上閱讀了……
另一方面，從行業(yè)上看，大數(shù)據(jù)與應(yīng)用分發(fā)結(jié)合早已多次提出，但事實證明，此前所謂的大數(shù)據(jù)應(yīng)用分發(fā)只是利用大數(shù)據(jù)對用戶行為習(xí)慣進(jìn)行簡單、表層的分析，對用戶一次感興趣的東西將進(jìn)行長期推送，隨著應(yīng)用商店使用生命周期變短，推送的內(nèi)容不再是用戶所需的，自然這樣的應(yīng)用商店很快會被刪除在列表之外。
而PP助手發(fā)布的“數(shù)據(jù) ”戰(zhàn)略由“數(shù)據(jù) 時間”、“數(shù)據(jù) 空間”、“數(shù)據(jù) 溫度”、“數(shù)據(jù)海外”等部分組成，新的大數(shù)據(jù)應(yīng)用分發(fā)模式將改變以往行業(yè)對大數(shù)據(jù)應(yīng)用分發(fā)的理解，真正挖掘及生產(chǎn)用戶感興趣的內(nèi)容，最終向用戶精準(zhǔn)推送真正合適的App。