數(shù)字營銷雜志3月25日報道 數(shù)字營銷的核心是精準(zhǔn)與互動，關(guān)鍵是提供可以衡量的營銷效果，提升廣告主市場營銷的投資回報（ROI）。大數(shù)據(jù)與大主意的結(jié)合將顯著提升精準(zhǔn)性與互動性，給廣告主帶來可衡量的營銷效果與效率的幾大提升。

1. 大數(shù)據(jù)+大主意：數(shù)字營銷的核心是精準(zhǔn)與互動，關(guān)鍵是提供可以衡量的營銷效果，提升廣告主市場營銷的投資回報（ROI）。大數(shù)據(jù)與大主意的結(jié)合將顯著提升精準(zhǔn)性與互動性，給廣告主帶來可衡量的營銷效果與效率的幾大提升。

2. 洞察的價值（Insight）：大主意的本質(zhì)是洞察力和創(chuàng)意力。在注意對數(shù)據(jù)分析和利用的價值上，對人類生存生活狀態(tài)的密切關(guān)注進而產(chǎn)生的深刻洞察將變得更加重要，基于這種洞察力而產(chǎn)生的價值主張，是品牌建立發(fā)展的基石，并使得營銷超越單純的促銷。帶給企業(yè)品牌溢價、顧客忠誠等諸多附加值。

3. 營銷3.0：我們所處的網(wǎng)絡(luò)化、社交化、無線化的媒體消費時代，依靠洞察力產(chǎn)生的卓越創(chuàng)意，才可能從內(nèi)心打動消費者，并觸發(fā)用戶口碑與自傳播，洞察力與創(chuàng)意力帶來的用戶價值共享與情感共鳴是與受眾最深度的互動，是傳播與營銷的最高境界。從關(guān)注產(chǎn)品（4P）。顧客（4C），到以精準(zhǔn)力、洞察力、影響力、整合力提升營銷與傳播效果，進而以關(guān)注完整的人、人類精神、普世價值為焦點的”心”營銷，將帶領(lǐng)我們進入真正的營銷3.0時代。

4. 大數(shù)據(jù)的5W：更多的廣告主和媒體（特別是社交媒體及門戶平臺），都將會從2012年的淺嘗或觀望，轉(zhuǎn)而積極嘗試甚至擁抱大數(shù)據(jù)在營銷中的應(yīng)用，帶來更加精準(zhǔn)匹配的用戶（Who），更適合的廣告內(nèi)容（What），更及時甚至實時（RTB）的廣告送達（When），更適于基于地理位置的服務(wù)于促銷信息（Where），與更好的營銷效果和效率（Why）。

5. 大數(shù)據(jù)的分享：大數(shù)據(jù)的分享和對比僅基于組織自身的數(shù)據(jù)挖掘，將帶來更大的競爭優(yōu)勢；媒體網(wǎng)站的用戶訪問數(shù)據(jù)，與廣告主的消費者交易數(shù)據(jù)，再加上第三方數(shù)據(jù)倉庫提供的用戶數(shù)據(jù)及專業(yè)服務(wù)，這三種數(shù)據(jù)的結(jié)合分析，將給媒體帶來更好的用戶體驗、用戶匹配，給廣告主帶來更精準(zhǔn)的消費者瞄準(zhǔn)、營銷效果及效率。

6. 綜合瞄準(zhǔn)：基于用戶的媒體內(nèi)容消費、人口統(tǒng)計學(xué)特征、用戶行為特征的綜合性而非單變量的用戶瞄準(zhǔn)，將帶來更精準(zhǔn)的用戶匹配，從而提升媒體的廣告售賣CPM單價。實現(xiàn)這點需要大數(shù)據(jù)的分享。

7. 大數(shù)據(jù)+小數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)的結(jié)合將同時帶來更好的用戶體驗和廣告體驗?；谡w用戶行為的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，需要和個體用戶的媒體使用習(xí)慣及消費行為數(shù)據(jù)分析結(jié)合起來，并通過持續(xù)的網(wǎng)站或APP設(shè)計的改進，優(yōu)化用戶體驗和廣告體驗。

8. 無線營銷：突破關(guān)鍵依然在于衡量和標(biāo)準(zhǔn)化，隨著無線互聯(lián)網(wǎng)各種應(yīng)用占不同媒體形式消費時長的占比持續(xù)上升，將促使行業(yè)合作與行業(yè)協(xié)會加快推進標(biāo)準(zhǔn)化和可衡量問題的解決。

9. 視頻營銷：新聞視頻將成為網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷藍海，影視劇廣告已被規(guī)?；剞D(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)視頻上并保持著強勁增長。電視新聞類節(jié)目廣告向網(wǎng)絡(luò)新聞視頻上轉(zhuǎn)移，也必將跟隨人們消費新聞視頻方式的路徑轉(zhuǎn)移。相比網(wǎng)絡(luò)影視劇，新聞類視頻還具備在公信力、權(quán)威性方面的品牌塑造優(yōu)勢，以及其適合在無線終端播放的短視頻特征。從電視廣告中分配一定比例（15%）的預(yù)算到網(wǎng)絡(luò)視頻，將同時帶給廣告主更佳的綜合目標(biāo)受眾覆蓋；品牌及產(chǎn)品認(rèn)知度、美譽度提升和有效CPM成本的節(jié)約。

10. 原生廣告：橫幅展示廣告依然是中國門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站最主要的廣告形式。相對于搜索廣告和視頻廣告的效果，是否有可能通過各種形式的原生廣告（在于媒體網(wǎng)站的內(nèi)容信息流中的廣告，也包括社交媒體中的信息流廣告）來改進，并帶來CPM單價的保持甚至提升？效果衡量、內(nèi)容個性化、投放規(guī)模化等關(guān)鍵問題如何解決？美國的媒體省臺環(huán)境下，這些問題正受著高度關(guān)切，并有望在今年內(nèi)找到比較滿意的答案，從而帶來給我們啟示和范例。