人物：劉晗 領(lǐng)域：大數(shù)據(jù)應(yīng)用 創(chuàng)業(yè)經(jīng)：2012年2月，劉晗揣著準(zhǔn)備和女友結(jié)婚用的20萬元，拉上了4個(gè)同伴，抱著三四臺(tái)電腦就開始了給電影“算命”的生意。作為一個(gè)靠數(shù)據(jù)掙錢的團(tuán)隊(duì)，計(jì)算和存儲(chǔ)資源花去了這20萬元里的大頭。不過短短2個(gè)月后，由于技術(shù)過硬、理念新穎，他們就獲得了百萬元的天使投資。 一年間，前期數(shù)據(jù)模型建立、數(shù)據(jù)庫維護(hù)、計(jì)算和存儲(chǔ)資源費(fèi)用、人員成本加起來已經(jīng)投入了上百萬元，團(tuán)隊(duì)剛剛實(shí)現(xiàn)收支相抵、略有盈余。不久前，劉晗的公司剛與某電影投資公司簽訂了票房分成協(xié)議，坐在電腦前靠技術(shù)給電影投資人提建議，然后等著票房大豐收的好日子已經(jīng)向他們走來。 “電影如期上映，還是推遲半月好呢？”“這片子女明星A和女明星B，哪個(gè)當(dāng)主角更賺錢？”“我們馬上上映的這部電影，能拿到多少票房？”劉晗每天的工作，就是從團(tuán)隊(duì)的技術(shù)人員那兒拿到數(shù)據(jù)報(bào)告，然后回答傳媒公司、導(dǎo)演等電影投資人士提出的這些“求卦”式的問題。有人打趣地叫他給電影“算命”的人，因?yàn)榭恐A(yù)測(cè)票房、提供網(wǎng)絡(luò)營銷建議，劉晗和他的團(tuán)隊(duì)用不到10臺(tái)電腦，每年就能掙到數(shù)百萬元。 當(dāng)然，劉晗所做的決不是封建迷信的算命先生“掐指一算”那么簡單。每天處理上億條社交網(wǎng)站上網(wǎng)友對(duì)電影的評(píng)價(jià)信息、娛樂新聞和明星八卦等，每個(gè)季度都要追加新的服務(wù)器和硬盤以應(yīng)對(duì)暴增的數(shù)據(jù)處理量，嚴(yán)格說來，他們掙的是數(shù)據(jù)的錢。
成功預(yù)測(cè)《1942》票房 2012年下半年電影《1942》上映前夕，在外界對(duì)這部電影一片贊譽(yù)和看好，紛紛預(yù)測(cè)票房將突破7億元時(shí)，劉晗卻在外出休假前發(fā)布了一條微博，斷言《1942》的票房不會(huì)超過4億元。幾天后休假歸來，他發(fā)現(xiàn)自己這條與不少影評(píng)人、業(yè)界人士觀點(diǎn)相悖的微博，早已在網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋。電影的制片方甚至前來質(zhì)詢——“你是哪個(gè)競(jìng)爭對(duì)手派來‘黑’我們的？” 電影上映后，劉晗的預(yù)測(cè)卻得到了印證?！?942》的票房最終收于3.6億元左右，和自己團(tuán)隊(duì)的預(yù)測(cè)結(jié)果幾乎相差無幾，僅僅達(dá)到了制片方目標(biāo)和業(yè)界預(yù)測(cè)值的一半多一點(diǎn)。 那么，劉晗這個(gè)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)結(jié)果，究竟從何而來？ 演員、題材內(nèi)容、檔期、首映口碑這些，都會(huì)影響票房。“在此之前，我們從1990年以來上映的電影中抽樣出四五百部，從統(tǒng)計(jì)年鑒中查到數(shù)據(jù)，然后讓計(jì)算機(jī)根據(jù)其票房和各種參數(shù)逆向推導(dǎo)出定量，從而確定公式。預(yù)測(cè)時(shí)，再結(jié)合我們從社交網(wǎng)絡(luò)的大量信息中提取出的會(huì)影響數(shù)值的因素填入公式，進(jìn)行測(cè)算。” 鮮為人知的是，每天都要與好幾部處于上映準(zhǔn)備或還在劇本撰寫、選角等初期策劃階段的電影項(xiàng)目打交道的劉晗，原本卻是個(gè)電影的門外漢。 2004年，計(jì)算機(jī)專業(yè)留學(xué)畢業(yè)后，劉晗在英國從事酒店管理工作。細(xì)心的他發(fā)現(xiàn)，通過分析客人年齡層、桌布顏色、果汁類型，可以總結(jié)出一些影響酒店入住率的規(guī)律。 這讓劉晗注意到數(shù)據(jù)分析的商業(yè)價(jià)值。2006年回國后，在多個(gè)大公司進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的他發(fā)現(xiàn)，新技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的嘗試，在大公司里推進(jìn)速度太慢。為了讓大數(shù)據(jù)發(fā)揮更大的作用，劉晗辭職創(chuàng)業(yè)。
讓“數(shù)據(jù)”替經(jīng)驗(yàn)說話 嘗試過旅游、醫(yī)療等領(lǐng)域后，劉晗最終把目光定位在了一個(gè)看似極為感性化、難以預(yù)測(cè)的領(lǐng)域，電影。通過廣電總局對(duì)2012年國產(chǎn)電影的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，劉晗了解到，在約百億元的國產(chǎn)電影市場(chǎng)中，8成的電影都在賠錢。電影投資“十投八輸”的殘酷環(huán)境難道就沒有辦法改變嗎？ 2012年2月，劉晗和4名團(tuán)隊(duì)成員，抱著幾臺(tái)電腦，開始了他們給電影“算命”的事業(yè)。通過對(duì)近兩年上映的300余部電影進(jìn)行測(cè)算后，劉晗和同伴合伙創(chuàng)立的新影數(shù)訊發(fā)現(xiàn)，一部電影賣不賣座、賺不賺錢，不是僅靠演員是否夠大牌、題材是否夠新鮮就能簡單判斷的。大數(shù)據(jù)計(jì)算出的結(jié)果證明，人們憑常識(shí)和感官預(yù)測(cè)做出的決斷，常常會(huì)在電影投資中起到反作用。 同年5月，劉晗主動(dòng)找上了電影《畫皮2》的制片方，雙方開始了中國電影界鮮有的一次合作：一個(gè)搞計(jì)算機(jī)的電影外行，給電影制片方提供新媒體宣傳、上映檔期等方面的咨詢服務(wù)。 一些影評(píng)人對(duì)劉晗的工作提出了質(zhì)疑：人們對(duì)電影的喜好，豈能是數(shù)據(jù)說得清的？ 不過，事實(shí)和客戶的反饋還是給予了劉晗團(tuán)隊(duì)悅耳的回響。 劉晗與片方提前溝通了解到，與周迅、趙薇等主角相比，配角楊冪與馮紹峰在《畫皮2》中戲份并不多，其片酬也并不是很高。按常理說，這兩人是否作為宣傳重點(diǎn)完全不會(huì)影響票房。但數(shù)據(jù)分析的結(jié)果卻恰恰相反，楊冪與馮紹峰兩人聯(lián)手的“峰冪組合”在該片的票房貢獻(xiàn)度將高達(dá)20%以上，如果配角換成其他演員或者在宣傳中淡化這兩個(gè)演員的作用，很有可能會(huì)傷及票房。電影上映后，他們的預(yù)測(cè)果然得到了證實(shí)，這兩個(gè)看似并不大牌、出場(chǎng)費(fèi)也不算天價(jià)的明星，其粉絲對(duì)票房的貢獻(xiàn)程度最大。 影片排期時(shí)，制片方曾考慮提前一周上映，以趕上端午假期人流。新影數(shù)訊卻用數(shù)據(jù)告訴他們，這片子的主要觀眾是學(xué)生群，放在6月28日大量學(xué)生放假時(shí)上映最好，沒必要提前一周趕上端午假期。電影上映后，他們的預(yù)測(cè)同樣被證實(shí)了。 在與《畫皮2》的順利合作、成功預(yù)測(cè)《1942》票房引起小風(fēng)波后，來找新影數(shù)訊“求卦”的電影制片方越來越多。
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