“一支身價(jià)四千萬(wàn)的棒球隊(duì)如何能和一個(gè)一億四千萬(wàn)的球隊(duì)相抗衡，而且還能贏得一個(gè)億？”在影片《點(diǎn)球成金》中，布拉德·皮特所飾演的美國(guó)奧克蘭運(yùn)動(dòng)家棒球隊(duì)總經(jīng)理正是用電腦程序分析比賽數(shù)據(jù)，使得一支僅僅屬于“三流”之列的棒球隊(duì)取得了一場(chǎng)又一場(chǎng)的勝利，甚至有能力與大名鼎鼎的紐約揚(yáng)基隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。
這部2012年曾紅極一時(shí)的影片，獲得了包括最佳影片在內(nèi)的六項(xiàng)奧斯卡提名，而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界而言，它用了一種相當(dāng)極端的“屌絲逆襲上位”的戲碼預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代的來(lái)臨。
在此次采訪中，不少投資人都不約而同地向南都記者表示，2013年將是大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的投資布局之年。同時(shí)，他們也相信，在這一領(lǐng)域內(nèi)，極有可能誕生出下一個(gè)Google或Facebook。
大號(hào)轉(zhuǎn)身 肉在哪
說(shuō)一部電影開(kāi)啟了一個(gè)新的信息時(shí)代的來(lái)臨，聽(tīng)起來(lái)或許多少有些夸張，但“大數(shù)據(jù)”概念的走熱，正在變得越來(lái)越毋庸置疑。
曾任雅虎中國(guó)總經(jīng)理、新浪微博社區(qū)委員會(huì)專家成員的知名IT評(píng)論人謝文向南都記者預(yù)言，“1998年雅虎上市。八年后，2004年谷歌上市。又八年后，2012年Facebook上市。再過(guò)八年，2020年還將誕生一家全新的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而它極有可能是一家大數(shù)據(jù)公司。”
或許正是在這樣的大勢(shì)所趨下，2012年年底，當(dāng)新浪微博面向企業(yè)微博新增以付費(fèi)微博營(yíng)銷為主打的“微任務(wù)”功能，對(duì)此前寄生在新浪微博平臺(tái)上的草根微博營(yíng)銷公司進(jìn)行規(guī)范整頓時(shí)，不少人甚至喊出了“草根大號(hào)已死，大數(shù)據(jù)分析營(yíng)銷當(dāng)?shù)?rdquo;的口號(hào)。
在接受南都記者采訪時(shí)，手握“全球時(shí)尚”、“歐美街拍”、“精選語(yǔ)錄”等多個(gè)草根大號(hào)實(shí)際控制權(quán)的酒紅冰藍(lán)(網(wǎng)名)說(shuō)：“第一次聽(tīng)到有人喊這樣的口號(hào)，我心里直想笑，因?yàn)槭聦?shí)根本不是這樣。”
據(jù)酒紅冰藍(lán)介紹，新浪微博于2012年10月成立自媒體協(xié)會(huì)，由新浪COO杜紅擔(dān)任協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)，酒紅冰藍(lán)和另一位草根大號(hào)控制者伊光旭擔(dān)任聯(lián)席秘書長(zhǎng)。“從此，我們就不再是什么草根了，我們有了一個(gè)新名字———自媒體。”能夠摘掉“草根”的帽子，變身為“媒體”，酒紅冰藍(lán)很是高興。
而對(duì)新浪來(lái)說(shuō)，此舉相當(dāng)于是對(duì)之前自發(fā)生長(zhǎng)起來(lái)的微博營(yíng)銷公司(或個(gè)人)進(jìn)行了一次“招安”，通過(guò)微任務(wù)的官方平臺(tái)，對(duì)草根大號(hào)們轉(zhuǎn)發(fā)廣告信息的渠道、定價(jià)、信息真實(shí)性與否進(jìn)行統(tǒng)一管理。
“所以，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，規(guī)范調(diào)整之后，不是生意越來(lái)越難做了，反而是變得越來(lái)越公平透明了。”酒紅冰藍(lán)對(duì)南都記者說(shuō)道，“我們公司剛剛開(kāi)過(guò)年會(huì)，我可以告訴你，根據(jù)我們銷售部門的預(yù)計(jì)，明年公司的收入會(huì)比今年翻上一番。”
不過(guò)，自稱對(duì)技術(shù)一竅不通的酒紅冰藍(lán)也向南都記者坦言，盡管自己對(duì)時(shí)下時(shí)興的“大數(shù)據(jù)”概念知之甚少，但針對(duì)現(xiàn)在有不少草根營(yíng)銷企業(yè)已開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信等其他社交平臺(tái)，她堅(jiān)持認(rèn)為，新浪微博上的營(yíng)銷生態(tài)已發(fā)展多年，更具有相對(duì)成熟的變現(xiàn)能力，仍將成為她的著力重點(diǎn)。同時(shí)，她也相信，只有跟著真正掌握著“大量數(shù)據(jù)”的大佬走，才可能有肉吃。
在這一點(diǎn)上，酒紅冰藍(lán)并沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)。2011年從澳洲回國(guó)，創(chuàng)立基于大數(shù)據(jù)方式的口碑及輿情分析公司陜西識(shí)代運(yùn)籌信息科技有限公司(下簡(jiǎn)稱識(shí)代運(yùn)籌)創(chuàng)始人李哲君也向南都記者表示，目前對(duì)于在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的小公司來(lái)說(shuō)，最大的障礙即來(lái)自于信息獲取渠道的不通暢。
謝文再三向南都記者強(qiáng)調(diào)，在未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上的海量數(shù)據(jù)一定是開(kāi)放的，數(shù)據(jù)的獲取能力不會(huì)成為大數(shù)據(jù)公司長(zhǎng)期發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。但在眼下，李哲君卻只能通過(guò)與大佬們合作獲得官方高權(quán)限接口，運(yùn)用擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的分布式數(shù)據(jù)采集工具，以及與第三方公司合作，來(lái)獲取盡可能全的數(shù)據(jù)。
而另一家利用大數(shù)據(jù)方式進(jìn)行慢性病管理的初創(chuàng)企業(yè)時(shí)云醫(yī)療科技(上海)有限公司(下簡(jiǎn)稱時(shí)云醫(yī)療)的聯(lián)合創(chuàng)始人郭輝，則向南都記者表示，除了會(huì)引進(jìn)由國(guó)外頂級(jí)時(shí)間生物學(xué)實(shí)驗(yàn)室收集了半個(gè)多世紀(jì)的數(shù)據(jù)和分析模型之外，他們也打算逐步積累屬于自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。
數(shù)據(jù)大未必是大數(shù)據(jù)
不過(guò)，先等等。究竟什么是大數(shù)據(jù)？數(shù)據(jù)大就算是大數(shù)據(jù)了嗎？究竟多大才算是大數(shù)據(jù)呢？