2、通信大數(shù)據(jù)2015年既已完成破局，2016年必將揚(yáng)帆起航進(jìn)入實(shí)質(zhì)性商業(yè)階段。尤其隨著十三五期間“國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”的深入推進(jìn)，通信大數(shù)據(jù)市場(chǎng)將迎來(lái)飛躍。我們預(yù)計(jì)，2016年通信大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)342億元，較2015年增長(zhǎng)163%，其中大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施占比60.5%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)207億元，大數(shù)據(jù)軟件占比29.5%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)101億元，大數(shù)據(jù)應(yīng)用占比10%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)34億元。
2014-2018年中國(guó)通信大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)及細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）
3、隨著用戶媒體消費(fèi)行為的碎片化、多屏化，如何找準(zhǔn)目標(biāo)客戶、提高營(yíng)銷效率成為廣告主的迫切需求。因此，程序化購(gòu)買（Programmatic Buying）應(yīng)運(yùn)而生。DSP是程序化購(gòu)買的核心環(huán)節(jié)，DMP是DSP工作的基礎(chǔ)，也是通信大數(shù)據(jù)的變現(xiàn)通道。原因在于程序化購(gòu)買所標(biāo)榜的精準(zhǔn)化、智能化、自動(dòng)化，核心有賴于DMP對(duì)用戶的大數(shù)據(jù)分析，而通信大數(shù)據(jù)基本可以滿足DMP所需的所有數(shù)據(jù)需求。當(dāng)前，我國(guó)的程序化廣告購(gòu)買市場(chǎng)正處于快速成長(zhǎng)期， 2015年，中國(guó)程序化廣告購(gòu)買的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)115.1億元，增長(zhǎng)率為137.6%，預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)程序化廣告購(gòu)買的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)469.6億元，較2015年增長(zhǎng)308%。
2012-2018年中國(guó)程序化廣告購(gòu)買市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）
4、通信大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷應(yīng)用將分享程序化廣告市場(chǎng)10%左右的收益（包括數(shù)據(jù)變現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)商獨(dú)立或合作運(yùn)營(yíng)）。假設(shè)業(yè)務(wù)初期占有率略低，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)通信大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)