大數(shù)據(jù)是什么?大數(shù)據(jù)能給我們帶來什么?大家為此議論紛紛。
有人說：“大數(shù)據(jù)是什么，數(shù)據(jù)早就有了，從淘寶、百度、騰訊建立起來就有數(shù)據(jù)進行分析，如今換個說法變個“大”字，大家在里面討論的不亦樂乎!”
又人說：“大數(shù)據(jù)給互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)增加了巨大的成本，圈了全國各地地盤放了龐大的數(shù)據(jù)服務(wù)器基地，就算后期數(shù)據(jù)分析做不起來，那么大的地也能值幾百個億。”
也有人說：“大數(shù)據(jù)里面有黃金，但大家不知道從數(shù)據(jù)分析中能干嘛?”
而大數(shù)據(jù)到底什么，它能給用戶和企業(yè)帶來什么，為何各大企業(yè)為此爭先呼吁數(shù)據(jù)的重要性。南方周末為這“大數(shù)據(jù)”做了很好的詮釋，“大數(shù)據(jù)其實最核心的不在于‘數(shù)’，而在于‘大’和‘據(jù)’，所謂的‘大’，是指數(shù)據(jù)積累到一定的量級;而‘據(jù)’，就是找出論據(jù)，為企業(yè)決策做參考。”
而在筆者看來，爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)，缺的不是數(shù)據(jù)，缺乏的是對數(shù)據(jù)進行分析的專業(yè)人群，以及能對分析過后的數(shù)據(jù)進行研發(fā)，變成有決策性產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理。從實際情況看，在中國市場，大數(shù)據(jù)應(yīng)用尚處于早期應(yīng)用和摸索時期，而概念熱炒，落地的案例并不多。大數(shù)據(jù)應(yīng)用分析的技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)的兩大發(fā)展瓶頸，如果不加以有效解決，大數(shù)據(jù)就會成為看似美好的“空中樓閣”。
對大數(shù)據(jù)呼吁最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在不同行業(yè)，對數(shù)據(jù)的利用又大有不同。但這個數(shù)據(jù)是如何獲取的，又是如何進行分析的，最終又能給我們帶來什么，這是我們最想了解。
百度
個人認為，最早利用數(shù)據(jù)掙錢的應(yīng)該是搜索引擎企業(yè)，而百度是最早從中獲得一杯羹的國內(nèi)搜索引擎企業(yè)。百度所獲用戶數(shù)據(jù)，自然是從用戶搜索行為中獲得。
熟知百度的人都知道，其主要盈利模式競價排名和廣告聯(lián)盟，分別通過關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上作推廣以及通過人群定向、主題詞定向等精確定位方式，分析網(wǎng)民用戶行為及網(wǎng)站頁面內(nèi)容，將最具競爭力的百度推廣內(nèi)容投放到網(wǎng)站相應(yīng)的頁面。而這兩大業(yè)務(wù)就是從用戶搜索行為數(shù)據(jù)行為進行分析得來。
但這兩種數(shù)據(jù)分析都還只停留在數(shù)據(jù)表層。就拿搜索廣告聯(lián)盟來說，這種展現(xiàn)形式往往是那些已經(jīng)瀏覽過某個商品或者已經(jīng)達成交易，再次重復(fù)展現(xiàn)給用戶不免有些多余。而真正徹底的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該是用戶買了這款物品，推薦的是與之搭配的未來用戶需要的商品。
當(dāng)然未來的百度絕不是僅限于此，百度此前宣布開放百度云計算、大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)能力和搜索、社區(qū)產(chǎn)品在用戶、流量上的優(yōu)勢。去年8月19日，百度在山西陽泉投資的預(yù)計2015年完工的云計算項目奠基開工，總投資額高達47億元人民幣，創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最大的投資紀錄。
結(jié)合云計算將數(shù)據(jù)進行整合，后續(xù)對數(shù)據(jù)進行挖掘再深造。正如國外搜索巨頭早在2008年就開始推出“谷歌流感趨勢”，用于預(yù)警流感的即時網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。該系統(tǒng)根據(jù)對流感相關(guān)關(guān)鍵詞搜索進行數(shù)據(jù)挖掘和分析，創(chuàng)建對應(yīng)的流感圖表和地圖，目前可預(yù)測全球超過25個國家的流感趨勢。遺憾的是，“谷歌流感趨勢”暫未將中國納入其預(yù)測范圍，而百度完全可以借此做同樣的事情，預(yù)測目前H7N9的疫情了。
這種數(shù)據(jù)預(yù)測分析，往往要比國家疾控中心來的快。用戶換上疾病，往往會先通過搜索引擎查詢自身狀況，過幾天實在受不了才會去醫(yī)院，這個時候搜索引擎最先獲得了數(shù)據(jù)，往往比醫(yī)院預(yù)測來的更快，百度大數(shù)據(jù)市場前景龐大。
阿里巴巴
在近日阿里舉辦媒體開放日上，淘寶網(wǎng)商業(yè)智能部首席商業(yè)智能官車品覺也向外披露阿里大數(shù)據(jù)進展。就此阿里集團董事局主席提出的“平臺、金融、數(shù)據(jù)”三步走戰(zhàn)略正逐漸清晰起來。繼阿里集團架構(gòu)調(diào)整、組建小微金融服務(wù)集團之后，阿里大數(shù)據(jù)的神秘面紗也在一步步揭開。
阿里集團數(shù)據(jù)的優(yōu)勢在于，用戶從搜索到瀏覽、支付，形成深度的交易鏈條，其中每一個節(jié)點都將產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。而且阿里巴巴是年交易額過萬億元的中國最大的電子商務(wù)平臺，目前有兩萬人左右，其中近千人從事數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)工作。從數(shù)據(jù)中掘金阿里集團勢在必得。
與搜索引擎數(shù)據(jù)不同，阿里淘寶除了非注冊用戶瀏覽商品之外，阿里基本是通過注冊用戶獲取數(shù)據(jù)，而這種數(shù)據(jù)最終分析出的數(shù)據(jù)將更精確。就算一家三口都用同一臺電腦購買東西，但電腦的MAC地址只有一個，從用戶購買不同類別的東西，也能中分析出用戶之間的關(guān)系。而這些數(shù)據(jù)，阿里除了做精準推送之外，通過用戶搜索行為和購買習(xí)慣，還能預(yù)測今年流行的服飾，布料等等。