最近和幾個人聊天,大家對于活躍都有著自己的看法,此外因為一些標(biāo)準(zhǔn)的問題,不熟悉分析術(shù)語的很多人把活躍,留存等很多信息都搞混了.后來發(fā)現(xiàn)這是一個很現(xiàn)實的問題。在一些我 看來不是問題的問題都變成了問題了，因此在此特地說說活躍的事，幫助更多從事游戲數(shù)據(jù)分析的小白們成長。

究竟什么是活躍?在日常與外界合作過程中，我們經(jīng)常日活躍、周活躍、月活躍等等信息，貌似聽起來比較簡單，但是真正如果自己實施操作統(tǒng)計數(shù)據(jù)時卻發(fā)現(xiàn)自己又不懂這些定義，因此作為一些分析師、甚至開發(fā)人員就會發(fā)現(xiàn)很難去操作。以下我將描述三個活躍的定義、使用方式、分析方法以及注意事項，限于篇幅今天就說說日活躍的分析使用。

日活躍

統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)

日活躍的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)有很多種，在RPG中有日活躍角色數(shù)和日活躍賬號數(shù)。這類游戲由于存在創(chuàng)建角色的問題，所以一般會分成兩種統(tǒng)計方式。一般比較多見的是日活躍賬號數(shù)，可以認(rèn)為就是日活躍用戶數(shù)。當(dāng)然，很多游戲室不存在這樣的多角色概念，因此通用日活躍賬號數(shù)來作為統(tǒng)計的標(biāo)準(zhǔn)為最佳。

當(dāng)然，還有一種統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)就是設(shè)備的唯一標(biāo)示，比如MAC，這樣統(tǒng)計日活躍設(shè)備數(shù)量，不過價值相對不大。

定義標(biāo)準(zhǔn)

統(tǒng)計日登錄過游戲的賬號數(shù)，此處要去重。

比如某日有1000個賬號登錄過游戲，總計登錄次數(shù)為1600次(因為存在某些賬號重復(fù)登錄游戲)，那么該日的日活躍賬號數(shù)為1000。不要小看這個解釋，在實際操作中，經(jīng)常會出現(xiàn)問題，例如我們在寫SQL語句提取數(shù)據(jù)時就應(yīng)該加上distinct 進行去重操作：

Select count(distinct passportid) from playerlogintable

如果沒有加上distinct 統(tǒng)計的就是所有登錄玩家的總計的登錄次數(shù)，這樣就會出現(xiàn)大的問題。

日活躍能分析什么?

單單一天的日活躍其實只能與前一日或者歷史同期做一個環(huán)比或者同比的分析。但是日活躍的能發(fā)揮的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想象。

核心用戶規(guī)模

核心用戶規(guī)模的衡量其實和產(chǎn)品周期結(jié)合起來來看，在大部分游戲中，日活躍大概的構(gòu)成可以分成以下的部分。

其中，新登用戶對于日活躍用戶的影響是最大的，一般新登占比達(dá)到40%，而這個比例其實是可以判斷游戲核心用戶規(guī)模的依據(jù)之一。

從上圖的構(gòu)成來看，如果新登用戶在后續(xù)不斷轉(zhuǎn)化穩(wěn)定的老用戶以后，那么老活躍用戶的規(guī)模是在不斷增長的，同時，如果新登用戶的注入水平保持不變，這樣來看，游戲的核心用戶有規(guī)模是在增長，并且新登用戶所占的日活躍百分比是在下降的;如果新登用戶注入水平也在增長，且不斷轉(zhuǎn)化為老用戶，即核心用戶規(guī)模也在增長，那么新登用戶所占百分比會在一個區(qū)間穩(wěn)定的變化的。

剛才所提到的核心用戶規(guī)模，之所以使用日活躍用戶來衡量，原因在于，以每日作為一個衡量的單位比較客觀反映用戶的游戲積極性，以日作為統(tǒng)計長度，恰好符合用戶游戲的最短的周期性循環(huán)。

那么在日常的分析中，我們可以簡單計算一個周期內(nèi)，每日新登用戶和活躍用戶的關(guān)系比例，看一個長期趨勢，一定程度上反映了目前核心用戶的規(guī)模增長情況。

那這里有人會問，怎么看待回流用戶的作用呢?

實際上，回流用戶對于日活躍用戶的貢獻(xiàn)比例是極低的，但是該部分的貢獻(xiàn)卻不能夠忽略，因為在重大節(jié)日、渠道推廣等各種營銷手段上線以后，會對于游戲日活躍產(chǎn)生一個很大的貢獻(xiàn)值。但是一般而言，該部分的貢獻(xiàn)比例比較低。

說了這么多，那么老用戶和回流用戶的定義究竟是怎樣的?這里只給出參考的標(biāo)準(zhǔn)：

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