去年,我們濃筆重墨介紹過(guò)一個(gè)叫Applied Predictive Technologies(APT)的13歲公司。APT擁有一大堆大型零售商客戶(hù),這些公司利用APT的云服務(wù),用以輔助指引做出幾乎每一個(gè)與數(shù)據(jù)有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)決策。上周五,APT表示獲得來(lái)自高盛商業(yè)銀行部?jī)r(jià)值為1億美元的投資。
下面是我2012年4月時(shí)在一篇重點(diǎn)介紹以數(shù)據(jù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)興起的文章里對(duì)APT商業(yè)模式的描述:
“APT的商業(yè)模式是通過(guò)收集大量的客戶(hù)數(shù)據(jù)——幾乎所有關(guān)乎銷(xiāo)售交易、人口、地理、競(jìng)爭(zhēng)和其他信息——以使得客戶(hù)能夠確定任何一個(gè)決定對(duì)業(yè)務(wù)的影響。 這些決定……可以是在網(wǎng)上什么地方做某個(gè)特定的廣告或是用印刷品做廣告,是粉刷餐廳的內(nèi)部或是外部。”
“APT用戶(hù)在整個(gè)過(guò)程可以隨時(shí)提出問(wèn)題。 比如,他們可以分析一些分部在一些特性下做的一些類(lèi)似的決定,預(yù)測(cè)相應(yīng)的結(jié)果,或是分析一個(gè)競(jìng)選活動(dòng),找出怎樣以及如何做一個(gè)成功的競(jìng)選活動(dòng),或是競(jìng)選活動(dòng)為什么不成功。”
根據(jù)APT的新聞稿,高盛的投資是一大筆錢(qián),但仍然只占公司股權(quán)的一小部分。 該公司的另一主要股東是私募股權(quán)公司Accel-KKR。