在分別與百度、騰訊交惡后，360正在將合作的橄欖枝拋向另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭——阿里巴巴。

昨日，360搜索悄然上線了新服務(wù)——購物搜索(360.etao.com)，合作方選擇了阿里巴巴旗下的一淘。令人感到意外的是，這個(gè)位于360搜索首頁的一級服務(wù)，并未與地圖、軟件、音樂等同類服務(wù)一樣采用360的二級域名，而是將域名直接指向一淘網(wǎng)。

增強(qiáng)變現(xiàn)能力

與此同時(shí)，在搜索結(jié)果中，360也將大量流量導(dǎo)入阿里巴巴。新浪科技測試了“百麗”“耐克”“諾基亞”等多個(gè)商品類關(guān)鍵詞，一淘的搜索結(jié)果均在顯要位置以圖文形式重點(diǎn)展示。

內(nèi)部人士透露，與阿里巴巴合作，是360搜索平臺策略的一部分。“做為后來者，360搜索要想取得更大的市場份額必須把流量分享出去，而不能積累在自己手中，因此360選擇了多家垂直網(wǎng)站合作各個(gè)垂直搜索，阿里巴巴也是其中之一。”

此前，360已經(jīng)陸續(xù)推出音樂、地圖、軟件、良醫(yī)等眾多垂直服務(wù)。其中，音樂搜索是酷我、一聽、蝦米網(wǎng)合作；地圖搜索接入了高德地圖；軟件采用了自家的軟件寶庫；良醫(yī)搜索與尋醫(yī)問藥網(wǎng)、掛號網(wǎng)等合作。

與阿里巴巴合作，360搜索也是增強(qiáng)變現(xiàn)能力的重要?jiǎng)幼?。昨日發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)中，360對第二季度給出了極高的預(yù)期，預(yù)計(jì)營收約在1.42億美元至1.44億美元之間，相當(dāng)于同比增長約95%-98%，環(huán)比增長29%-31%。

為了達(dá)到如此高的增長率，360搜索正在各個(gè)環(huán)節(jié)加大變現(xiàn)力度。截至5月，360搜索的代理商已經(jīng)覆蓋了12省市，在多數(shù)地區(qū)采用獨(dú)家代理商的方式。就在3月，這個(gè)數(shù)字還是8個(gè)。

“購物搜索也是加大變現(xiàn)力度的一種方式。”360內(nèi)部人士透露，目前購物搜索能為360帶來少量收入，隨著360流量的增大，收入的增速非常迅猛。

淘寶屏蔽百度已逾5年

與360合作的背后，還有一個(gè)重要背景。自2008年開始，淘寶屏蔽百度搜索已逾5年。彼時(shí)，淘寶方面以“不法商家利用競價(jià)排名、搜索優(yōu)化等手段騙取消費(fèi)者信任”為由，徹底屏蔽了百度搜索對淘寶全站的索引。

截至目前，在淘寶的robots文件還明確拒絕百度搜索引擎的抓取。

Robots協(xié)議是網(wǎng)站國際互聯(lián)網(wǎng)界通行的道德規(guī)范，網(wǎng)站通過robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取，以保護(hù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)和敏感信息。

當(dāng)時(shí)的背景是，百度即將推出自己的電商服務(wù)，而阿里巴巴董事長馬云認(rèn)為淘寶已經(jīng)有了足夠大的用戶基數(shù)，可以不再依賴搜索引擎帶來的用戶，讓購物入口與搜索相脫離。百度自主電商服務(wù)上線后，給淘寶帶來的流量勢必會(huì)大幅滑坡，與其被動(dòng)挨打，不如主動(dòng)亮劍。

一位電商行業(yè)高管分析說：“現(xiàn)在看來，馬云當(dāng)時(shí)的這個(gè)決策極其正確。大大削弱了百度購物方面的導(dǎo)流作用，現(xiàn)在用戶想要購買任何商品，首先想到一定直接去電商搜索，而不是百度。這也間接導(dǎo)致了百度自己的電商服務(wù)失敗。”

“淘寶借此逐步構(gòu)建了自己的流量體系，讓用戶形成主動(dòng)上淘寶的習(xí)慣，讓淘寶成為流量獲取成本的洼地。”上述人士分析說，這次阿里巴巴與360的合作購物搜索直接使用了etao.com域名，點(diǎn)擊任何商品流量均被導(dǎo)入阿里巴巴旗下網(wǎng)站，對阿里十分有利。他預(yù)計(jì)，雙方還將展開更多層面的合作。