英國華威商學(xué)院的研究人員與波士頓大學(xué)物理系的研究人員合作，同樣通過谷歌趨勢(Google Trends)服務(wù)，預(yù)測股市的漲跌。研究人員使用谷歌趨勢共計追蹤了98個搜索關(guān)鍵詞，其中包括“債務(wù)”、“股票”、“投資組合”、“失業(yè)”、“市場”等與投資行為相關(guān)的詞，也包括“生活方式”、“藝術(shù)”、“快樂”、“戰(zhàn)爭”、“沖突”、“政治”等與投資無關(guān)的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)有些詞條，例如“債務(wù)”成為預(yù)測股市的主要關(guān)鍵詞，這篇題為《使用谷歌趨勢量化金融市場的交易行為》(Quantifying Trading Behavior in Financial Markets Using Google Trends)的論文也發(fā)表在《自然》雜志上。同樣，2010年，美國印第安納大學(xué)的研究人員也發(fā)現(xiàn)：Twitter用戶的情緒有助于預(yù)測股市。今年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者羅伯特·席勒所倡導(dǎo)的“動物精神”，在大數(shù)據(jù)的相關(guān)性檢驗下，可以對資產(chǎn)定價實現(xiàn)預(yù)測。

當(dāng)然，谷歌的算法并不是百試百靈，例如，今年早些時候的“谷歌流感趨勢”曾經(jīng)顯示，有10%的美國人可能患上了流感。但美國疾病控制和預(yù)防中心的數(shù)據(jù)卻顯示，峰值只有6%左右(參見圖示)。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，原來這是因為谷歌的算法未能充分考慮一些新的外部影響因素所致。例如，媒體對流感的報道增多和社交媒體對流感的討論增加，都會對該服務(wù)的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計信息產(chǎn)生影響。流感新聞大爆炸很大程度上改變了人們的搜索詞條。這使人聯(lián)想到物理學(xué)中經(jīng)典的“測不準(zhǔn)原理”。物理學(xué)家玻爾認(rèn)為在量子理論中，任何對原子體系的觀測，都會涉及所觀測對象在觀測過程中的改變，和谷歌的算法一樣，我們自身的行為可能也在谷歌的觀測中改變，因此不可能對量子有單一的定義，也不可能對谷歌預(yù)測的趨勢用平常所謂的因果性去理解。

大數(shù)據(jù)與中國哲學(xué)

當(dāng)大數(shù)據(jù)占據(jù)我們這個信息社會的中心舞臺，我們需要一種新的思維方式理解這個世界。傳統(tǒng)知識觀中的因果律遭到極大的挑戰(zhàn)，而相關(guān)性則讓我們從對過去的理解，解放出對未來的預(yù)測。

從知識論的角度看，大數(shù)據(jù)像量子力學(xué)一樣，幫助我們進(jìn)入宇宙的大尺度結(jié)構(gòu)。或許中國古典哲學(xué)中的“氣運”觀能夠讓我們更容易地理解大數(shù)據(jù)所揭示的新世界。錢穆在《中國思想通俗講座》中闡述道：氣是如何演變出宇宙萬物的呢?氣是能動的、不安靜的，在聚散，在分合……“聚而和者為氣之陽，稱為‘陽氣’。分而散者為氣之陰，稱之為‘陰氣’。”這一陰一陽，就是中國人所謂的道。一切的氣數(shù)與運道都可以在陰陽循環(huán)、消長中體現(xiàn)出來。在沒有大數(shù)據(jù)的工業(yè)時代，陰陽觀無法像西方哲學(xué)那樣解釋直線的因果關(guān)系，可能與迷信、神秘主義聯(lián)系在一起。而大數(shù)據(jù)的興起，使人類第一次有了直接的工具來衡量陰陽的變化、預(yù)測氣運的消漲。陰陽五行之說，可以直接在谷歌算法的各種迭代相生相克出來。如果席勒所說的“動物精神”理論真的可以預(yù)測奧地利學(xué)派的經(jīng)濟循環(huán)周期，大數(shù)據(jù)所揭示的陰陽循環(huán)，或許可以幫助人類提早對下一次全球經(jīng)濟危機做好準(zhǔn)備。

從更廣的層面說，如果每一個平民都能自由接觸到大數(shù)據(jù)的分析(而不是政府壟斷)，一個全新的思考方式就是，數(shù)據(jù)不再是《1984》世界中冰冷的老大哥控制的機器，每個人都可以將自己個體的因素沉浸在系統(tǒng)中，影響系統(tǒng)的方向與決策，人的各種因素：風(fēng)險、意外、熱愛、冷酷，甚至錯誤，都可以在大數(shù)據(jù)中的陰陽變化中體現(xiàn)出來。人類的各種自覺、創(chuàng)造也可以通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行更快地實驗、更多的探索。人類靈感產(chǎn)生的各種火花第一次可以通過大數(shù)據(jù)多方面多層次爆發(fā)出來，這將是個美麗的新世界——人類的創(chuàng)造力可以在大數(shù)據(jù)中充分得到精彩的發(fā)現(xiàn)!

對市場營銷者來說，大數(shù)據(jù)是個無盡的寶藏。人類的各個層面、各種環(huán)境的影響，例如如天氣變化和市場情緒的變化，都可以在對廣告的分析中展現(xiàn)出來，用戶的畫像將會實時展現(xiàn)得無比真實、如何分配和優(yōu)化媒體投資，如何設(shè)計產(chǎn)品屬性、如何精準(zhǔn)地定位……一個無比強大的工具將改變商業(yè)的許多決策。

但大數(shù)據(jù)能否取代創(chuàng)業(yè)家呢?360、小米、微信、QQ等產(chǎn)品雖然可能得益于大數(shù)據(jù)驅(qū)動的用戶畫像與產(chǎn)品循環(huán)迭代，但創(chuàng)業(yè)家的靈感、承擔(dān)風(fēng)險的勇氣、對市場的敏感與觸覺，還有那么一點點的天時地利中的運氣，則變得更加重要，因為對數(shù)據(jù)的提煉、應(yīng)用、解讀、判斷的各個環(huán)節(jié)，都對人類的想象力，提供了永恒的挑戰(zhàn)。

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