大數(shù)據(jù)分析，這項(xiàng)原本在金融、證券、IT等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用的技術(shù)，如今正逐漸將其影響力滲透進(jìn)電影領(lǐng)域中。以至于有一家成立還不到兩年、且僅有十余名員工的小公司，單憑著電影大數(shù)據(jù)分析這一項(xiàng)業(yè)務(wù)，便在去年半年的時(shí)間里收獲了200萬元的營業(yè)額，“而今年，營業(yè)額肯定會(huì)大幅提高”。 新影數(shù)訊網(wǎng)絡(luò)科技（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新影數(shù)訊”）創(chuàng)始人劉晗告訴北京商報(bào)記者。

電影領(lǐng)域里的“天氣預(yù)報(bào)”

在業(yè)內(nèi)人士看來，新影數(shù)訊就像是電影領(lǐng)域里的“天氣預(yù)報(bào)”，能夠把脈一部電影的市場(chǎng)走向。談及如何想到開辦一家電影大數(shù)據(jù)分析公司時(shí)，劉晗表示主要是因?yàn)槲⒉┑某霈F(xiàn)，每天上億網(wǎng)民都在用它進(jìn)行討論，他發(fā)現(xiàn)討論最多的除音樂外，就是電影。他也因此有了開辦一家專做電影大數(shù)據(jù)分析公司的念頭。

2012年5月，就在公司成立僅兩個(gè)月后，劉晗便帶著一系列的數(shù)據(jù)分析成果找到了電影《畫皮2》的制片方尋求合作。在當(dāng)時(shí)，許多業(yè)內(nèi)人士都對(duì)通過大數(shù)據(jù)為電影定制營銷方案的方式表示質(zhì)疑，但當(dāng)片方按照劉晗及其團(tuán)隊(duì)的建議，反其道而行之強(qiáng)化電影中的兩大配角馮紹峰與楊冪在電影營銷中的作用，并最終收獲到了良好的市場(chǎng)效果時(shí)，人們也開始逐漸意識(shí)到大數(shù)據(jù)對(duì)于一部電影的影響到底有多大。而2012年底，劉晗的公司通過大數(shù)據(jù)分析成功預(yù)測(cè)《1942》電影票房一事，更引得許多影視公司紛紛主動(dòng)找上門來。

“去年，國產(chǎn)電影總產(chǎn)量達(dá)到了800余部，這其中只有30%的電影能在影院上映。就是在這30%的電影中，有80%的影片還賠錢。通過大數(shù)據(jù)分析，對(duì)電影從立項(xiàng)、制作、發(fā)行、上映檔期等環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，以實(shí)現(xiàn)讓投資者能夠少賠錢、片方多賺錢的目的。” 劉晗向北京商報(bào)記者舉例，以之前票房大賣的《小時(shí)代》和《小時(shí)代2》為例，若它接下來在拍續(xù)集的過程中，不在電影畫面以及故事節(jié)奏等方面加以改良，票房效果不會(huì)再像之前的兩部那么好，“這個(gè)結(jié)論聽起來簡(jiǎn)單，但都是我們的團(tuán)隊(duì)在上億條影迷評(píng)論中分析出來的”。

三大途徑賺取數(shù)百萬收益

雖然公司成立至今還不到兩年的時(shí)間，但已經(jīng)和包括華誼兄弟、萬達(dá)影視這樣的行業(yè)大佬們有過項(xiàng)目合作。截至目前，新影數(shù)訊與20余家不同規(guī)模的影視公司建立起了合作關(guān)系，年?duì)I業(yè)額更是高達(dá)數(shù)百萬元。到底這樣一家公司是如何通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)盈利的呢？

“首先，我們會(huì)為各家影視公司提供咨詢服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)分析，從整體上預(yù)測(cè)出一部電影的市場(chǎng)效果如何、是否賺錢？客戶可以根據(jù)我們的分析，來決定投資與否，而我們會(huì)從中收取一定的咨詢費(fèi)用。其次，針對(duì)那些市場(chǎng)前景較好的電影項(xiàng)目，我們則提供全電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降捻?xiàng)目分析，從最初的選擇哪種演員性價(jià)比最高，到最后為電影確定合適的上映檔期，給到客戶一定的建議和實(shí)施計(jì)劃。最后，我們也會(huì)進(jìn)行項(xiàng)目跟投。” 劉晗解釋，隨著對(duì)于影視行業(yè)了解的不斷深入，以及公司自身在大數(shù)據(jù)分析方面的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)一些票房潛力較大的電影，公司也會(huì)以投資者的身份參與到某些影視項(xiàng)目中去。

莫讓數(shù)據(jù)淪為公關(guān)工具

在談到大數(shù)據(jù)時(shí)，某影視公司總經(jīng)理張先生向北京商報(bào)記者直言：“在如今的電影市場(chǎng)里，是個(gè)公司就在說大數(shù)據(jù)。但毫不客氣地說，在此之中很多公司根本就不知道什么是大數(shù)據(jù)，只不過是以此作為媒體公關(guān)的噱頭。”

對(duì)此，劉晗表示，大數(shù)據(jù)分析其實(shí)對(duì)于從業(yè)者有著很高的要求，首先一點(diǎn)就是必須有耐力，“舉個(gè)例子來說，我們的數(shù)據(jù)分析模型將近兩年的時(shí)間才完成，僅一個(gè)搜集數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)，就需要‘300個(gè)人月’。所謂‘300個(gè)人月’，就是300個(gè)人干一個(gè)月，依此類推，人越少時(shí)間就會(huì)越長(zhǎng)”。除此之外，要想把數(shù)以億計(jì)的海量數(shù)據(jù)成功地計(jì)算出來，普通的計(jì)算機(jī)設(shè)備根本無法實(shí)現(xiàn)，這還需要專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)存儲(chǔ)設(shè)備采購、網(wǎng)絡(luò)資源、機(jī)器運(yùn)算能力進(jìn)行架構(gòu)評(píng)估和擴(kuò)容。

“雖然目前整個(gè)影視數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)一些魚龍混雜的現(xiàn)象，但對(duì)于任何一家技術(shù)型的公司來說，是看實(shí)力的。只有預(yù)測(cè)得準(zhǔn)，下次人家才會(huì)來找你。”劉晗直言。