北京時(shí)間11月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)時(shí)代雜志特約撰稿人邁克爾-施爾樂(lè)（Michael Scherer）日前撰文對(duì)奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在本屆大選中所使用的全新數(shù)據(jù)分析戰(zhàn)略做出了一番剖析。施爾樂(lè)認(rèn)為，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)幕后的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)在此次奧巴馬連任的過(guò)程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，其重要性甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了人們的想象。而在此次大選塵埃落定后，政界的大數(shù)據(jù)時(shí)代或許即將到來(lái)。
以下是文章主要內(nèi)容：
“克魯尼效應(yīng)”
今年春天晚些時(shí)候，奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)幕后的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)注意到喬治-克魯尼(George Clooney，美國(guó)知名影星)對(duì)美國(guó)西海岸40-49歲女性具有非常大的吸引力，這部分女性甚至可以不遠(yuǎn)萬(wàn)里愿意為與克魯尼和奧巴馬共進(jìn)晚餐而付出大量金錢(qián)。
在過(guò)去兩年的籌備過(guò)程中，奧巴馬背后的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)一直在收集、存儲(chǔ)和分析選民數(shù)據(jù)。在這次的大選中，奧巴馬競(jìng)選陣營(yíng)的高級(jí)助理們決定將參考這一團(tuán)隊(duì)所得出的數(shù)據(jù)分析結(jié)果來(lái)制定下一步的競(jìng)選方案。他們的想法是，在東海岸找到一位對(duì)女性群體具備相同號(hào)召力的名人，從而復(fù)制“克魯尼效應(yīng)”并為奧巴馬籌集競(jìng)選資金。
奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的一位高級(jí)顧問(wèn)表示：“在我們面前擺放著無(wú)數(shù)的選擇，但我們最終選擇了莎拉-杰西卡-帕克(Sarah Jessica Parker)。”因此，一場(chǎng)與奧巴馬在帕克紐約的West Village豪宅共進(jìn)晚餐的“競(jìng)爭(zhēng)”就此拉開(kāi)了大幕。
打造數(shù)字競(jìng)選
但是，普通民眾不知道的是，這次活動(dòng)的想法源于奧巴馬數(shù)字團(tuán)隊(duì)對(duì)帕克粉絲研究所取得成果。他們發(fā)現(xiàn)，帕克的粉絲喜歡競(jìng)賽、小型聚會(huì)和名人。從總統(tǒng)大選一開(kāi)始，奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)主管吉姆-梅斯納(Jim Messina)便承諾將打造一個(gè)完全不同、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力的競(jìng)選活動(dòng)。在這一形勢(shì)下，政治是最終目標(biāo)，但政治嗅覺(jué)已不再是總統(tǒng)候選人取勝的唯一方法。
梅斯納接受奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)主管一職后表示：“我們會(huì)在此次競(jìng)選活動(dòng)中對(duì)每個(gè)事件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。”
隨后，梅斯納為這一團(tuán)隊(duì)聘請(qǐng)了一大批分析員，人數(shù)規(guī)模甚至達(dá)到了2008年競(jìng)選時(shí)數(shù)據(jù)分析部門(mén)的五倍，并讓在數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的雷伊德-加尼(Rayid Ghani)出任芝加哥競(jìng)選團(tuán)隊(duì)總部的首席科學(xué)家（chief scientist）一職。加尼此前的工作便是收集大量數(shù)據(jù)，他曾經(jīng)在分析數(shù)據(jù)后，得出了一個(gè)能夠讓超市銷(xiāo)售效率達(dá)到最大化的方法。不過(guò)，這個(gè)數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)的具體工作始終被嚴(yán)格保密。
安保嚴(yán)格
奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)發(fā)言人本拉-波爾特(Ben LaBolt)在被問(wèn)及相關(guān)問(wèn)題時(shí)表示：“他們就是我們的核代碼。”
據(jù)悉，在辦公室范圍內(nèi)，這一團(tuán)隊(duì)會(huì)給各個(gè)數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目以代碼命名，比如“獨(dú)角鯨”（Narwhal）、“追夢(mèng)人”（Dreamcatcher）等。他們通常在遠(yuǎn)離競(jìng)選團(tuán)隊(duì)人員的地方辦公，并在競(jìng)選總部的最北部設(shè)立了一個(gè)無(wú)窗的工作室。
這些人會(huì)為身在白宮羅斯福廳（White House's Roosevelt Room）的總統(tǒng)及其他高級(jí)助手制作每日簡(jiǎn)報(bào)。不過(guò)，有關(guān)這個(gè)團(tuán)隊(duì)的更多細(xì)節(jié)并沒(méi)有對(duì)外透露，因?yàn)檫@個(gè)團(tuán)隊(duì)中暗藏了奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)優(yōu)于羅姆尼競(jìng)選陣營(yíng)的殺手锏：數(shù)據(jù)。
今年11月4日，奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的多位高級(jí)顧問(wèn)同意向《時(shí)代》雜志談一談他們的工作。他們的條件是：第一，自己的名字不對(duì)外公開(kāi)；第二，談話內(nèi)容在下任總統(tǒng)確定前不得公開(kāi)。
在談話中，他們披露了一些鮮為人知的內(nèi)幕。比如，如何通過(guò)分析大量數(shù)據(jù)幫助奧巴馬籌集到10億美元資金；如何改變電視廣告投放策略；如何制作出拉攏搖擺州選民的具體數(shù)據(jù)分析模型和最有效拉票方法的推薦，其中包括了郵寄信件、電話或者利用社交媒體這些方法。
整合資源
在2008年競(jìng)選中，奧巴馬團(tuán)隊(duì)對(duì)高科技的利用贏得了不少贊揚(yáng)，但其成功的背后也掩蓋了一個(gè)巨大的弱點(diǎn)：即過(guò)多的數(shù)據(jù)庫(kù)。
當(dāng)時(shí)，通過(guò)奧巴馬網(wǎng)站打電話拉票的志愿者和奧巴馬競(jìng)選辦公室所用的名單不同，而拉票名單與籌資名單也不，這就像911之前的FBI和CIA(美國(guó)中央情報(bào)局)從不會(huì)共享資源一樣。
對(duì)此，奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的一位官員表示：“我們知道，民主黨的問(wèn)題就在于擁有了大多的數(shù)據(jù)庫(kù)，且沒(méi)有哪兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)是相同的”。因此，在總統(tǒng)競(jìng)選前的18個(gè)月，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)就創(chuàng)建了一個(gè)龐大系統(tǒng)，這一系統(tǒng)可以將民調(diào)者、注資者、工作人員、消費(fèi)者、社交媒體以及“搖擺州”主要的民主黨投票人的信息進(jìn)行整合。