6月13日北京時(shí)間凌晨1點(diǎn)，蘋果一年一度的開(kāi)發(fā)者大會(huì)WWDC2016在美國(guó)舊金山召開(kāi)。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)結(jié)束之后， 媒體普遍唱衰蘋果缺乏創(chuàng)新。事實(shí)上，這不僅僅是蘋果自身的問(wèn)題，而是目前智能手機(jī)市場(chǎng)的普遍現(xiàn)狀。一方面智能手機(jī)在軟硬件層面上都發(fā)展到了極度成熟的狀態(tài)，另一方面虛擬現(xiàn)實(shí)、智能硬件等所謂“顛覆”手機(jī)的概念依舊很不成熟。在5G和物聯(lián)網(wǎng)都在2020年左右才能正式商用的情況下，智能手機(jī)可能還要再戰(zhàn)五年。
在市場(chǎng)成熟的情況下，手機(jī)廠商只能對(duì)現(xiàn)有的存量市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓。如何構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，這已經(jīng)成為了所有廠商都不得不面對(duì)的問(wèn)題。在這種情況下，回歸本源，在技術(shù)、品質(zhì)和渠道等層面上深耕。某種意義上看，品質(zhì)換機(jī)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
未來(lái)3-5年智能手機(jī)仍要長(zhǎng)期執(zhí)政
2016年的創(chuàng)投市場(chǎng)，VR一直被創(chuàng)業(yè)者和投資人熱炒，幾乎所有人都認(rèn)為，這將是未來(lái)取代智能手機(jī)的下一個(gè)計(jì)算中心。但是，不得不承認(rèn)是，今天的VR很難解決眩暈、延遲、低分辨率等一系列問(wèn)題。這些問(wèn)題的解決又和5G網(wǎng)絡(luò)的普及有很大的關(guān)系。也就是說(shuō)，5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了目前很多技術(shù)的重要制約因素。
5G技術(shù)在2020年才能正式商用，離現(xiàn)在還有很長(zhǎng)一段時(shí)間，雖然現(xiàn)在VR很火，但可能也會(huì)像當(dāng)年的可穿戴一樣，僅僅只是淪為智能手機(jī)的周邊補(bǔ)充，很難取代手機(jī)的地位。這也意味著，目前無(wú)論是VR還是智能硬件，至少在3-5年內(nèi)都很難取得大的突破，智能手機(jī)將“長(zhǎng)期執(zhí)政”，統(tǒng)治今天的硬件市場(chǎng)。
其實(shí)從榮耀V8的VR眼鏡還有HTC Vive等目前的各種解決方案來(lái)看，VR就是依附于智能手機(jī)或者游戲主機(jī)、高性能PC來(lái)生存的，在短時(shí)間內(nèi)，很難有獨(dú)立空間。
然而，以目前各個(gè)廠商的創(chuàng)新速度和技術(shù)進(jìn)展來(lái)看，在可以預(yù)見(jiàn)的3-5年之內(nèi)，智能手機(jī)可能也不會(huì)有質(zhì)的變化。智能手機(jī)的地位還很難顛覆，也正是如此智能手機(jī)依舊會(huì)是未來(lái)3-5年的計(jì)算中心，要長(zhǎng)期統(tǒng)治市場(chǎng)很長(zhǎng)時(shí)間。
小更新小換代中仍可見(jiàn)企業(yè)真功夫
今天去看整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，各家產(chǎn)品更新?lián)Q代所帶來(lái)的沖擊力并不像智能手機(jī)誕生初期一樣，目前來(lái)看顯得相對(duì)較為緩慢。就目前iPhone7流傳出的諜照和配置信息來(lái)看，iPhone7與前代產(chǎn)品相比，外觀上變化不大，甚至有來(lái)自于供應(yīng)鏈的傳聞?wù)劦?，iPhone7會(huì)改變兩代一升級(jí)的鐘擺定律。
iPhone7外觀層面的小幅升級(jí)會(huì)真正影響市場(chǎng)需求嗎?可能不會(huì)，因?yàn)槟壳皝?lái)看，這是智能手機(jī)市場(chǎng)的普遍情況。用戶購(gòu)買手機(jī)更多是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，也就是榮耀在618年中大促中所謂的主題——“換新機(jī)”。智能手機(jī)從此進(jìn)入換機(jī)的時(shí)代。產(chǎn)品形態(tài)很難有大的改變，更多是對(duì)現(xiàn)有的軟硬件進(jìn)行優(yōu)化。
如果我們把目光回望到第一次換機(jī)高潮，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的時(shí)間點(diǎn)是2013-2014年，當(dāng)時(shí)3G網(wǎng)絡(luò)向4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)機(jī)屬于功能性需求，不管手機(jī)品質(zhì)如何，只要支持4G即可。經(jīng)過(guò)2-3年，擁有智能手機(jī)的市場(chǎng)已趨于飽和，而5G需要等到2020年才能實(shí)現(xiàn)商用，這階段的換機(jī)潮與第一次不同。這一次更多是對(duì)上一代產(chǎn)品缺憾的彌補(bǔ)。消費(fèi)者更多考慮的是在同等支持4G情況下，哪款手機(jī)帶來(lái)極致體驗(yàn)，更看重手機(jī)的品牌和品質(zhì)。
也正是如此，這一次換機(jī)潮其實(shí)還可以比拼企業(yè)的真功夫。而在今年的618大促之中，可以看到換機(jī)潮之中依舊是在品質(zhì)和品牌上具備優(yōu)勢(shì)的企業(yè)依舊排在前列。根據(jù)京東方面的數(shù)據(jù)顯示，華為榮耀連續(xù)十二天是安卓手機(jī)銷售額第一，銷量?jī)H次于小米，位列第二。更有意思的是，榮耀8還未發(fā)布，在這種情況下，榮耀還能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中保持銷售額第一的成績(jī)，某種程度上，可以在側(cè)面反映，購(gòu)買榮耀的用戶在價(jià)格層面上考慮的相對(duì)較少，而在品質(zhì)上有著更高的需求。
品質(zhì)換機(jī)時(shí)代什么才是核心競(jìng)爭(zhēng)力
事實(shí)上，目前這種市場(chǎng)現(xiàn)狀已經(jīng)體現(xiàn)了換機(jī)時(shí)代什么才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)目前的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，用戶更多會(huì)在2年左右更換自己的智能手機(jī)。在這一輪換機(jī)潮之中，廠商們更多需要在產(chǎn)品層面上不斷改進(jìn)，用品質(zhì)來(lái)征服消費(fèi)者，在換機(jī)的洗禮之中保住用戶。換機(jī)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)是三個(gè)要點(diǎn)。