中國IDC圈1月20日報道：阿里巴巴旗下移動分發(fā)平臺PP助手宣布2016年新戰(zhàn)略——“數(shù)據(jù)+”，依托阿里大數(shù)據(jù)布局和阿里云、UC瀏覽器等多個阿里系資源支持，以實現(xiàn)移動應(yīng)用的全景式精準分發(fā)。
根據(jù)PP助手總經(jīng)理張博介紹，過去的2015年，PP助手通過接入和整合阿里系資源，在iOS和Android市場形成雙向發(fā)展，用戶增幅超過了100%。截止到2016年1月，PP助手累計安卓(Android)用戶數(shù)已經(jīng)超過1.5億，累計蘋果(iOS)用戶數(shù)已經(jīng)超過1.6億，其中PP助手安卓版，誕生至今僅18個月的時間，在國內(nèi)安卓市場的排名上升至第5。
張博表示，進入到2016年，阿里將進一步布局移動端，并持續(xù)加大投入，利用自身多渠道的大數(shù)據(jù)資源和技術(shù)扶持PP助手。
一、應(yīng)用分發(fā)和用戶需求錯位 催生“數(shù)據(jù)＋”
張博認為，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶正變得越來越成熟，需求進一步細分化，移動應(yīng)用分發(fā)和用戶需求產(chǎn)生錯位的現(xiàn)象越來越常見，反映在用戶的行為特征上就是自主性逐漸增強，使用應(yīng)用商店的生命周期開始縮短。這種形勢下，要同時滿足用戶和開發(fā)者的需求，應(yīng)用商店必須做到個性化精準分發(fā)，對此，PP助手結(jié)合自身可利用的優(yōu)勢提出并踐行“數(shù)據(jù)＋”戰(zhàn)略。
PP助手“數(shù)據(jù)+”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)核心是阿里巴巴強大的大數(shù)據(jù)生態(tài)體系。阿里巴巴集團各個業(yè)務(wù)以及PP助手合作伙伴，為PP助手移動分發(fā)業(yè)務(wù)提供了海量詳實的數(shù)據(jù)，構(gòu)建了一個龐大的涉獵各個方面的大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了具有深度挖掘和收集大數(shù)據(jù)能力的阿里云OS，以及UC瀏覽器、神馬搜索，高德地圖、九游、優(yōu)酷、蝦米等優(yōu)質(zhì)移動場景資源。
那么,通過“數(shù)據(jù)+”，PP助手具體可以怎樣滿足用戶更加細分的個性化需求呢？
張博表示，除了繼續(xù)打通阿里矩陣產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，PP助手還會加入更多維度去校正、升級算法，甚至是通過更多的人工干預，進一步豐富用戶畫像，真正實現(xiàn)精準分發(fā)。例如，加入時間以及空間的維度，通過阿里矩陣產(chǎn)品監(jiān)測用戶最近去了哪里、最近下載了什么應(yīng)用、在何處消費過什么產(chǎn)品、在哪個城市生活等等數(shù)據(jù)維度更加靈活地跟蹤及把握用戶的需求遷移以及興趣點的變化，從而為用戶提供更加精準的個性化服務(wù)。
二、阿里移動廣告平臺即將上線 “數(shù)據(jù)+”精準銜接開發(fā)者需求
通過“數(shù)據(jù)+”打造全景式精準分發(fā)，除了可以滿足用戶更為細分的個性化需求，也能更加高效地銜接應(yīng)用開發(fā)者的推廣需要。為了統(tǒng)一承接開發(fā)者的廣告投放，提供更加高效、精準、智能的推廣服務(wù)，阿里匯川-移動應(yīng)用廣告平臺將于近期上線。
匯川平臺將為開發(fā)者創(chuàng)造智能廣告系統(tǒng)，廣告主在后臺即可實現(xiàn)自助推廣；同時可基于數(shù)據(jù)透明化，幫助廣告主實現(xiàn)人群定向投放，按需定制智能投放，不斷優(yōu)化推廣效果；還擁有根據(jù)用戶對素材的偏好自動優(yōu)化CTR、匹配用戶興趣自動生成相關(guān)的創(chuàng)意廣告等價值服務(wù)。
此外，在服務(wù)開發(fā)者方面，PP助手還將投入10億免費流量，同時整合阿里系全方位資源和服務(wù)，包括云服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、投資服務(wù)等，全面幫助中小開發(fā)者或創(chuàng)業(yè)型開發(fā)者，持續(xù)履行夢想種子計劃，助力應(yīng)用分發(fā)行業(yè)底層生態(tài)的發(fā)展和建設(shè)。
三、 阿里持續(xù)布局移動端PP助手將成為2016移動應(yīng)用分發(fā)市場最大增量
分析人士指出，PP助手作為阿里逐步推向前臺的移動流量入口，與即將回歸中國的Google Play將成為2016年移動應(yīng)用分發(fā)市場最大的增量。
四、內(nèi)外開花 PP助手“數(shù)據(jù)+”走向海外
根據(jù)阿里巴巴移動事業(yè)群國際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理史倉鍵介紹，“數(shù)據(jù)+海外”策略也是PP助手正在努力的方向。阿里移動的走出海外戰(zhàn)略重點將風洞效應(yīng)、競爭藍海、資本熱點、智商壓制等因素納入考慮，當然不得不提的是PP助手的出海，正持續(xù)獲得UC瀏覽器這樣的尖兵在前面開路帶來的利好。
作為全球第三大移動瀏覽器，目前UC瀏覽器用戶量突破了5億，其中海外用戶也超過了1億，基于這種利好，阿里移動在海外市場也取得了不錯的分發(fā)成績，尤其是在印度市場，據(jù)悉2016年阿里移動事業(yè)群還會在印尼、俄羅斯等幾個國家都會加大應(yīng)用分發(fā)以及信息流的動作。
2016年將會是移動互聯(lián)網(wǎng)大變革的一年，在經(jīng)歷野蠻式增長之后，整個行業(yè)漸趨理性，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注用戶的消費習慣，開始更加理性的投放廣告，這對于整個行業(yè)的發(fā)展既是機遇，也是挑戰(zhàn)。而作為阿里巴巴布局移動戰(zhàn)略需求突破的一年，PP助手在2016年不僅會繼續(xù)獲得多款億級應(yīng)用的產(chǎn)品矩陣來導流，同時還將持續(xù)連接阿里大數(shù)據(jù)踐行“數(shù)據(jù)+”戰(zhàn)略，為移動應(yīng)用分發(fā)市場注入最大的變量。