一、引 言
隨著博客、微博、微信等新媒體形式的不斷出現(xiàn)，代表著新型的媒體傳播形式的“自媒體”一時興起，電視傳播從大眾時代到網(wǎng)絡(luò)時代走向了手機(jī)時代。載體的變化帶來了傳播內(nèi)容、方式和用戶體驗(yàn)的改變。手機(jī)等技術(shù)終端承載著多種APP應(yīng)用如微博、微信、視頻播放、3D 游戲、網(wǎng)上下載，拍攝影像，社交媒體、購物繳費(fèi)等。一個以未來智能手機(jī)為載體集各種功能于一體的智能個人傳播新時代隨之來臨。大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測，大數(shù)據(jù)將為人類的生活創(chuàng)造前所未有的可量化的維度。大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了新發(fā)明和新服務(wù)的源泉。大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時代轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)時代將帶來的是思維的變革、商業(yè)的變革和管理的變革[1]。
完全區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的“自媒體”相比傳統(tǒng)媒體在傳播方式上主要特征是低門檻、傳播速度快捷即時、傳受一體化，人人都是傳播者。
二、自媒體的傳播特征
1.人人都是傳播者
首先自媒體時代人人都是新聞記者。在過去當(dāng)新聞事件發(fā)生的時候，傳統(tǒng)媒體記者趕赴第一現(xiàn)場及時報(bào)道新聞事件傳播新聞資訊，在自媒體時代，新聞現(xiàn)場的任何一個目擊者都將成為記者，他們可以利用手中的相機(jī)、手機(jī)等終端隨時隨地的發(fā)布新聞。過去的粉絲成為傳播者的末端，以個人為單位形成不同的粉絲團(tuán)參與傳播的過程。
2.信息無把關(guān)
“自媒體”門檻很低沒有新聞信息的把關(guān)人。每個人都可以發(fā)布信息。這樣使過去媒體只掌握在少數(shù)精英手中的狀況徹底被改變。“自媒體”制造了信息的海洋。無論你的信息是有價值的新聞事件還是無聊八卦的閑言碎語，無論是各行各業(yè)的專業(yè)新聞資訊，還是個人私密的展示和分享都可以在博客、微博、微信等平臺上發(fā)布、交流和分享。受眾在海量的信息中尋找自己感興趣的新聞資訊，在自媒體時代新聞的信息量不斷得以放大。
3.傳受合一
自媒體時代傳播的受眾與傳播者合二為一。傳播時代轉(zhuǎn)變?yōu)榛ゲr代，信息的時效性、貼近性和趣味性無限的被強(qiáng)化和放大。首先信息的生產(chǎn)者與傳播者具有相同的價值取向，受眾主動選擇自己感興趣的新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評論，因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)評論的新聞信息符合受眾的偏好，信息在朋友圈中分享，滿足了受眾共享信息、議論、評價信息，窺探身邊人隱私的欲望和需求，議程設(shè)置的功能更加具有針對性、關(guān)聯(lián)性和個性，所以信息的吸引力相比傳統(tǒng)信息也就更強(qiáng)。根據(jù)研究，在社會地位和個人志趣方面相似的人之間交往是一種高效率的交往過程，因?yàn)樗麄児蚕眍愃频奈幕蛢r值觀，在知識結(jié)構(gòu)上大致相稱，容易在認(rèn)知、態(tài)度、行為轉(zhuǎn)變等方面相互影響[2]。
“自媒體”有不同于傳統(tǒng)媒體的特征，同時相比傳統(tǒng)媒體自身也有一定的缺陷，比如說“自媒體”的低門檻，沒有把關(guān)人的特性，導(dǎo)致了“自媒體”沒有專業(yè)道德的屏障，網(wǎng)民的獵奇心理、熱血心理和跟風(fēng)心理使傳播者無意中成了假新聞和謠言的散布者。因此“自媒體”相比傳統(tǒng)媒體是缺乏公信力的媒體。同時“自媒體”由于信息的泛濫，受眾身陷信息的海洋中難以辨別真?zhèn)危瑐鹘y(tǒng)媒體必須借助“自媒體”的優(yōu)勢占據(jù)新媒體的輿論陣地才能讓社會的正能量得到及時的反應(yīng)和放大，讓更有價值的新聞信息在短時間內(nèi)得到傳播。
據(jù)調(diào)查，受眾選擇自媒體主要原因是“自媒體”可以隨時表達(dá)自己的觀點(diǎn)，可以與他人共同討論熱點(diǎn)話題和了解最新資訊。與傳統(tǒng)媒體受眾追星的心態(tài)不同，自媒體受眾關(guān)心的微博多是朋友、同學(xué)和網(wǎng)絡(luò)上的人，其次才是明星名人和專業(yè)化信息。在受眾轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容上也多以一些哲理性的名言幽默笑話以及他人發(fā)表的較好內(nèi)容為主，而對傳統(tǒng)媒體所關(guān)心的新聞事實(shí)關(guān)注則較少。
4.“聚合”的傳播思維和營銷方式
大數(shù)據(jù)時代我們需要的是“互聯(lián)網(wǎng)式傳播思維”，即在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式[3]。自媒體的傳播方式使人人都成為傳播者，信息量得到了無限擴(kuò)大。這些海量的信息在大數(shù)據(jù)技術(shù)時代通過聚合的方式進(jìn)行存儲和管理。主要表現(xiàn)在信息的聚合，空間的聚合和營銷的聚合三個方面。