一個足夠優(yōu)秀的品牌就是要建立一個超級符號，這個符號往往與精神領(lǐng)袖有關(guān)，華為第一代到第二代舊LOGO到新LOGO，太陽花變成了橘子皮。第二代LOGO像是“非”的變體，點明“任正非”。筆者在第二本書《誰擁有未來：小米互聯(lián)網(wǎng)思維PK傳統(tǒng)行業(yè)思維》中，部析小米模式時提及小米生態(tài)鏈。現(xiàn)在來從華為標志解讀華為生態(tài)鏈的密碼。
華為標志采用的依舊是聚散的模式，八瓣花瓣由聚攏到散開，花瓣慢慢開放，花瓣上加入光影元素，折射出了華為創(chuàng)新、穩(wěn)健、和諧，寓意了華為積極進取、不斷創(chuàng)新、開放合作的理念，使華為在發(fā)展上更加穩(wěn)健，更具國際化、職業(yè)化。計算網(wǎng)總編欒玲認為華為這種聚散模式更體現(xiàn)了華為轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式下的企業(yè)，白色的線表示協(xié)同發(fā)展的品牌戰(zhàn)略。
小米物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈又出新消息：一項圍巾專利被曝光，小米申請了“一種智能圍巾及其控制方法”，據(jù)摘要介紹，專利中提出一種智能圍巾及控制方法，智能圍巾包括：圍巾本體；溫度感應單元，設(shè)置在所述圍巾本體上，用于感應所述圍巾本體所處環(huán)境的環(huán)境溫度；紅外加熱單元，設(shè)置在所述圍巾本體上，且電連接于所述溫度感應單元，用于根據(jù)所述環(huán)境溫度進行紅外加熱。筆者認為企業(yè)轉(zhuǎn)型后應當都將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，制造業(yè)企業(yè)成為架構(gòu)在萬物互聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字工廠，那么小米則為領(lǐng)先這一步的企業(yè)，而且看看小米領(lǐng)先將企業(yè)網(wǎng)站變革為電子商務化，為了小米物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的產(chǎn)品統(tǒng)一在小米電商平臺下。這也是有別于華為的地方。
筆者在《蘋果的品牌設(shè)計之道》一書中指出喬布斯稱蘋果不做品牌市場調(diào)研，原來蘋果的客戶群是每一個人，調(diào)研人的需求首當其沖，所以不做品牌市場調(diào)研，而是做用戶體驗研究。那么華為的品牌市場調(diào)研呢？客戶群不僅是每一個人，還有每個行業(yè)，所以這就是華為品牌定位有別于蘋果品牌定位的來源。
華為對外依靠客戶，堅持以客戶為中心，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品為客戶創(chuàng)造價值；對內(nèi)依靠努力奮斗的員工，以奮斗者為本，讓有貢獻者得到合理回報；與供應商、合作伙伴、產(chǎn)業(yè)組織、開源社區(qū)、標準組織、大學、研究機構(gòu)等構(gòu)建共贏的生態(tài)圈，這應該是華為品牌定位的一條線索。
華為主張開放、合作、共贏，與客戶、伙伴合作創(chuàng)新、擴大產(chǎn)業(yè)價值，形成健康良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。華為加入400多個標準組織、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和開源社區(qū)，積極參與和支持主流標準的制定，推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。推動社會可持續(xù)發(fā)展。華為致力消除數(shù)字鴻溝、促進數(shù)字包容，在珠峰、北極圈內(nèi)等偏遠地區(qū)建設(shè)網(wǎng)絡，在西非埃博拉疫區(qū)、日本海嘯核泄漏、中國汶川大地震等重大災難現(xiàn)場恢復通信；同時，積極推進綠色低碳和節(jié)能環(huán)保，幫助培養(yǎng)本地ICT人才，促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。這些與華為品牌定位都有關(guān)系。
現(xiàn)在來看華為品牌定位的變化：
華為1987年創(chuàng)立于深圳，成為一家生產(chǎn)用戶交換機（PBX）的香港公司的銷售代理，筆者認為當時華為的品牌定位是硬件代理商。
華為從1990年到2001年開始自主研發(fā)，成為民族自主企業(yè)。筆者認為當時華為品牌定位為通信研發(fā)企業(yè)。
華為從2000年海外市場銷售額達1億美元到2008年被商業(yè)周刊評為全球十大最有影響力的公司，筆者認為華為的品牌定位為國際通信企業(yè)。
華為2011年建設(shè)了20個云計算數(shù)據(jù)中心，智能手機銷售量達到2000 萬部。此時的華為品牌定位應當最接近于當下的品牌定位：云計算物聯(lián)網(wǎng)5G大數(shù)據(jù)AI芯片工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域下的智慧地球生態(tài)圈，也就是萬物互聯(lián)的全球產(chǎn)業(yè)鏈。
2012年華為和全球33個國家的客戶開展云計算合作，并建設(shè)了7萬人規(guī)模的全球最大的桌面云，這一點也說明了華為品牌定位：萬物互聯(lián)的全球產(chǎn)業(yè)鏈。
2016年華為智慧城市解決方案已應用于全球40多個國家的100多個城市，華為還主筆了9項智慧城市中國國家標準；華為平安城市解決方案已服務于80多個國家和地區(qū)的200多個城市，覆蓋8億多人口。華為的品牌定位已經(jīng)開始呈現(xiàn)雄厚狀態(tài)。
2017年華為提出消費者業(yè)務：打造“世界級智能終端品牌”，但其實華為品牌所意味的遠遠不是一款手機，而是萬物互聯(lián)的全球產(chǎn)業(yè)鏈。
2018年211家世界500強企業(yè)、48家世界100強企業(yè)選擇華為作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的合作伙伴。在全球萬物互聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)生最大變化的還是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
2019年中冶賽迪集團與華為技術(shù)有限公司簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將在云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、AI、芯片、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域展開全面合作,推動新技術(shù)在鋼鐵智能制造和智慧城市領(lǐng)域的應用。華為打造全球萬物互聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈越來越成熟。
產(chǎn)品定位會讓產(chǎn)品在市場中形成品牌效應，所以一個沒有進行產(chǎn)品定位的企業(yè)在市場上很難產(chǎn)生品牌效應，在用戶的眼中難以形成品牌形象力，成功的企業(yè)往往源自于一個巧妙的產(chǎn)品定位，也許在別人眼中毫不起眼。華為品牌效應也是這樣，源于一個巧妙的產(chǎn)品定位：萬物互聯(lián)下的產(chǎn)業(yè)鏈。
再次提一下華為品牌定位之下的投入：華為近十年投入研發(fā)費用總計超過4800億元。而聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權(quán)組織公布的數(shù)據(jù)稱，2018年華為向該機構(gòu)提交了5405份專利申請，在全球所有企業(yè)中排名第一，依靠強大的研發(fā)投入，奠定了華為在全球科技公司的領(lǐng)先地位，更確定了華為產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)先生態(tài)。
（本文由中國計算網(wǎng)總編欒玲編輯錄入《超算AI數(shù)據(jù)庫》 轉(zhuǎn)載請注明出處）
重點推薦專家干貨資料如下：
經(jīng)管作家欒玲：華為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)加入汽車芯片格局
經(jīng)管作家欒玲：華為云計算產(chǎn)業(yè)鏈早已羽翼豐滿
經(jīng)管作家欒玲：華為與小米物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)貌似超越蘋果
經(jīng)管作家欒玲：華為鴻蒙操作系統(tǒng)與高性能計算也有關(guān)系
經(jīng)管作家欒玲：50億年收入北明攜手華為云開創(chuàng)計算新時代
經(jīng)管作家欒玲：華為5G物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)IoT業(yè)務大提速
經(jīng)管作家欒玲：寧波水表聯(lián)手華為邊緣計算打造世界級智慧水務巨頭
干貨||專家錢正平：用戶需求是真正驅(qū)動分布式計算的核心
經(jīng)管作家欒玲：王建宙為什么說5G生態(tài)是一個沒有圍墻的花園
經(jīng)管作家欒玲：5G改變社會中國順勢提出互聯(lián)網(wǎng)+
經(jīng)管作家欒玲：蘋果操作系統(tǒng)能再次改變世界嗎
經(jīng)管作家欒玲：聚焦華為蘋果為什么發(fā)布操作系統(tǒng)
計算網(wǎng)錢華山博士：超算大數(shù)據(jù)助力智慧城市環(huán)衛(wèi)產(chǎn)業(yè)
干貨||王春明博士：電子音樂為數(shù)據(jù)驅(qū)動模式
芯片設(shè)計專家黃仁勛：消費者并不關(guān)心你從哪家商學院畢業(yè)
專家安筱鵬博士：數(shù)字化轉(zhuǎn)型在于生產(chǎn)和服務于一體
清華專家劉云浩：自由軟件、開源軟件與協(xié)同計算軟件之別
計算網(wǎng)錢華山博士：分享工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計與計算機模擬
品牌經(jīng)營專家欒玲：京東劉強東是明星還是大數(shù)據(jù)企業(yè)家
人工智能科學家李開復：經(jīng)過冷落執(zhí)著人工智能改造世界
專家陳鐘：開源軟件中應該加強基礎(chǔ)軟件的培養(yǎng)
谷歌大數(shù)據(jù)專家杰弗里：大腦神經(jīng)是如何計算的
知乎專家閆澤華：內(nèi)容寫作靠數(shù)據(jù)驅(qū)動、時間思考
哈工大專家李生：社會計算學是社會行為與計算系統(tǒng)交互融合
西門子專家希爾德：西門子4.0平臺利用云計算實現(xiàn)智能制造
專家吳霽虹：2019年裂變——AI時代從戰(zhàn)略到管理
微信關(guān)注公眾號“cncompute_com ”，為您奉上最新最熱的計算頭條資訊，干貨滿滿。
