如果論第一方數(shù)據(jù)的管理能力，早在2010年易傳媒就已經(jīng)推出“易DB”人群數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，集中管理并分析第一方數(shù)據(jù)——目前單汽車品牌，已經(jīng)有超過20個國際一線品牌利用易傳媒的易DB系統(tǒng)來管理1st party cookie。
以某國際知名化妝品客戶實(shí)際投放的案例為例：
首先用1個月時間，收集客戶在互聯(lián)網(wǎng)推廣端各個渠道是人群數(shù)據(jù)（包括CPD投放、SNS活動頁面、eDM、電商網(wǎng)站、客戶官網(wǎng)等渠道），而且與第三方CRM數(shù)據(jù)庫達(dá)成實(shí)時動態(tài)更新，將線下CRM數(shù)據(jù)（專柜的購買、領(lǐng)取小樣數(shù)據(jù)）補(bǔ)充加載至線上數(shù)據(jù)庫，全方位收集品牌受眾數(shù)據(jù)。
在投放中區(qū)分看過廣告、點(diǎn)過eDM、訪問過網(wǎng)站、線下發(fā)生過購買行為的受眾進(jìn)行人群分組，并針對性投放不同創(chuàng)意。
與普通投放相比，基于“活”的大數(shù)據(jù)的投放方式，ROI提升2.4倍。
易傳媒平臺與1000多家優(yōu)質(zhì)垂直及視頻媒體、6大廣告交易平臺和排名前400家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站進(jìn)行對接，全面覆蓋超過96%的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，日均流量達(dá)到53億，每天超過1500億數(shù)據(jù)點(diǎn)采集，核心數(shù)據(jù)量達(dá)到8萬億字節(jié)。易傳媒平臺數(shù)據(jù)，達(dá)到數(shù)量大、累積連貫性、覆蓋面廣這三大“活”數(shù)據(jù)的標(biāo)桿性要求，可以稱得上是真正高質(zhì)高效的大數(shù)據(jù)。
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