現(xiàn)在是2013年，雖然2012世界末日的預(yù)言最終沒有實(shí)現(xiàn)，但是2013年，仍然是多么糟糕的一年，媒體的核心收入源正在溜走：令人震驚的是，五大科技公司控制了所有線上廣告收益的68%，而且它并不會(huì)變好。到2015年，僅僅是facebook就預(yù)計(jì)會(huì)占據(jù)所有線上廣告收入的20%，而且我們會(huì)在我們的口袋書上發(fā)現(xiàn)，新聞?dòng)浾哌@一職業(yè)被選入十大最糟糕職業(yè)之一。

當(dāng)作玩笑，我用google投票查了一下，發(fā)現(xiàn)“媒體已死”這個(gè)詞條有1890,00條結(jié)果，然后“媒體尚存”僅僅只有21000條，就這樣，我們已經(jīng)名存實(shí)亡。
 
從許多方面看，我們正在茍延殘喘，但是究竟是什么原因造成的？

• · 我們畏懼改變.我們?nèi)匀辉谑褂檬昵暗臇|西。
• · We fear technology.我們擔(dān)憂技術(shù)革新。我們拒絕改變，但是如果你真的希望如此，我們會(huì)去做的。
• · We fear product development.我們逃避產(chǎn)品開發(fā)。 我們把產(chǎn)品設(shè)計(jì)和革新外包給科技公司，而這足以殺死我們。

所以我們不能再逃避現(xiàn)實(shí)，要共同地去解決這些我們自己造成的困難。這里有四件我們必須去做的事情，否則只能走向消亡。
 
第一，首先考慮社會(huì)性，再去研究搜索引擎
 
重點(diǎn)關(guān)注于社會(huì)性會(huì)比單純關(guān)注搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)生更多的效益，你的用戶群體會(huì)大量地分享內(nèi)容。根據(jù)Pew的調(diào)查數(shù)據(jù)，41%的成年網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)用照片或是視頻記錄他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，并且再次發(fā)布在可以與其他人分享的網(wǎng)站。我們叫他們策展人。而且，這些社會(huì)分享影響著SEO，根據(jù)SearchMetrix的研究，社會(huì)信號(hào)—像是通過Facebook, Twitter 和 Google+展示的興趣嗜好，評(píng)論，推文分享和google的索引排名有很大的關(guān)聯(lián)。
 
僅僅有一個(gè)“社會(huì)化戰(zhàn)略”是不夠的，而且你組織里的每一個(gè)人都應(yīng)該是“社會(huì)媒體戰(zhàn)略家”，而不只是簡(jiǎn)單的一個(gè)個(gè)體。從基礎(chǔ)上在產(chǎn)品上構(gòu)建社會(huì)化，這是我們需要去做的：
 
1.利用精美圖片進(jìn)行純粹的視覺設(shè)計(jì)人們傾向于分享圖片，而且從經(jīng)驗(yàn)來看，和簡(jiǎn)單的鏈接相比，圖片分享會(huì)吸引更多的點(diǎn)擊率。
 
2.把分享簡(jiǎn)單化。最新的Mashable已經(jīng)創(chuàng)造了可以給一篇文章帶來更多精準(zhǔn)的分享和內(nèi)容策展的“微內(nèi)容”，我們側(cè)重強(qiáng)調(diào)每則內(nèi)容里面最有意思的“閃光點(diǎn)”并且給與讀者捷徑可以快速的分享。當(dāng)朋友點(diǎn)擊鏈接的時(shí)候，最先吸引目光的就是我們想要側(cè)重的“閃光點(diǎn)”。
 
3.我們的新的速算法告訴我們關(guān)于“病毒式傳播”。我們已經(jīng) 建立了一個(gè)新的工具，測(cè)量病毒式營(yíng)銷的內(nèi)容，并預(yù)測(cè)哪些內(nèi)容是關(guān)于病毒通過預(yù)測(cè)模型。我們宣傳 我們的“下一個(gè)大事件”列在主頁上（每個(gè)channel page）中的內(nèi)容，每篇文章旁邊。然后這些社會(huì)機(jī) 會(huì)的故事，被讀者所共享的幾率最大。但最重要的是，他們是網(wǎng)站上要讀的東西里最好的，而我們?cè)谡_的時(shí)間告訴你。
 
第二：在移動(dòng)顛覆你之前擁抱它
 
移動(dòng)通訊技術(shù)并不是仍處于研發(fā)階段—它已經(jīng)存在了。傳媒業(yè)正在匆忙起步，但是發(fā)展速度過于緩慢。
 
通常情況下，通過觀察早期的使用者來了解你的觀眾們接下來需要些什么。在Mashable博客網(wǎng)站這一類別中，我們得到了相當(dāng)多的訪問量。結(jié)果表明，在每年的移動(dòng)業(yè)務(wù)中，我們看到了人們的需求呈現(xiàn)180%的增長(zhǎng)。但這并不是全部：皮尤研究中心調(diào)查顯示，超過四分之一約為27%的美國(guó)人口都是通過移動(dòng)設(shè)備來獲取閱讀新聞。
 
還記得科技是怎樣使得雜志第一次脫離紙質(zhì)印刷而發(fā)行的么？那些早先的嘗試者們行動(dòng)迅速而猛烈，而我們也從他們所取得的成果中清楚地看到了一些潮流趨勢(shì)的興趣，這又一次在這一產(chǎn)業(yè)中引發(fā)了強(qiáng)烈反響。我們都清楚地知道移動(dòng)通訊的浪潮正席卷而來，但始料未及的是它會(huì)呈現(xiàn)出如此多樣的形態(tài)而且來勢(shì)洶洶，如同颶風(fēng)一般。
 
正如設(shè)計(jì)師說說的一樣：這個(gè)時(shí)代已經(jīng)沒有所謂的“救世主”了。在過去，那些“救世主似”的規(guī)格，也即我們?cè)O(shè)計(jì)出的設(shè)備規(guī)格最理想的形式，無非是臺(tái)式和便攜式。但是這種能適用于任何情況，幾乎萬能的均一尺寸（抑或是兩種截然不同的尺寸）對(duì)我們從觀眾那兒所了解到的不斷增加的設(shè)備的各種形式并不起作用。雖然近期我們認(rèn)為平板會(huì)主宰未來的市場(chǎng)，其他的形式也同樣很流行。平均而言，Mashable網(wǎng)站是從每月2000多種以上不同的設(shè)備的基礎(chǔ)上得出的數(shù)據(jù)。

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