【編者按】本文作者Raj De Datta，BloomReach公司的CEO和創(chuàng)辦人之一。
隨著大量的信息涌入互聯(lián)網——90%的互聯(lián)網是過去兩年建立起來的——互聯(lián)網公司正在想方設法去熟悉并利用大數據來推動他們的業(yè)務。正如SaaS和云技術一樣完全變革了企業(yè)的運作方式一樣，大數據應用（BDA）也同樣可以。 BDA是基于網絡的應用，它通過解釋和使用大量的企業(yè)和網絡規(guī)模的數據，為他們的用戶提供更智能的結果。
但真正的問題是：假如底層的數據結構使用Hadoop和noSQL會是什么樣的一個情況？沒有一家大公司的CEO會為可擴展數據結構帶來的價值主張而感到興奮不已，BDA就是在這樣的背景下應運而生的。BDA不只是重新包裝你的數據，讓界面看起來比較酷炫或者使數據擴展性的效率得到提高，它們是利用全世界的數據，給你提供更好的結果——比如說帶來更多的收入。
SaaS對于企業(yè)軟件來說是一種不同的交付模式：它允許即時注冊，極大地降低整合成本，并允許用戶購買前試用，而且具有良好的可擴展性。Salesforce.com通過轉變CRM行業(yè)開啟了云技術變革，隨即被很多各種類型的企業(yè)軟件爭相效仿，如為HR提供服務的Taleo/Successfactors , 提供ERP服務的Netsuite公司以及提供網站數據分析的Omniture 公司等。SaaS增加了商業(yè)軟件市場規(guī)模的同時為大企業(yè)帶來了更好的投資回報率。但它忽略了一件重要的事情——它并沒有改變核心應用軟件的基本功能。 Salesforce沒有添加企業(yè)面對面的Siebel CRM功能—— 它只是讓人更容易采納并且維護費用較低而已。
Google、亞馬遜、Facebook等公司對軟件消費方的大數據有很好的理解。亞馬遜CTO Werner Vogels最近在CeBIT(德國漢諾威國際信息及通信技術博覽會)上發(fā)表專題演講時指出，失誤出現(xiàn)主要是因為沒有足夠的數據備份來提供補救措施。隨著更多的用戶和數據加入核心引擎的應用程序，所有這些讓軟件變得更加難以應付，顯得更為智能且更有價值。現(xiàn)在，BDA企業(yè)正在不斷興起，并且它們會是未來的發(fā)展趨勢，以下就是些很好的例子：
LinkedIn是一家專門提供招募人才軟件市場的BDA公司。LinkedIn不是讓你把聯(lián)系人加入單獨的通訊錄，而是將這些聯(lián)系人全部聯(lián)系在一起，讓用戶與用戶、用戶和有關鍵競爭力的招聘者之間建立起聯(lián)系。每個用戶加入LinkedIn，LinkedIn的BDA存儲棧都會接受到信號，從而方便招聘者掌握他們的所有資料，而不僅僅是單個用戶的相對分散的資料。在資源共享的情況下，小型的專業(yè)的招聘公司就可以與那些大的獵頭公司進行競爭。
Bazaarvoice是一家專注社會化共享的BDA公司。他們在網絡上搜集客戶評論，然后將這些信息提供給很多網站。傳統(tǒng)的基于SaaS的方法存在這樣一個弊端：它們只是在單獨的網站上搜集和發(fā)布客戶評論。相反，Bazaarvoice從整個網絡進行信息搜集，從而確保只要客戶的網站出現(xiàn)一款新的產品，即時的評論就會呈現(xiàn)給你，這樣Bazaarvoice就為所有Amazon.com銷售者提供可比較的評論數據庫。
我們自己的BloomReach公司，是一家專注市場營銷的BDA公司。我們僅通過對網站進行分析就可以為網站所有者找出相關遺漏信息，而這些信息可以為網站所有者帶來可觀的利潤。我們分析全網絡用戶的需求，針對特定的用戶在整個網絡內建立語義模型，然后根據那些與用戶最相關的內同不斷增加網點。Adobe旗下的Omniture公司在SaaS的應用軟件中包裝你的數據，為你的企業(yè)提供營銷建議，而BloomReach則是先對網站的數據進行分析，然后設法為該網站帶來更多的流量，從而給他們的客戶帶來更多的利潤。
事實上，BDA本身就好于SaaS，因為它們不僅具備SaaS交付模式的所有好處，而且還有搜集數據過程所帶來的網絡效應。隨著時間的推移，獨特的數據能夠為用戶和應用提供商帶來網絡效應，是一筆寶貴的財富。目前，因為企業(yè)外部的數據要多于企業(yè)內部，僅僅因為數據分析和工作流程的需要，就對企業(yè)內部數據進行重新包裝的想法看起來顯得有點古怪。
BDA公司創(chuàng)造價值的方式與SaaS公司大相徑庭。BDA公司是由一群在大系統(tǒng)方面有著豐富經驗的人建立起來的，他們在機器學習和數據挖掘發(fā)面具有很深的造詣，比如說我的合伙人Ashutosh Garg就是這樣的人。雖然BAD和SaaS的目標都是針對企業(yè)內部，但BAD的投資回報率要高于SaaS，因為每個客戶會給引擎增添數據，反過來這些數據又會重新為這些客戶所用，所謂取之于民，用之于民。目前市場上對SaaS公司有三個評判指標：用戶的生命周期價值，客戶開發(fā)成本，以及增長率。毫無疑問大多數SaaS公司具有很高的增長率，但相比之下BAD公司在生命周期價值和開發(fā)客戶成本方面卻更勝一籌。