本文承接《數(shù)據(jù)交易史話：隱私、定價、交易與策略初探》（原文鏈接：http://www.china-cloud.com/yunjishu/shujuzhongxin/20160108_47763.html），上部鏈接為：http://www.china-cloud.com/yunjishu/shujuzhongxin/20160419_48178.html。
第三部分 未來的個人數(shù)據(jù)交易業(yè)態(tài)
承接本文上半部分對反饋經(jīng)濟與數(shù)據(jù)交易的討論，讓我們回到最初的原點，為什么個人特征及行為數(shù)據(jù)在將來會被廣泛交易？其中一部分原因是數(shù)據(jù)的割據(jù)及外部性，但本文看來，其最為深層次的原因，是反饋經(jīng)濟的特點所決定的。
反饋經(jīng)濟的實質是智能化世界，我們一切需求將會被便捷、聰明地滿足。其終極狀態(tài)猶如電影《鋼鐵俠》中唐尼的人工智能管家賈維斯，只待我們開口，它就會立即反饋解決方案，幫助處理各種事務，導致大部分經(jīng)濟活動都附屬于這種反饋模式——甚至成為我們的“生活操作系統(tǒng)”。但到達此之前，更多的廣義智能設備將分別扮演“賈維斯”的角色，包括智能手機、智能汽車、智能家居產(chǎn)品等，在各個領域為我們帶來更為便捷、智能化的生活體驗。
這些廣義智能設備將脫離單純的產(chǎn)品范疇，它們的提供商將成為客戶運營商，其目標在于運營好用戶的需求。如樂視運營用戶的看電視需求，將來智能冰箱勢必“承包”了用戶的廚房，幫其便捷地購買食物。這個特征導致了不同客戶運營商之間，是你中有我的關系，比如智能冰箱運營商不可能依靠自身滿足所有用戶的食物需求，對于一些小眾的進口食物，智能冰箱運營商可做的，是將此需求數(shù)據(jù)共享出去，由其他企業(yè)反饋這個需求。
反饋經(jīng)濟決定了客戶運營商自身的客戶，也將是其他運營商的客戶，“跨界”經(jīng)營將成為一個普遍性的常態(tài)，大規(guī)模的代表著需求事件的個人數(shù)據(jù)交易將成為業(yè)界再正常不過的事情，正如現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)流量交易。
未來個人數(shù)據(jù)的交易業(yè)態(tài)究竟會是怎樣的？接下來我們需要保持腦洞擴開，想象一種個人數(shù)據(jù)大規(guī)模、可持續(xù)性交易的模式。但之前我們不得不先花一點時間與篇幅，理順個人數(shù)據(jù)可交易的大前提——個人數(shù)據(jù)交易法理層面規(guī)則。
交易前提：個人數(shù)據(jù)交易法理層面規(guī)則
首先，個人數(shù)據(jù)交易的前提，是數(shù)據(jù)所有權（Ownership）的明晰，以及嚴格的個人隱私保護。我們知道，個人數(shù)據(jù)是關于個人用戶特征與行為的描述，個人用戶是數(shù)據(jù)的第一方主體，但實際上卻又不享有數(shù)據(jù)的控制權，數(shù)據(jù)由如電信運營商等第二方負責收集與存儲，在《數(shù)據(jù)交易史話：隱私、定價、交易與策略初探》一文中得“四方問題”對此有詳細論述。
數(shù)據(jù)交易“四方問題”閉環(huán)
正因用戶對數(shù)據(jù)的主體性，本文認為個人用戶本身，是數(shù)據(jù)交易中不可被跨過的一方。數(shù)據(jù)交易的前提，是個人用戶對數(shù)據(jù)的主體權利得到尊重，在缺乏用戶授權的情況下，個人數(shù)據(jù)禁止交易——即“無授權不交易”。
無授權不交易，表面上為數(shù)據(jù)交易加了一層枷鎖，但實際是交易成本更低的選擇。一方面?zhèn)€人用戶，在電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭等數(shù)據(jù)收集機構（第二方）前無疑是弱勢方，具備一票否決權才能讓交易體系更為平衡；另外如無授權能交易，雖然方便了交易的發(fā)生，但交易雙方仍會為數(shù)據(jù)的潛在隱私問題瞻前顧后、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，交易成本反而更高。
圍繞個人用戶對自身數(shù)據(jù)的主體性權利，以及無授權不交易原則，需要制定相應具備法律、行政意義的用戶隱私保護法案，并建立有行政權威性的個人大數(shù)據(jù)保護機構作為市場監(jiān)管常任組織，防止數(shù)據(jù)被濫用。
法理層面是個人數(shù)據(jù)交易最底層的基石。不解決個人數(shù)據(jù)權利與隱私問題，數(shù)據(jù)交易猶如空中樓閣。接下來，我們看看反饋經(jīng)濟下個人數(shù)據(jù)廣泛交易的模式可能是怎樣的。
業(yè)態(tài)可能性：反饋經(jīng)濟下未來個人數(shù)據(jù)交易的生態(tài)圈
個人數(shù)據(jù)交易與反饋經(jīng)濟是兩項息息相關的事情，個人數(shù)據(jù)在反饋經(jīng)濟中扮演著血液供給養(yǎng)分的作用。用戶本身，以及所有的需求行為都會被量化為數(shù)據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算及智能設備四種推動性力量下，進入需求實時反饋——個性化滿足的閉環(huán)。在這種理解下，個人數(shù)據(jù)至少可以分為兩種核心類型：個人特征（Profile）數(shù)據(jù)，以及行為事件（Event）數(shù)據(jù)。